全球约7成玩具是中国制造，中国玩具企业如何突围？

1. 全球约7成玩具是中国制造，中国玩具企业如何突围？

近期，“乐高”诉“乐拼”系列标识商标侵权及不正当竞争案落下帷幕，乐拼败诉并要赔偿乐高3000万元。放眼我国的玩具行业，数据显示，我国玩具企业一年暴增120万家，而且现在全球大约7成多的玩具是中国制造 。
中国玩具何时能有国际品牌
我国的玩具制造商虽然很多，但都没有自己的特色，技术含量不高，难形成品牌。要拥有国际上的大品牌，还需要不断的努力，不断的创新，引进高新技术，研发生产出独一无二的产品迅速占领市场，才有可能真正的拥有属于自己的国际大品牌。
如何看待玩具行业的发展？
 个人觉得玩具电商更像是一个海市蜃楼，看似很有市场，却很难吸引用户、也很难保证用户粘度。另一个角度来说，玩具店上也有着巨大的机遇，需要一个强大的运营团队和好的创意。在我看来，玩具电商买的不是玩具，更是一种乐趣、创意与情怀。玩具电商结合社区结合自媒体运营的话更好，不仅仅做一个电商平台，而是一个有创意、有情怀、有文化、有精神的玩具游戏产业链！
 中国的模型玩具制造水平达到了什么程度？
个人认为国内设计师水平已经和国际持平，但是因为缺少大IP支持，或者有爆点的大IP没有玩具的整体运作思路（比如大圣归来），以及从业人员非常匮乏（尤其是设计师，这点我深有体会），导致整个玩具市场不足以与欧美日本竞争。 中国玩具制造业还比较原始。打个简单的比方。万代要推出一款玩具时从研发开始就同时推出相应的动画漫画内容，赋予产品足够的附加价值，使产品更容易让孩子接受。现在国内玩具制造业还停留在资源整合阶段，不论从IP的创造、经营还是产品开发都才刚刚起步，单纯的生产能力是不能带动产业发展的。 单就儿童玩具这块，中国的制造水平才能处于全球领先地位了。 

2. 如何促进我国玩教具行业的健康发展

　　参考前瞻产业研究院发布的
2014-2018年 中国科教玩具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
前瞻产业研究院预计，政策全面放开后，未来2-3年将是人口出生小高峰，2015年-2019年，粗略估计每年释放比例分别为25%、25%、20%、15%、15%。由此计算出，2015年、2016年，“单独二胎”政策带来的婴儿出生增量分别约为200万人，2017年约为160万人，2018年、2019年分别约为120万人。2015年-2019年间，将有800万新生儿诞生。
由于目前我国对农村居民的二胎政策相比城镇更为宽松，部分地区对于只有一个女孩的家庭也可以开放二胎政策，同时少数民族二胎政策也宽松，因此普遍认为，政策主要影响集中在25岁-34岁的城镇育龄人口。
5-10年内婴童用品迎接新“蓝海”
即将到来的生育高峰已经可以预期给婴童用品需求带来很大影响。因为仅以每年多生100万人这个数字来计算，产业价值也是巨大的。以美国为例，其每年新生婴儿只为400万人，而日本则只有100万。而中国基数大得多，每年有1600万新生婴儿。
虽然很难精确计算生育新政带来的影响，不过也可以粗略估算。根据新快报日前的计算结果，即使“穷养”一个娃，也要投入30万元。有媒体更计算，根据上海社科院2005年的一项调查，一个孩子从出生到大学毕业需要花费48万元，其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线，假如2015年-2019年期间新增800万新生儿出生，根据前瞻产业研究院《2013-2017年中国婴童用品行业产销需求与投资预测分析报告》，未来5年内，因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。
增加800万新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”，补偿性生育高峰将叠加婴童消费升级，促进婴童产业加速发展。在未来5年-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台，并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。