什么是个人品牌

1. 什么是个人品牌

2. 什么是个人品牌？

个人品牌是指个人拥有外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性，长期性，稳定性的特性。

3. 个人品牌是什么

4. 什么是个人品牌

5. 个人品牌究竟是什么？

6. 什么是个人品牌？

7. 什么是个人品牌？个人品牌能给我带来什么？

很好的一个问题，我先抽取我课程的一节内容，来回答这个问题。
什么是所谓的“个人品牌”？

首先，我们先来大致了解一下，什么是「个人品牌」?个人品牌即个人IP，“IP”是知识产权的英文缩写，是专属于你自己的一套独一无二的系统，通过性格分析、个人潜能开发等确定个人IP最佳优势。从思维、沟通、社交、人脉资源、生活方式等方面进行提升，逐步实现有价值可预定的个人目标。
这是一种非常官方的解释，可能有些学员现在一头雾水了吧？没关系，跟着我的课程走，你会慢慢了解「个人品牌」，并运用它来提升改变自己，成为你想成为的人。
这几年啊，「个人品牌」这个词，被炒得很热。许多自媒体大V，特别热衷于教大众「如何成为斜杠青年」「如何打造个人品牌」。在他们的语境里，个人品牌等价于自媒体，等价于公众号。通过打造个人品牌，你能聚拢到流量，从而变现。
但其实，个人品牌的内涵，要比自媒体广泛得多。可以说，只要你需要跟人打交道，无论你是在企业上班，还是自由职业者，你都需要维护好你的个人品牌。
那么，究竟什么是「个人品牌」？往最简单的说，当别人提起你的时候，他们对你会产生什么样的印象，这就是你的个人品牌。
接下来给大家分享一下我对个人品牌的理解。
1.高颜值的网红只是个人品牌赋能的一种方式。
现在的流量获取越来越困难，未来五年内流量将呈分散化趋势，成为一种“泛流量”。流量将不再是几个巨头的鱼塘，而会分散在每一个人的身上。以各大网红为代表的流量效应已经初具规模。所谓网红，是个人品牌赋能的一种形式体现。
网红需要包装，如主播公司可以流水线培养女主播，她们可以重复表演同样的内容，然后通过收礼物等方式去变现，也有的通过自己的颜值去代言产品，接着变现。每个网红都有成为IP的潜力，但大多数一旦颜值被透支殆尽，就会逐渐没落，个人品牌就不一定，大多数靠的是内核，一个有吸引力的个人品牌是必须经过长时间的积累，打磨，不断创新，持续创造价值的，也就是说，越来越值钱。
2.无论你是谁，都可以建立个人品牌。
个人品牌可以根据不同行业、不同属性进行分类，我们熟知的大多数为各类时尚、美妆、护肤、美食、旅游、摄影、健身、情感等，包括其他各行各业都可以打造属于自己的个人品牌，并且变现。我们必须意识到，进入移动手机时代，人能关注的世界越来越小。
现代人每天时间大量被手机占用，并且信息越来越泛滥，导致大部分人每天获取信息的渠道越来越狭窄。大家慢慢会意识到专业的事找专业的人问，专业的事情找专业的人做。而你能给大家提供价值的能力越强，你所收获的东西会越来越多。
那么哪些人会成为IP呢？有两个重要的标准。
一.对特定人群构成影响力，你不需要影响所有的人，但是你要对特定人群有高影响力。在工作中，你成为领导、同事、下属、客户认可的对象，在人际关系里，你成为家人、朋友、同学等认可的对象，大家会听取你的意见。在社交网络中，能够给别人提供他想要的价值。
二、有多元化并且持续创新能力。
以下我举几个例子：
（1）李叫兽&营销IP
也许你不认识李靖，但你一定知道“李叫兽”,这是来源于他23岁时开创的公众号“李叫兽”，主打创作高质量商业分析文，当时几乎篇篇10万+。
24岁时，他创办了北京受教信息科技有限公司，带领团队研发了一系列口碑良好的营销方法论。越来越多的人邀请李叫兽和他的团队去做营销方案，“李叫兽”也成功引起了百度的注意。25岁，百度收购北京受教信息科技有限公司时，李靖一瞬间从青年创业者变成了百度副总裁，直到2018年4月18日从百度辞职。
从他23岁直到今天，他一直是成功的，他的个人品牌植入人心，并且得以变现，为自己带来收入和名声。
（2）秋叶&ppt专家
秋叶，原名张志，新浪微博红人、PPT专家，实战网络营销专家。他的座右铭——再小的个体也可以拥有自己的品牌，再小的领域也能够产生自己的IP。从2009年开始，朋友找到秋叶让他给员工讲PPT，而后他开始在网上为网友讲解PPT使用技巧，并为年轻人答疑解惑，在他的微博、微信公众号不到 100 万粉丝时，转化为网易云课堂上超过 5 万的付费学员，售出超过 15 万册 PPT 系列图书。他的微信公众号曾被网友推选为“大学生最值得关注的 10 个公众号之一”，超过20%的转化率让人看到了知识正在成为真正的生产力。这就体现了很重要的一点，你要能为别人提供价值，那你这个人的品牌就会更加饱满。
（3）职场达人：Spenser & 游戏主播：miss
陈立飞，香港自媒体人，金融圈职场达人，他推出了许多个人线上写作课，收入达200多万，公众号Spenser粉丝超过40万。
英雄联盟LOL的兴起，引发各大电竞平台斥巨资签约，虎牙直播平台给miss开出了一个3年1亿的合同。
这些都是个人品牌成立后的变现，所以说，正确打造个人品牌，是能给自己带来收益的。
3.产品可以IP化，创始人也可以IP化。
小猪佩奇就是一个产品IP化的表现，为什么那么多猪，我们只记得这只，它已经IP化，已经深入人心，当大家一提到猪，一提到社会人，绝大多数人都想到它，这就是IP成功化的表现。
小猪佩奇本身是一部英国学前电视动画片，故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，借此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活，极具教育意义。在全球超过180个国家的电视频道相继播映，而后又在英格兰保尔顿斯公园建立了以小猪佩奇为主的主题公园，当然还有很多小猪佩奇的周边产品衍生，这就是IP成长到变现的过程，同类型的还有像环球影城，迪斯尼等等卡通人物。
2012年12月，罗辑思维的罗振宇在优酷开通了个人脱口秀节目「罗辑思维」，同年开通微信公众号，每天推送一条60秒语音信息，坚持至今。五年前罗辑思维以自媒体的身份投身互联网，现在已经发展成了一家综合知识服务产品提供商，「得到」在2016年6月上线了第一批付费专栏，在经济、艺术、商业等各个领域推出，知识付费人数超过了100万，声名鹊起，形成了独特的商业模式，这是创始人IP化的表现。
通过分享以上例子就是为了加深大家对个人品牌的了解，而我们整套课程体系就是围绕着个人去开展的。
4.个人品牌无处不在，机会就在你的身边
前段时间，因为投资需要，加了一些不同做金融的经理。大多数理财经理的画风是这样的：昵称叫做「XX理财经理」，朋友圈里，天天发自己公司的产品：我司又出了个某某产品，90天年化达到5%；客户听了自己的推荐，赚钱了；推荐的产品跑赢了大盘，欢迎大家咨询，诸如此类。
他们通常会发一堆截图，加上一大段文字，排版精良，热情洋溢，文案像一个模子复制出来的。微商也是一个很典型的例子，但其中有一位，给我留下了很深刻的印象。
他也发产品，但文字很少，言简意赅，明显是自己写的。介绍完之后，加一句「欢迎垂询」完事。其他时间发什么呢？分享各种文章。吴晓波、吴伯凡，政策观察，金融行业分析，等等。且每次分享时，都会从文章里摘一段当转发语，这就是他的独特之处。
这样的行为，会让我感到：他不只是一个发广告的微信号，而是一个活生生、会思考、有想法的人。甚至，他很可能跟我是同一类人（因为看的文章有交集），他应该能够理解我。
那么，如果我有需求的话，很可能，我就第一时间会想到他，向他咨询。
当别的理财经理还在费劲做广告、抢夺客户的时候，他利用这种方式，不声不响地就吸引了潜在客户的注意，并且让潜在客户们记住了他，将他跟其他同行「区分」开来。
这就是个人品牌的力量，它的本质，就是差异化。
现在社会竞争激烈，你想要在众多的人群中脱颖而出，你得先思考几个问题，你跟其他人有什么不一样？别人为什么要记住你？你能给我提供什么不同的价值？
不妨想一想：你身边最熟悉的几个同事或者朋友，当你想到他们时，第一印象是什么？是不是有的人特别善于沟通，有的人逻辑思维特别强，有的人做事情特别细致、可靠？
再想一想，如果你手头上有一个项目要安排给人做或者有件事情要找人帮忙，你会怎么做？你是不是会把某项工作，交给你认为「最擅长」的人去处理或者找你认为最能帮到你的人去求助？大多数时候，这就是我们的常态。

8. 什么叫做个人品牌？如何打造个人品牌？

个人品牌就是一个人的人格符号，具体就是指以个人独特区别于大众的特点让粉丝们欢喜不已，个人为粉丝们提供某一类共同爱好的服务或组织活动。

关于如何打造个人品牌，最重要的是先发现机会，挖掘自己身上的独特之处，做成一个可以让大众认知的产品，比如写文章表达独特的观点让粉丝认同，拍视频让粉丝们娱乐或学习，组建社群，让有共同价值观的粉丝聚集参与等，都是打造品牌的途径。

我想通过papi酱和乐嘉两个人打造自己个人品牌的案例，说明一下，希望给你启发：

2015年正是短视频的风口期，papi酱注意到小咖秀等App的兴起，模模糊糊觉得自己可以做点事儿。当年7月她和霍泥芳创建了「TCgirls爱吐槽」拍摄短视频。她的第一条视频是对电影《小时代》的吐槽。最初的视频一直不温不火，转折出现在她11月发布的「上海话+英语」第一弹，当晚视频的浏览量冲到了170 万，这是她红的开始。网感是papi酱成功的重要原因，作为众多「网瘾少女」中的一员，她比谁都清楚这一庞大的群体喜欢什么、反感什么，也很清楚地知道，现代生活这么累，大家多么需要快乐。

乐嘉之前是做培训讲师。由于讲师的内容同质化严重，差异化不明显使得经营多年，也无法成为行业的意见领袖。其通过自我分析，走差异化路线重新做个人品牌定位，补充自己的知识体系，创立现在的性格色彩学。



通过上述，我们做一个打造个人品牌这个话题的总结： 

个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。
成功的个人品牌应具有三个基本特征：
一是独特性：即具有自己的观点。
二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。
三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。
 
那普通人该如何建立个人品牌？
 
1、发现自己的天赋优势；
2、构建优势领域知识结构与人脉；
3、将天赋优势打造成独家优势；
4、运营你的独家优势，打造成为超级IP；
 

『每天原创一篇，教你做品牌』，关注微信公众号『营销航班』，By谷燕燕