如何看待卫龙将要上市这件事？

1. 如何看待卫龙将要上市这件事？

2. 卫龙上市了吗

你好，这边查询到卫龙辣条于2021年5月12日晚间，在港交所官网披露知名辣条品牌卫龙的上市申请书，正式启动IPO。摩根士丹利、中金公司和瑞银为其联合保荐人，拟上市企业名称为“卫龙美味全球控股有限公司”。卫龙河南省卫龙食品位于景色秀丽的中国食品名城--河南省漯河市，是一家优秀的高成长性民营企业。公司地处京珠高速、漯埠铁路交汇处，地理位置十分优越且交通便利。卫龙创办于1999年，是集研发、生产、加工和销售为一体的现代化休闲食品品牌。按照2020年零售额计算，目前卫龙在中国辣味休闲食品市场当中已然占据头把交椅，市场份额为5.7%。依靠辣条，卫龙创造了超高的营收。2018年至2020年，卫龙营收分别为27.52亿元、33.85亿元及41.20亿元。在2020年，卫龙合计卖出调味面制品（辣条）合计17.9万吨，平均每天卖出辣条超过490吨。辣条的包装和原材料成本都较低。卫龙2020年原材料成本及包装材料成本，只占总收入的27.8%和13.5%。2020年，卫龙实现了净利润8.2亿元，净利率为19.9%。毫无疑问，卫龙是中国辣条市场的龙头企业，但从市占率方面来看，卫龙辣条还未形成绝对的竞争优势。分散的市场格局，是卫龙进一步做大的机会，但其高端化转型是否会影响自身的扩张尚是未知数。最为重要的是，大众对“辣条=垃圾食品”的固有印象仍待改变，而行业频出的食品安全问题也将给卫龙的发展带来隐患。资本给予卫龙615亿元的高估值，显然对其发展颇为肯定，但未来的卫龙能否支撑起高估值，不仅要看卫龙自身的决策，更多地还要看消费者与二级市场投资者的态度。

3. 卫龙上市了吗

卫龙目前还没有上市，但是在2021年11月15日通过港交所上市聆讯
卫龙创办于1999年，是集研发、生产、加工和销售为一体的现代化休闲食品企业。作为辣条界的一股清流，卫龙通过一系列的品牌营销打破了人们对辣条低端、不卫生的刻板印象。
2021年5月12日，卫龙提交上市申请书，拟上市企业名称为“卫龙美味全球控股有限公司”。手吵弊11月15日，卫龙美味全球控股有限公司通过港交所上市聆讯。
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卫龙食品的商业模式画布分析|BCC兴远



卫龙食品的主要目标客户为下沉的年轻消费者
价值主张：提供健康时尚休闲的快消品
客户关系：线上店铺会员、零售
渠道通路：代理商和批发商、便利店、商超和线上碰仔商城
重要伙伴：生产设备供应商、原物料供应商和第三方物流商
核心资源：品牌口碑、先进的生产技术
关键活动：新品研发、品牌营销
成本结构：经营成本、营销推广费用、研发费用
收入来源：产品收入
辣条属于休闲食品行业中的中低端食品，但是其独特的口感非常符合年轻人的口味，所以卫龙食品将目标市场定位中低端消费群体，喜爱甜辣口味的年轻人。
卫龙食品根据年轻人的市场特点分析得出年轻人在购买过程中，认为产品的味道、口感最为关键，其次才是关注产品的价格。同时，消费者在选购辣条时还希望产品有一定的时尚感，因为在快节奏的现代生活里，年轻人经常加班、出差，需要携带方便食用的产品，这就对辣条的产品形态、包装形态提出了新的要求。
因此卫龙食品2015年至2016年间对自己的产品包装进行了升级，将包装升级为以黑白为主要色调的极简风格，并采用了洋气的铝箔、铝膜包装。彼时，同类型商品大多使用透明袋包装的市场环境下，此次包装升级让卫龙食品在辣条行业夺得更为领先的优势。
为了打响自己的品牌名号，卫龙食品采取了多种创意营销手段，从成立初期，卫龙就以“共创传奇”为主题同时举办会展和新品发布会，既展示了品牌特色魅力又见证了新品上市，也促进了市场采购及广告宣传、营销推广，可谓一举多得。同时卫龙还通过明星代言、网络宣传等方式来提升自己的知名度。卫龙联手“小燕子”，推出“卫龙”经典系列，又与当红的流量小花杨幂合作，推出了亲嘴烧、亲嘴豆干等多款产品。卫龙与明星的多次合作，不仅为其打响了知名度，还一改辣条此前只是低端零食的刻板印象。 
在生产技术上，卫龙经过不断升级设备，实现自动化生产。生产车间采用五大类设备和机器，包括调粉设备、熟化设备、调味设备、杀菌设备和包装设备，包括自动上料、自动包装等自动化生产设备，代替手工作业。
并且卫龙美味率先导入FSSC22000、HACCP、ISO22000：2018等管理体系，以国家食品安全相关法律、法规为基础，结合企业实际将标准细化，在产品安全和产品质量方面贯彻执行，建立起一套覆盖供、产、运、销各个环节的食品内控体系，实现食品安全的系统管理。
针对卫龙企业的恶俗营销行为，BCC兴远咨询认为企业应该认真做好产品和谨慎宣传，不能为了一味追求流量和商业利益，进行低级趣味营销，而是做好自我监督和自我规范，营造更好的商业文化环境。

4. 卫龙为什么没上市

亲亲您好[鼓掌]很高兴为你解答[鲜花]关于：卫龙为什么没上市：亲亲。作为行业中的大哥大，卫龙美味全球控股有限公司（下文简称“卫龙”）早在2021年5月12日便向港交所提交了上市申请，而六个月后，其申请书被港交所列为“失效”。同一天，卫龙再次提交上市申请，并于两天后宣布通过聆讯，公布了聆讯后的招股书。然而，今年5月12日，在港交所官网上，其上市进度再一次被标记为“失效”的状态。【摘要】
卫龙为什么没上市【提问】
亲亲您好[鼓掌]很高兴为你解答[鲜花]关于：卫龙为什么没上市：亲亲。作为行业中的大哥大，卫龙美味全球控股有限公司（下文简称“卫龙”）早在2021年5月12日便向港交所提交了上市申请，而六个月后，其申请书被港交所列为“失效”。同一天，卫龙再次提交上市申请，并于两天后宣布通过聆讯，公布了聆讯后的招股书。然而，今年5月12日，在港交所官网上，其上市进度再一次被标记为“失效”的状态。【回答】
补充：尽管失效原因还没有官方通告，但是从卫龙11月14日发布的招股书中所披露的信息来看，2018年、2019年及2020年三年，卫龙的总收入分别为人民币27.52亿元、33.85亿元及41.2亿元，年复合增长率高达22.4%，其中2020年的净利润约占比20%。对比同期的休闲食品行业约4%的年复合增长率以及不到10%的平均净利润，卫龙可谓是遥遥领先。【回答】

5. 卫龙上市意味着什么？

在众多的辣条中，卫龙麻辣条最为令人印象深刻，以其独特的风味直入人心，绰绰有余，深受广大消费者的喜爱。随着卫龙辣条消费市场的巨大，以及辣条品类的不断扩大，卫龙企业多年来呈现稳步增长的态势。所以卫龙食品上市也是有信心的事情。卫龙 食品近年来发展迅速。据悉,在卫龙集团的财务数据统计,它显示了一个非常优秀和强大的力量。

从2018年到2020年的三年里，卫龙的营业收入呈现出逐年增长的趋势。2018年营业收入仅27.52亿元，但2019年营业收入已达33.85亿元，甚至到2020年，营业收入已突破41.2亿元。增值营业收入连续三跳。这些数字相当惊人。卫龙集团的财务报告显示，卫龙集团过去三年的利润也同步增长。2020年，在中国休闲食品行业平均净利润率仅为10%的情况下，卫龙集团2020年的净利润增长到19.9%。数据推动了卫龙食品上市的进程，也加快了卫龙进入快车道的发展。

卫龙有各种各样的产品，如大面筋、小面筋、亲嘴烧等，满足消费者不同的口味和需求。根据卫龙 集团的财务报告数据，可以说调味品面条产品领域取得了重大突破。2020年调味品面条产品营业收入26亿元，占公司总营业收入的65.30%，可见调味面产品已成为卫龙 产品的一张王牌。根据相关数据，蔬菜产品的比例已明显增加，蔬菜产品比调味面食更受欢迎的产品。根据社会大众的喜好，卫龙不断开发出调味面食和蔬菜制品两类新产品。

卫龙食品上市在整个卫龙企业的发展中具有里程碑式的意义。企业以产品创新为基础，紧密围绕消费者的品味和需求，不断尝试新产品的研发，积极探索新的发展机遇。相信卫龙食品成功上市后，将在发展上取得新的突破，引领中国麻辣小吃的发展。

6. 卫龙赴港上市 到底是众望所归还是自救？

   继“包子铺”、“打印店”接连宣布IPO之后，“辣条一哥”卫龙也要被中国人吃上市啦。  
     
     5月12日，卫龙正式向港交所提交IPO申请，传闻已久的上市终于成真，这意味着，“全球辣条第一股”或将诞生。  
     
      卫龙实则内忧外患   
     
     从5毛钱的辣条中突围，卫龙食品的快速走红离不开品牌营销，让卫龙辣条一跃成为与老干妈齐名的“民族之光”，凭什么靠卖辣条坐拥了百亿身家？  
     
      1、为了甩掉“土味”，最先从包装袋开始转变。   
     
     卫龙食品升级后采用纯白色不透明包装走起了“高大上”路线，再加上“约吗”“冷静”“压惊”“任性”等流行语，吸引了潮流的年轻消费群体。  
     
      2、卫龙的营销手段确实比较聪明，蹭热度营销充满了话题性，既省钱又益于营销。   
     
     综艺节目《奔跑吧兄弟》大火时，卫龙发起“奔跑吧，辣条”的活动；在iphone7上市时，卫龙也推出了模仿苹果首页图片设计的“辣条7”等等。  
     
     此外，卫龙还玩起了跨界，以辣条为主要内容，推出了耳环、背包、雨伞、手机壳、抱枕等周边。  
     
      3、自黑，恶搞层出不穷，显然，在热点营销方面，卫龙已然成为零食界的老司机。   
     
     在“618”活动快到的时候，卫龙辣条的天猫旗舰店被网友“黑”了。  
     
     整个网店的页面充斥着惊悚的气息，犹如电影中黑 社会 追债的场景一样，满屏的“凭什么不给我发货”。  
     
     除此之外，卫龙近两年快速增长，据悉今年销量可能超过30亿，卫龙在国内已经没有竞争对手。  
     
        
     而能够在没有资金、没有人脉、没有学历的状况下坚定的创业。。  
     
     能够在同行混乱下坚持品牌化，能够在小作坊生产中坚守机械化生产，能够在寒冬中以创新突围……  
     
     卫龙绝对不会容忍自己停滞不前，在国内没有压力的状况下，通过海外市场开拓。  
     
     保持自己团队的积极性，保持品牌的活力，无疑是卫龙保持自己卓尔不群的最好选择。  
     
     其实卫龙并没有表面上那么风光，卫龙的问题也是真真实实存在问题的。  
     
      1、政策风险   
     
     辣条一直被视为垃圾食品，高油、高盐、重口味。虽然目前口味占了上方，但休闲食品 健康 化的大趋势不容忽视。  
     
     2019年，国家市场监督管理总局发布“关于加强调味面制品质量安全监管”的公告。  
     
     明确辣条食品管理标准，并要求企业改善产品配方，降低辣条中盐、脂肪、糖含量，提升产品营养 健康 水平。  
     
      2、行业风险   
     
     辣条行业入行门槛低，利润高，吸引了众多休闲零食巨头的进入。比如，良品铺子推出“口红”辣条，不但能吃还能上色，吸引了大批消费者。  
     
     三只松鼠则推出“约辣”系列，仅仅用时7个月，就实现了480万的销量。  
     
     盐津铺子则主打粗粮辣条，推出“小新王子”这一辣条品牌，并邀请林更新为其代言。  
     
     虽然这些品牌的辣条业务营收还远远比不上卫龙，但也在一定程度上分走了卫龙的部分蛋糕。  
     
     接下来卫龙能否通过发力其他零食品类，挖掘出“第二增长曲线”依旧充满悬念。  
     
      3、食品安全问题   
     
     早在2018年12月，卫龙就曾传出上市消息。但因频繁爆出的食品安全问题 不了了之。  
     
     除了被监管机构点名外，卫龙在也曾受包括经销商和消费者在内的上下游用户投诉。  
     
     有消费者称收到的辣条已发霉或在包装袋中吃出虫子、头发、石头等异物。  
     
     不过令卫龙更为“焦头烂额”的是，为了分得一杯羹，各品牌竞相玩起的价格战。  
     
        
     在天猫、京东等电商平台上，三只松鼠、良品铺子、盐津铺子、卫龙食品的辣条价格均在10元-15元左右，参与折扣后价格可降至10元以下。  
     
     然而，三只松鼠、盐津铺子甚至低至8元以下。面对低价竞争，靠辣条作为主要营收来源的卫龙，需要开拓新的增长点。  
     
      上市只是策略   
     
     日渐拥挤的赛道让卫龙不得不做出改变，面对各大零食厂商冲击，卫龙开始扩充产品线。  
     
     相继推出干脆面、魔芋爽、自热火锅、土豆片、藕块、酸辣粉、小香肠、卤蛋等一系列产品，但结果并不如人意。  
     
     2020财年三只松鼠营收97.94亿，良品铺子营收78.94亿，均远超卫龙2020年41.3亿的营收。  
     
     为了应对新的变化，卫龙也开始在研发上发力。  
     
     专门设立了辣味休闲食品中央研究院，经过专业研发人员对产品口味、配料、包装等的体验论证，研发辣条新品。  
     
     不管是为了应对市场竞争还是自我变革的需求，卫龙都需要资本市场的助力。  
     
     所以，   从2018年开始，卫龙就曾多次传出要赴港IPO，如今终于传来好消息。   
        
     但想要在资本市场畅通无阻并不容易。跑在前头的其他零食品牌就是很好的例子。  
     
     比如上市后的三只松鼠，去年九月被IDG等股东连续减持累计套现近10亿元，到去年年底股价腰斩、市值缩水一半，今年1月再被减持。  
     
     无独有偶，良品铺子也在今年2月被高瓴资本减持套现15亿元。  
     
     另一家网红零食企业百草味，虽从原公司被高价卖出，但市场份额逐步下滑，同样证明了网红零食当下的窘境。  
     
     经历了上市的高光时刻，风口上的零食行业龙头无一幸免，都经历了流量下滑、资本套现，从香饽饽到资本离去。  
     
     如今卫龙上市在即，是否重现此难堪景象，并不好说。  
     
     几大龙头上市既高光，凸显出的是万亿市场规模的休闲食品领域未来故事越来越难讲。  
     
     在竞争激烈的市场里，如何跳出同质化，寻找新的价值增长点，将是企业需要好好考虑的一大问题。  
     
     2020 年中国休闲食品销售总额为3429亿元人民币。欧睿预计，到2025年将以年复合增长率5.7%增长至4,529亿元人民币。  
       市场的庞大，意味着入局者不会少。卫龙在它所处的“辣味零食界”，份额不到10%，剩余还有90%在虎视眈眈。  
     
     从质量保证到产品出新，卫龙面临的内外危机并不少。以卫龙的700亿元估值来计算，此次融资资方给到的PE为88倍。  
     
     截至5月12日，过去一年三只松鼠、洽洽、盐津铺子、良品铺子、桃李面包PE整体大约在40倍-200倍之间浮动，且多数在40~100倍左右。  
     
     这意味着，卫龙的估值整体属于中等偏高的水平。  
     
     综合卫龙面临的种种挑战，“辣条一哥”在一级市场的估值水平，能否在二级市场兑现仍是未知数。  
     
     对于营收高度依赖辣条品类的卫龙，可以说命系辣条的品质与口碑，一旦辣条被曝光存在质量问题，对于企业是极为致命的。  
     
      在上市之后，辣条的质量与口碑就像一颗“定时炸弹”，决定它在资本市场的表现。   
      赛道日益拥挤，品类过于单一，“辣条王国”卫龙食品是否能借摆脱“不 健康 ”标签，找到新的盈利增长点，仍然面临众多未知。   
     
     同时，喜爱 养生 消费的年轻一代，在生活中是否会高频复购辣条，需要我们打一个问号。  
     
        
     卫龙的奋斗史是励志的，二十多年从小作坊华丽逆袭为百亿上市公司，成功的关键就是在于踏踏实实做产品，积极拥抱新变化。  
     
     不过目前公司卖出圈的只有一款辣条，易复制、门槛低，容易被友商抄袭甚至降维打击，要真想讲好百亿估值的资本故事，还差点儿素材。