LV称年收入低于300万元为无收入群体

1. LV称年收入低于300万元为无收入群体

 LV称年收入低于300万元为无收入群体
                    　　LV称年收入低于300万元为无收入群体，近日，一张网传的路威酩轩大中华高管电话会议的要点图广为流传，会议还强调表示“继续提价，剔除无收入客户群。”LV称年收入低于300万元为无收入群体。
  　　LV称年收入低于300万元为无收入群体1  　　最近，一则据说是LVMH大中华高管电话会要点的截图在网络上疯狂流传。
    
  　　总结一下，就是说LV会继续涨价，让入门级的包包都要涨到“无收入客户群”买不起的程度，从而剔除掉这些客户群，服务好高净值客户群。
  　　对了，所谓的“无收入客户群”，指的是个人年收入三百万以下，或家庭年收入一千万以下的。
  　　原来自己和大部分打工人一样，都是“无收入”的啊。
  　　Anyway，任何品牌都存在消费者歧视链，咱先不追究这个。
  　　言归正传，LV近一年来确实提价过很多次了。特别是今年2月初，LV宣布，由于“生产成本、原材料、运输以及通货膨胀的变化”，大部分产品要涨价10%至15%，有些经典款包包售价甚至一夜之间上涨了一万元左右。
  　　涨价的前一夜，不少人闻风而动，晚上9点半还在LV门店外排队买包。
    
  　　其实，过去的两三年里，不止是LV在疯狂提价，香奈儿、GUCCI和Prada等奢侈品牌都涨了很多次。
  　　比如今年1月，Dior的热门款手袋小号Lady Dior售价上调了13.9%，从36000元涨价到41000元。
  　　Celine的迷你印花腋下包，则在短短3个月涨价2次，第一次从6400元涨到6900元，第二次又涨了500元。
  　　更不要说奢侈品牌里的老大哥Hermès了，产品价格会在每年1月进行上调，年年不落。热门包包Lindy的价格在今年从59600元涨到了65300元，一夜之间就是5700元的差距。
    
  　　而每次涨价前夜，奢侈品门店外都会排起长龙。毕竟，买到它们第二天就能坐享升值，这可不比买基金香多了！
  　　“买基金是消费，买包包才是投资！”难怪有网友如此说道。
  　　还记得，之前有营销人士预言，说疫情影响了奢侈品牌的销售业绩，为了扩大消费群体，它们很可能全面降价来吸引中低层消费者。
  　　这下脸打得啪啪响吧，疫情肆虐3年，人家非但没降价，甚至还要通过涨价来抛弃中低层消费者。
  　　涨价原因呢，确实也和文首的图片里说得一样——为了筛选消费者。
  　　再往深了想，奢侈品在疫情影响下业绩疲软，产品还要动辄提价几千上万元，主要有两方面的考虑。
  　　一方面是能弥补市场损失，销售数量下降，涨价才能提升业绩，这一点和高端白酒的涨价策略很像。
    
  　　另一方面呢，涨价也是为了维持奢侈品牌的高端性和稀缺性。奢侈品除了使用属性，还有精神层面的象征——地位、圈层、财力和品味等，能让使用者和普通人群有效地区隔开来。奢侈品卖得越贵，买不起的人越多，就能证明买得起的人越是“尊贵”。
  　　不过呢，虽然很多人拿奢侈品包包和基金投资相提并论，但前者的流通性还是不如股票和基金。“买包不如买基金”，仍然是一个仁者见仁智者见智的事情。
  　　LV称年收入低于300万元为无收入群体2  　　路易威登（Louis Vuitton）简称LV，是一家来自法国的奢侈品品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，经营产品包括手提包，鞋履，成衣，高级珠宝及个性化订制服务等。在我国打开市场以后也是一直定位于高级奢侈品行列，深受广大消费者追捧，首席执行官“伯纳德·阿尔诺”更是在我国消费者的.不懈努力下，荣登世界首富宝座。
    
  　　即使是近两年遭受疫情，各行各业都进入商业寒冬的情况下，路易威登也是一直坚持涨价。据了解，LV在近一年的时间里共五次宣布涨价，涨幅高达20%，甚至某些经典款式涨幅一度达到54%！奢侈品牌众多，为什么只有他可以一路畅通无阻，登上世界首富的宝座？
  　　 你能买得起LV吗？ 
  　　近日，一张网传的路威酩轩大中华高管电话会议的要点图广为流传，具体内容为：“路威酩轩的客户被其分成三类，超高净值（个人年收入一千万RMB以上或家庭年收入三千万RMB以上）、高净值（个人年收入三百万至一千万或家庭年收入一千万至三千万）、无收入（低于上两类，都被lvmh归纳为无收入，包括学生和普通白领）。
  　　除此之外，会议还强调表示“继续提价，剔除无收入客户群。”
  　　此消息一出，众多消费者炸了！300万以下叫无收入人群？据胡润财富报告显示，我国可以被LV纳为顾客对象的仅为我国总人口的千分之一！每一千个人中放弃999位消费力，逮着一个人卖？这样的做法真的可以帮助LV走上更高端的路线吗？
    
  　　 真剔除还是想营销 
  　　不得不承认，此次举措真的有效！如果大家以为“提价”就可以打消我国消费者对奢侈品的热爱那你就大错特错了！毕竟是可以把“伯纳德·阿尔诺”送上世界首富宝座的大国！
  　　据贝恩咨询数据显示，2021年我国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%，数额可达到4710亿元。这个数据是疫情之前的两倍！而今天的主角LV更是在2022年的第一季度中就取得营业收入高达1243.5亿元人民币的好成绩，经粗略计算，其一天营业收入可以达到13.82亿元！
  　　由此可以看出，LV是否更高端了我们不知道，但是更加赚钱了这是真的！这样的吸金能力还是发生在各大零售行业的“寒冬季节。”这就不得不让大家怀疑涨价到底是为了剔除顾客还是更好的营销？为什么在这样的经济环境下他的业绩还能稳步增长？
    
  　　 业绩增长的背后 
  　　原因很简单，因为奢侈品从来不缺消费者！它之所以能够存在就是因为很好地抓住了“人性”。人们愿意支付高昂的价格去购买一样产品的时候，一定是该产品可以带来我们所需要的价值。
  　　奢侈品通过重金打造广告给人们营造一种拥有它就可以拥有一定“社会地位”的感觉，从而勾起人们的攀比心理和购买欲望，所以即使它进行大幅度涨价也不会引起人们的反感，因为它本身的价值就是证明我们的社会地位，价钱越高反而越受欢迎。
    
  　　不仅如此，“涨价”对于已经购得者来说相当于产品升值！增幅越快，购买的人群就会越多。毕竟投资基金还会有亏损的风险，将同样的资金用来购买此类产品风险会大幅度降低很多。
  　　据考拉海购盘点的《2021年度十款“理财包”》显示，2021年涨价幅度最高的CELINE ROMY腋下包，较年初发售价涨幅高达95%，这样的涨幅有多少投资类项目可以达到？所以趁着涨价前赶紧入手的心态也是LV业绩颇升的重要原因之一。
  　　LV称年收入低于300万元为无收入群体3  　　奢侈品LV内部会议纪要流出，信息冲击力太强，引发了三大争议。
  　　一是自我吐槽近万元一个的入门级包太便宜，要继续涨价；二是将顾客划分为三类，分为三六九等；三是明确表示只服务家庭年收入1000万以上的高净值人群，并且把年收入300万以下列为无收入群体。
    
  　　LV内部会议纪要
  　　要知道社会上月入一万，已经超过90%的人，年收入300万，更是超过99.9%的人，而在LV眼里，竟都不是他们的客户。
  　　其他品牌都想方设法讨好顾客，绞尽脑汁扩大消费群体，而LV逆向操作，扬言拒绝收入低于300万的顾客，不怕公司活不下去吗？
  　　可以看到LV的产品线，除了主打的箱包，有衣服珠宝手表皮带，有杯子盘子，甚至还有玩具。可以说，它的产品已经涵盖了日常生活的方方面面，显然它是想让富豪把奢侈品当成日用品。
    
  　　LV桌上足球
  　　如此说来，它的确不需要考虑低频购买产品的用户。它最终的目的是通过提升格调，战胜香奈儿、爱马仕等奢侈品牌。
  　　通过主动泄露内部消息，LV向所有人都传达了一个明确的信息，消费LV的人年收入都超过300万。如此一来 ，LV就不仅是包，而是行走的300万。这让背上它的人，走着走着就走出六亲不认的步伐。
  　　其实，LV这番骚操作也不会减少客户，反而会促进销售。
  　　如今二手奢侈品已经成了一门生意，二手的价格随新品价格走势而动，新品涨，二手品也涨。资产都超千万了，肯定能get到LV的用意，涨价可以进一步加强LV的投资价值，买到就是赚到，多买多赚。
    
  　　再试想一下，一个年收入250万的人，看到这个消息会怎么想，绝不会骂LV瞧不起他，反而会赶紧买，买了就可以让别人误以为年收入300万，身价立马涨上去了。
  　　但对于都市白领，若花一个月的工资买一个包，却还是每天挤地铁，明摆着没有300万，真的也成假的了，不买也罢。
  　　如此看来LV还是很地道的，不坑穷人，不让年轻人轻易走进消费主义的陷阱里。这样一对比，更显得那些打着“轻奢”口号涨价的品牌居心不良。

2. 曝LV称年入300万以下为无收入群体，LV为何会这么说？

大中华区奢侈品集团LVMH的线上管理层会议电话地形图已被普遍派发。有些人提及，年收入超出1000万余元或家中收入超出3000万余元的人是极高基金净值人员。年收入300万余元至1000万元或家中年收入1000万余元至3000万元的人群归属于高净值人群，小于前两大类群体，归属于非收入群体，即年收入小于300万余元的人群。

LV称中产阶层为“无收入群体”，这造成了社会公众的恼怒。终究，中产阶层是她们交易的中坚力量。我们不能那般污辱人。随后，大家的很多新闻媒体发布了很多文章内容，这种文章内容好像取得了可观的表述。
实际上，这里有许多异常的地区。最先，过去的照片是“内部结构面临的关键环节”，换句话说，它并不是LV公关部出版发行的稿件。LV非常容易否定这张图片是失误的。除此之外，依据一般商业伦理，通常不应用“非收入群体”一词，较多应用“失效顾客”和“没用顾客”。应用“非收入群体”务必是刻意的。因为它可以吸引住专注力并合理散播，因此可以减少广告宣传成本费。
LV品牌产品的价钱，包含皮革、零配件和淡香水，都是有差异水平的增涨。一些经典车辆的涨价了20%。那麼，“非收入群体”说高官们生产了一种物价飞涨和限时抢购的气氛？非常值得再看一次。
在新闻发布会时，LV高官没有否定或确认这一点。LV是一种奢侈品。他的商品品质上等，较贵。自然，它是对于交易群体的，但不能否认的是，从顾客的方面看来，选购奢侈品的一个关键缘故是自我认识和文化认同。现阶段，LV受了中国中产阶层的热烈欢迎，一些经典车系大多数注入这一群体。假如这也是官方网申明，并不是自拍照吗？

这难道说不代表当有些人选购LV商品时，她们是年收入超出300万余元的人吗？自然，这些人比较忙。她们选购一些商品以贴近“价格昂贵的社交圈”，并有信心推送一些社交圈。这对营销推广而言不一定是错事。在中国，年收入300万的消费者每一年能售出是多少包？
更非常值得警醒的是，我们在新闻上说，选购LV套餐内容可以给予增加值。有的人存3万余元买一个包，而另一些人存3万元投资于财务会计。一年后，前面一种的奢侈品价钱涨到了6万余元，而后面一种还剩余1.5万余元。也就是说，思索决策运势。

这也是为了更好地激励大家在炒奢侈品以前先炒球鞋和盲盒吗？并不是愚昧便是槽糕！这种奢侈品近期事实上一直在价格上涨。最先，你能否能买是另一回事。即使你买了他们，它们能不能以更好的价位做为二手货售卖也是另一回事。无论他们是真的吗，顾客都很猜疑，并且不容易随便逐渐。新闻记者走访调查发觉，绝大部分奢侈品在二手市场上几乎没有“升值”的能力。

3. 曝LV称年入300万以下为无收入群体，这一言论引发了哪些争议？

曝LV称年入300万以下为无收入群体，大家在看到这个言论之后，就说一夜醒来，我们竟然都已经成为了没有收入的人群，还有人说一觉醒来我们这些中产阶级竟然都已经被LV给除名了，他们是不是有点太看不起中国人了。而且很多人都说了，以后不管自己有没有钱都不会继续去支持LV了。
不仅仅是男生比较喜欢奢侈品，女生其实更喜欢奢侈品，只要是有条件有能力的都会买一些奢侈品放在家里面，有这些奢侈品其实就代表着自己有一定的资金和地位。但小编觉得只用这个来表示的话，是不是有些太肤浅了？现在LV也陷入到了一些不当言论的风波当中，因为有一个博主，他曝光LV称年入300万以下，为无收入群体看到这里，小编想说我从出生开始赚钱，我赚到死也不一定能够赚到300万，所以我们这种人都已经被LV给直接抛弃了。
还有一些网友不太甘心，他们问的特别的小心翼翼，他说谁是LV想要留住的人，自己又输给了多少个中国人，小编其实也想成为那个想被LV留住的人，但是不太可能。也有一些网友说自己一觉醒来竟然被LV给划分到了这个群体当中，真的感觉自己好像受到了侮辱。虽然事实是这样，但他们也不能说的如此直白，毕竟大家都是需要被呵护被保护的。
大多数中国人其实都非常喜欢奢侈品，他们也能够撑起奢侈品消费的江山。而现在LV这样的划分，也让大家感觉自己好像没有被尊重。虽然说这些奢侈品从来都不缺客户，但是对于我们这些买不起的客户来说，同样是需要被尊重的。小编已经想好了，以后哪怕自己有了钱也不会去为LV消费，也不会去为那些产品买单。

4. 年入300万元以下的被LV称“无收入群体”，中产阶级为何会被LV除名？

客观地讲，这是LV这家企业从企业自身的角度出发，从自身的定位出发，做出的一种市场行为，这种行为是企业的内部行为，尽管这件事严重刺痛了大众的神经，但仅此而已。

首先，中产阶级，尤其是中国的中产阶级的定义、定位是什么？很多人心目中的中产阶级是房车不缺，夫妻二人有稳定的高薪收入，身体健康，生活无忧，而事实上，个人年收入（税后）达到40万的人很少，达到这一级别基本意味着其在公司中处于总监级以上的位置，这部分人是公司的中层，他们承担了巨大的绩效压力，身体被严重透支且40岁之后的未来极其不确定，存在明日之钱今日花的情况，且不同层次的人会面临不同层次的需求，这种收入的群体较大集中在北上广深杭等大城市，对住房需求有面积、地段等方面的需求，不少背负房贷，存在债务压力，虽然有可观的薪资，但实际可支配收入较少，大件消费可持续能力不强。
LV是奢侈品，何谓奢侈品，核心的一点是非必需品，是品牌溢价，是人群区分，显示身份的一种外部物品。有研究显示，当你有10元钱的时候，你花1元钱基本不在意，当你只有5元钱的时候，你花1元钱就要想一想，当你只有3元钱或更少的时候，你花1元钱会反复衡量，即使花了也会肉疼，这次花了也会减少下次花的可能。这是一种比例，这种比例在消费市场是显而易见的。

LV的包入门版的要1万-3万，非入门版的很贵，至于LV的其他产品从性价比上考虑更贵，加之奢侈品娇气并不耐造的基本属性，一件商品用几次就面临着淘汰，这种消费非常的高，持续性的购买是税后年薪40万左右，月薪不到4万的人根本无法承受的，尤其是有些人还有债务。对于LV公司来说，这类群体因为不具备持续购买能力，因此花大力气服务这类群体得不偿失，与其服务他们获得一年一人一件的卖出交易，不如集中精力服务高端收入人群，获得其持续性的购买。
此外，疫情期间不少中产转变为灵活就业，未来的不确定性增加，其本身的消费意愿也出现了较大的下降，即使其有品位，或以前在LV店有多次购买的记录，对于LV来说，也不能证明其以后购买商品的能力，毕竟企业、门店是逐利的。

同时，还是客观地讲，LV的这番操作，意味着他再次与普通商品的属性绝缘，更加坚定了其奢侈品品牌的定位属性，对于消费他的人来说，更能凸显自身身份，从而更加获得高端消费群体的喜爱。对于LV和高端收入群体来说，这是属于双赢，良性互动的局面。

5. 年入300万元以下的被LV称“无收入群体”，大牌是如何划分客户等级的？

大牌是根据客户的年收入进行等级划分的，LV这个品牌就被爆出来他们把年收入三百万以下的人群列为无收入人群，不在他们服务的范围之类，这个消息一出来，也引发了很多争论，很多人觉得年收入三百万已经是比较高的一个收入了，如果这都是不属于LV的服务范围的话，那么什么人才能是他们的服务范围，这个标准一出来很多人都说自己是无收入人群。因为很多大牌都是奢侈品，这些奢侈品的价格比较贵，这些大牌对于客户等级的划分也是不一样的，比如LV就是把家庭年收入1000万以上的人群列为高净值人群，把年收入300万以下列为无收入人群，这个等级划分不应该这么划分，这是对消费者的歧视，不应该根据收入对顾客划分三六九等，这是对消费者和顾客的不尊重，这种用收入去进行等级划分的优点很有问题，不应该用收入分等级。很多大牌奢饰品觉得自己是大牌就会看不起人，尤其是一些柜姐，态度特别的高傲，觉得自己是奢侈品的柜姐就对别人看不起，对顾客摆起一副高高在上的态度，并且还会看不起别人，这是非常不对的，不管是什么品牌，都应该尊重别人，都应该一视同仁，不应该去话分三六九等，这样是没有意义的，而且用客户的年收入进行划分，这也是无形之间侵犯了客户的隐私。很多奢侈品品牌都是用收入去划分客户的等级，会根据客户的年收入多少进行一个划分，收入比较低的就会被列为无收入群体，对于这类的顾客他们的态度也不是特别好，但是对于一些高收入的客户，他们就会特别恭敬的对待，不过这种对客户进行等级划分并不是好行为。

6. LV集团把年收入低于3百万为无收入人群，年入不到300万不配买LV吗？

LV集团把年收入低于300万视为无收入人群，年入不到300万也是可以购买LV的，首先购买需要结合自己的实际经济能力来购买，其次是LV线下门店在特殊的节日也会有优惠的折扣，再者是LV对于任何购买者都是欢迎的。需要从以下三方面来阐述分析年收入不到300万也是可以购买LV的原因。
一、购买需要结合自己的实际经济能力去购买
首先再购买LV的时候需要既结合自身的实际经济能力情况来购买，毕竟每个人的工作能力与家庭背景是不同的，所以也就造就了很多的人的收入是参差不齐的，所以对于收入不是很高的人群虽然也有一定的能力去购买LV，但是购买的频次应该得到有效的控制，同时购买的LV商品可以选择价格比较低的，这样子更加符合自己的实际情况。

二、LV线下门店在特殊的节日也会有优惠的折扣
其次是LV线下门店在特殊的节日也会有优惠的折扣，比如在一些重要的旅游节日譬如在国庆节期间或者五一劳动节期间都是有释放一部分的商品进行适当的优惠处理的，这个时候对于经济有限的人群然而又十分喜欢LV的人群就可以得到自己想要的心仪的商品，因为选择这个时候购买对于消费者而言是更加有力的。

三、LV对于任何购买者都是欢迎的
再者是LV对于任何的购买者都是欢迎的，虽然LV公司有内部的一个消费者消费数据，他们认为只有高端的客户才可以经常消费LV这种奢侈品，但是对于具备一定经济能力的人群他们也是可以偶尔消费LV商品的，因为生意是没有国界和区分人群的，所以LV对于他们的顾客向来都是欢迎的。

在购买LV时候的注意事项：
如果自身的经济能力不是很好的情况下，可以选择在LV淡季或者是一些重要的旅游节日去购买LV商品，这个时候性价比是最高的。

7. LV认为年收入低于3百万的属于“无收入人群”，谁才是lv想留住的人？

LV认为年收入低于3百万的属于“无收入人群”，因为LV想留下的是非常有钱的顾客，只有这些顾客才能给LV带来更可观的收入。购买LV产品的人基本上都是非常有钱的，他们会将这种奢侈品当做日常消费来看待，因此在购买LV产品的时候丝毫不会觉得心疼，甚至会以批发的姿态来购买东西。这类人的年收入是非常高的，金钱在他们眼中看来无非就是一串数字罢了。
除此之外还有一些普通收入的人群也会购买LV的东西，但是他们购买的多半都是一些LV元素比较明显的产品，而且价格也不会特别的高。虽然购买的时候会很心疼，但是以后拿出去的时候会显得特别的有面子。这一类人其实并非是LV想要留住的人，因为他们可能在几年的时间内只会购买一个东西，这对于LV来讲只是一个非常小的订单而已。
所以LV走的本身就是高说的品牌，并且LV根本就没有想过要留住这些咬牙买东西的人。对于LV来讲，如果想让整体的收入变得更可观一些的话，只需要留住真正的有钱人就可以了。所以他们致力于打造全新的产品，而且会做出更昂贵的东西，因为这些东西会受到真正有钱人的青睐，因此只需要向这些有钱人展现产品的实力就可以了。
在LV涨价了的情况下LV的市场发展的就更好了，而且LV的整体销售额度也变得非常可观。所以可以看得出来LV将低收入的人群当做无收入人群来看待是很正常的，毕竟他们的消费水准摆在了那里，作为普通收入的众人只能选择观望。虽然有些人表示自己不能理解LV的审美，但是不可否认的是LV的产品确实是网友们梦寐以求的东西。

8. LV重新定义了“无收入人群”，该品牌对购买者的定义有多高？

远远超过普通人的承受范围，并将个人收入300万以下的人群称之为无收入人群。
路易威登公司已经成为全球奢侈品牌，可该公司发出的各项数据却引发热议，尤其是对无收入人群标准的定义。这也证明奢侈品牌对购买者的消费能力和赚钱能力拥有着更高的要求，但是路易威登作为全球知名大品牌，更不应该传播收入焦虑。
近年来，随着国内居民消费水平的逐步提高，居民开始接触奢侈品，其中包括路易威登。其实，奢侈品店铺都会对用户及消费人群做出大致的判断，尤其是部分奢侈品牌制定了不一样的净值收入人群的标准。

路易威登提出无收入人群新定义，引发网络热议家庭收入突破3000万或个人收入突破千万，路易威登公司将其称之为超高净值收入群体。收入从300万到1000万的居民被路易威登公司称之为高净值收入群体，远远低于以上各类数据，被称之为无收入群体。其实，我们可以理解品牌对消费人群提出的高要求，但并不意味着国际品牌为提升企业形象，提出错误收入标准，引发网友对收入的质疑。

与此同时，网友看到路易威登公司提出的各项数据后，直接表示奢侈品牌提出的概念与人们想象中的收入概念并不相同。媒体评论此事时，直接提到了该品牌提出相关概念，有可能引发部分人群出现收入焦虑情况。

总的来说，每个品牌对商品的价值提出了不同的标准，奢侈品价格远远高于普通品牌生产的商品。但是路易威登作为国际大品牌，更应该树立良好的企业形象，不应该提出引发网络热议或增加居民焦虑的各项数据，网友直呼不理解。