泡泡玛特一度暴跌15%，市值狂跌的原因是什么？

1. 泡泡玛特一度暴跌15%，市值狂跌的原因是什么？

相信很多人对于盲盒这个词并不陌生吧。而有消息显示，泡泡玛特也就是盲盒的一个突出的生产商，被曝出他的股票跌了15%。而它是这狂跌的主要原因是在于央视对于盲盒的这种打击。
我们都知道盲盒对于大家来说都是一个不确定的东西，而对于这种不确定的东西，大家纷纷花出自己的许多钱去购买它，这是一个非常不理智的行为。而央视最近也根据这个不理智的行为做出了相关的警示，他们认为盲盒这种行为是一个相当于赌博一样，这是一个非常不好的行为。
人们通过购买盲盒就相当于是赌博一样，这是一个具有让人上瘾的这种行为。对于每个人来说都是不利的。不管是什么东西，只要是对人上瘾的，这就是一个不好的东西，何况是盲盒。还需要人们花费大量的金钱，而有不少的初中生，他们其实一个月都没有多少钱，但是他们会把自己的所有钱都拿来去买盲盒，用来收集盲盒，这种行为放在社会上来说都是一个不正确的行为的。
对于这种行为，人们应该实施打击，而它暴跌的原因也正是人们所能理解的，因此央视对它进行了严重的打击。他们认为这种行为已经是属于一种欺诈的行为，因为大家不知道这个盲盒里面究竟是什么东西，如果说买到了自己不喜欢的东西，同时也不能够进行退款，这相当于对于购物者是一种欺诈的行为了。所以对待这样的行为我们应该进行严厉的打击之后进行严厉的打击，那些盲盒之类的生产商才知道自己真正错误在哪里进行及时的纠正，只有进行及时的纠正，人们才能够真正销售到盲盒带给他们的快乐，而不是像赌博一样的去疯狂的购买。

2. 泡泡玛特股价大跌，与二次销售的消息有关系吗？

狂奔上市后的泡泡玛特，遭遇了上市以来第一个波折。
12月28日，泡泡玛特股价最低下跌至72.05港元/股，跌幅一度达到16.4%。截至收盘，泡泡玛特股价报77.65港元/股。连跌2个交易日后，其市值蒸发近150亿。

导致此次股价大跌的，是近期被曝光的泡泡玛特“二次销售”事件。
日前，有网友在社交平台发布视频爆料称，自己在济南万象城泡泡玛特购买的3个盲盒，回家后发现封口处都有黄色胶水，其中一只盒子里面的卡片还有折痕，疑似拆封后二次销售。视频显示她回到门店，发现店内摆放的其他盲盒也存在类似情况。现场工作人员表示，将开始内部调查。


12月24日凌晨，该网友再次发布视频称，已经收到北京泡泡玛特文化创意有限公司的官方回复：12月18日经过监控确认，泡泡玛特济南万象城店有5名店员存在违规操作。12月21日，公司与涉事的5名员工解除劳动合同关系，涉及的商品全部收回。
随即#泡泡玛特承认二次销售#的话题也在当日登上微博热搜。
泡泡玛特的“二次销售”事件之所以会影响这么大，要从盲盒的机制说起。盲盒的概念起源于日本，简单来说就是用不透明的密封盒售卖系列玩具，玩家在拆封前并不知道自己购买的是哪一款。这种类似80、90后童年时代收集干脆面中水浒卡一样的模式，正是盲盒非常“社交化”的乐趣所在。
目前，泡泡玛特的盲盒均价59元/个，整个盲盒商业模式中最为核心的，是一个系列中稀少的“隐藏款”和“稀缺款”（也叫做“超隐藏款”）的设置，而这种人为制造稀缺的方式，让消费者拆盒时候的惊喜感和娱乐性成倍增加。正是因为这种饥饿营销策略，盲盒中的稀缺款在二手平台上的售价非常高，有不少忠实粉丝因为“成瘾性消费”而复购，甚至有投机者像炒鞋一样高价追捧。

店员违规操作、私自拆开盲盒，很有可能就是在寻找稀缺款。
而如果一个盲盒是被拆开过的，就意味着破坏了消费者购买盲盒的核心体验，最终可能导致消费者对品牌的信任危机。
12月26日，新华社在一篇文章中评论称，“惊喜和期待的背后，‘盲盒热’所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓‘一入盲盒深似海，从此钱包是路人’。并引用专家建议称，“家长和老师应引导未成年人形成良好消费观，避免误入消费圈套。同时，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。”
店员私拆盲盒再二次售卖时间的曝光，对泡泡玛特今后的规范管理、加强品牌价值和运营敲响了警钟。

3. 泡泡玛特市值蒸发120亿，如此大规模亏损的原因是什么？

泡泡玛特市值蒸发120亿，产生这样大的亏损，可能和公司的运营有关系。因为在最近产生了这个公司的一些负面新闻，比如说人们在进行盲盒的购买的时候，发现盲盒是通过营业人员拆开之后，然后再装起来的盲盒。这样一个销售的行为是非常引起购买的顾客的反感的，所以他们会可能产生一些抵触的心理。同样这样的二次销售的风波的热点也被广泛的关注，一些买过的顾客以及没有买过的顾客，对这个企业可能产生了一些不太好的印象，这和市值蒸发是有一定关系的。

一、亏损的其他原因当然二次销售不是普遍的存在于各大门店当中的，可能没有办法产生这样巨大的影响。最主要的是人们对于这样的盲盒体验不是非常好，大多数人认为使用70元钱去购买一个塑料的玩具，而且还可能会抽到自己不喜欢的玩具，是非常不值得的一件事情。关键的是在这个公司制作盲盒的时候，可能并没有产生特别精致的制作，而这样的粗略的制作工艺，导致消费者更加不会去买账。

二、挽救的方法如果说这个公司想要去通过一些方式来进行挽救，首先就需要去拯救自己的公司形象。这个公司的形象可能在二次销售上已经产生了一些损坏，需要总公司起到一个很好的表态，来让消费者去信任他们。同样或者是去提高盲盒的质量，让盲盒中的玩具变得精致可观，或者是相应的降低每个盲盒的销售价格。并且减少盲盒当中出现的雷款率，可以很好的让消费者买单。

如果泡泡玛特公司进行了这样的整顿，市值可能不会继续的蒸发，甚至会在原有的基础上有所提升。

4. 泡泡玛特大受好评，为何如今落到股价大跌的地步？

泡泡玛特是卖盲盒的，泡泡玛特承认了对于商品进行了二次销售，二次销售会带来什么后果呢？我认为首先会使很多消费者拿不到隐藏品，除此之外，也会使公司的名誉受损，而且对于消费者来说，这也是一个特别打击积极性的事情，接下来跟大家具体说明。大部分的人在进行盲盒的二次销售的时候，顾客都不是非常愿意去为这样的行为进行买单。因为他们所销售的东西是盲盒，盲盒是可以带给人们惊喜感的一种东西，在进行抽奖的时候为的就是里面的东西是未知的。而在进行了二次销售之后，人们可能已经没有办法抽到长相比较好看的盲盒，可能抽到的都是一些雷款，所以这非常的打击消费者的消费积极性。 



泡泡玛特是卖盲盒的，盲盒里面一般都会有隐藏品和普通产品。普通产品没有什么价值，很多消费者很轻易就能够找到隐藏品，具有很大的价值，大部分消费者买产品就是为了找到隐藏的产品，二次销售会使很多消费者拿不到本应该属于自己的隐藏产品。因为产品已经被筛选过了，隐藏产品已经被拿走了。



很多消费者之所以会喜欢泡泡玛特，就是因为感觉这家公司可以拆出来隐藏产品，但是大家知道这家公司的产品存在着二次销售，会使本应该属于自己的隐藏品变没有，所以很多顾客就会开始不信任这家公司，让这家公司的名誉受损。他们之所以会出现这样的行为，其实很大的部分都是因为公司的管理不当。倘若他们在公司的招收制度上严格的标明员工不允许有这样的行为，一旦有这样行为的员工，需要有非常大的惩罚。那么员工想必也是不敢去这样进行拆盒，而且会严加的看管顾客们的一些违规的行为。所以产生这样的一个情况不仅仅是员工的错误，同样还和公司的管理人员有着很大的关系。 

他们之所以会出现这样的行为，其实很大的部分都是因为公司的管理不当。倘若他们在公司的招收制度上严格的标明员工不允许有这样的行为，一旦有这样行为的员工，需要有非常大的惩罚。那么员工想必也是不敢去这样进行拆盒，而且会严加的看管顾客们的一些违规的行为。所以产生这样的一个情况不仅仅是员工的错误，同样还和公司的管理人员有着很大的关系。
很多企业都会只看到眼前的利益，却没有站在消费者的角度上想问题，满足自己的一时利益，眼前的利益确实很诱人，但是信任才是企业的关键，因小失大的行为是不可取的，面对同样的产品，消费者肯定是选择信赖的企业，面对不诚信的企业，消费者并不买账。 不讲诚信的行为所带来负面影响是巨大的，可以说对于做生意的企业而言，不讲诚信将相当于一个企业的灵魂已经失去，原则性的东西被打破。 

5. 关于泡泡玛特股价大跌一事，你有何看法？

  泡泡玛特是一家主要做盲盒的公司，而盲盒这种商品所依赖的的主要就是当代年轻人对于一些未知的好奇以及类似于赌博的兴奋感所产生的兴趣，所以说这种具有盲盒性质的商品其实是很容易出现各种各样的情况的。
  泡泡玛特难以避免的存在二次销售的问题。  要知道，盲盒的最主要的乐趣之一就是一种赌博的机制，一旦你运气足够好，就可以开出一个隐藏款的盲盒，这样就会使得消费者获得很大的兴奋感。但是与此同时，还有一些具有收集爱好但是又没有足够运气的人，就会高价去收集那些别人开到的隐藏款，就会注定有大量的二手商人把市场的价格炒起来，这是无法避免的问题。而更加关键的是，随着泡泡玛特的市值越来越高，一些店主会提前把所有的盲盒拆开，拿出隐藏款来高价售卖，整个市场就会存在很大的问题，而目前，泡泡玛特公司并没有很好地方法解决，所以股价的下跌是无法阻止的。

泡泡玛特主要利用的年轻人的赌博心理是不健康的。  要知道，一旦开出了第一个隐藏款盲盒，高价卖出以后，许多人都会想着去开第二个第三个，这是一个无止境的盲盒，因为人总是过度的贪婪。于是有许多因为开盲盒，导致自己的欠债，每个月大笔的收入去买泡泡玛特的盲盒。其实这种性质有点像赌博行为，只不过是换了一种不同的方式而已，这样的公司股价大跌也是必然的。

泡泡玛特本身的股价就被高估了。  要知道，泡泡玛特的大部分销售来源其实是几种爆款盲盒，其他的商品没有很好销路，说明泡泡玛特的产品本身具有的潮流属性并不够稳定。而且盲盒的物品本身不具有强大的ip可发展性，盲盒中的各种商品是很难被做成各种文化产业的，类比其他的ip，都是从线上的文化开始吸引大众，然后再到线下发展成手办等物品来获得二次利益，这种一开始就从线下做起的，没有文化支撑的公司，我个人认为不值这么多的市值。

6. 股价暴跌、市值缩水超千亿，泡泡玛特的明天在哪里？

泡泡玛特的未来不明朗，可能会倒闭！
泡泡玛特的现状可以归纳如下，对经营者有所提示和借鉴：过度依赖某个IP产品，创新限于模仿，重视营销忽略运营，无法应对红海市场。
Molly系列盲盒是泡泡玛特的爆款，也是其能成功的基础，这个IP是来自日本IP玩具的授权。期间推出的德芙“侧颜杀”巧克力，芬达的“茉莉住进了芬达屋”活动，与国家宝藏合作的李白款，将泡泡玛特推上了巅峰。
IP有热度但也难以持续，如果没有能替代的产品很容易断崖式下跌，事实也是如此。泡泡玛特遇上Molly更像是一种运气，之后虽然投入研发也出了一系列产品，甚至与哈利波特和火影忍者合作过，但再难以占领消费者心智。

业绩风险会影响人的判断、平衡与取舍能力，问题都能在现实中找到位置。创新力不足，研发的IP产品出现抄袭嫌疑，类似的情况也曾出现在被诟病是伪日货的名创优品身上。过度的饥饿营销，导致青少年群体上瘾式消费，这又很像无理性追星。
产品力缺少深耕和系统管理，三无产品的出现，增加了顾客纠纷，而售后服务欠缺与社区团购生鲜品质不佳相似。精细化运营不足还出现了盲盒被拆开再销售的情况，一系列的问题是偶然叠加的？显然不是。

除了前述罗列，已进入红海出现竞争内卷才是根本，行业总体利润下滑是必然。除了只做盲盒的，还有不少品牌商基于自身模式的进入者，包括瑞幸咖啡和名创优品等，有时会觉得盲盒只是一个品牌的营销手段。
资本习惯用增长漏斗模型去格式化项目的未来，这个未来就是上市，至于在高点后的路如何走并不关心。模式创新也好，锁定目标客群也好，细分市场和差异化也好，最终都需要时间检验。

零售需要长期主义，但又有几个能够坚持？要想真正成功，只有价值交换的对象认可才行，如果自己没有价值，持续投资自己才最有价值。也许可以从可口可乐和玛氏这样的百年企业中看到一些端倪。

7. 市值突破千亿，净利润两年翻287倍，泡泡玛特卖的到底是什么？

“一入盲盒深似海，从此工资是路人”，这是年轻的盲盒玩家共同的心声，在一片质疑声中，12月11日，泡泡玛特成功上市，到晚间的时候，按照推算，市值突破千亿，创始人王宁和妻子杨涛身价超500亿。
  
 从一个“爱折腾”的穷学生，到成为千亿市值上市公司的老板，王宁用了12年，而泡泡玛特如今也进入了一个高速发展期，而创办10年才爆火，离不开盛行的“赌桌文化”，它十分精准的猜中了年轻人的消费诉求。
     
 
  
  
 关于泡泡玛特未来的发展，现在呈现出了两种不同的声音，一种认为它会经过时间的沉淀，变成“中国乐高”，一种认为它最多能活几年，年轻人过了“新鲜劲”就会走下坡路。
     
 
  
  
 孰是孰非暂且不论，未来的发展趋势也无法预料，先来看看它近几年的发展速度，2017年泡泡玛特的总收益显示为1.581亿人民币，到了2019年，就到达了16.834亿元人民币，毛利率从47.6%增长到了64.8%，净利润从2017年的156.9万元到2019年的4.5112亿元，两年增加287倍，是我国目前最大并且增长最快的潮玩品牌。
     
 
  
  
 既然能够取得这样的成就，那这些小盒子背后就一定有大家感兴趣的地方，是文化？是情怀？还是品质？这些恐怕都不是，那么泡泡玛特卖的到底是什么？
  
 实际上，它踩中的，是人性中天生的博彩心理，50元左右一个的玩具，市面上一大把一大把，对于现在能够自给自足的年轻人来说，这种价位的玩具是可以随手买不心疼的，但是偏偏盲盒火了，最重要的是年轻人在其中享受到了惊喜和刺激。
     
 
  
  
 相信每个人在看到一组玩偶的时候，内心都会快速的做出对比，然后选出自己最喜欢的，经过各种挑选，对选择出来的盲盒寄予厚望，一旦打开之后，不管是不是自己喜欢的，下一次都还会来买。
  
 这也是人的一种心理把控，如果是自己喜欢的，那下一次就会更有买的欲望，如果不是，就一定会对下一个充满期待。总之，这些色彩鲜明、造型独特的玩具，把消费者的心理把控的透透的。
     
 
  
  
 有一位资深潮玩爱好者暴露，自己因为坚信“不脸黑”，为了抽取其中的隐藏款，4个月的时间花了20万去买泡泡玛特，甚至不惜刷爆信用卡。
  
 不过，潮玩文化一向是生命周期较短的，三五年之后，“潮”这个理念会转变成什么样子无人得知，再加上这两年泡泡玛特后劲不足，做出的新产品愈发没有新意，想要保持长期发展，还真得好好规划一下。
     
 
  
  
 对于泡泡玛特和盲盒经济，大家怎么看？

8. 泡泡玛特涨价引争议，收益及毛利增长放缓，是疫情影响还是遭遇瓶颈？

主要还是因为自身瓶颈的问题。这段时间，盲盒圈都在讨论知名盲盒厂商泡泡玛特涨价事，基本上新品价格都上调了10元以上，不少盲盒爱好者表示，这段时间泡泡玛特的盲盒价格上涨明显，很多老的盲盒价格也出现了上涨。而泡泡玛特官方的回应是，原材料成本上涨，再加上部分新品制作工艺较为复杂，所以价格才出现上调。而有投资人指出，泡泡玛特价格上调，可能与其去年财报透露出来的，毛利率下降有关系，从其发布的财报来看，其主要产品的毛利下滑明显。

其实盲盒的销售非常依赖线下店和线下贩卖机，去年疫情的冲击，对泡泡玛特影响也不小，泡泡玛特的营收和利润都受到影响。而泡泡玛特的股价更是直接腰斩，与其上市时的众星追月相比，泡泡玛特的市值已经蒸发了一半，但即便这样，依然有投资人指出泡泡玛特目前估值太高。

而且不少机构也指出，泡泡玛特一方面新品的销售额占比不高，而另外一方面老IP，老产品的销售占比却一直在下降，所以对于泡泡玛特来说，疫情只是诱因，主要问题还是泡泡玛特自己身上，如何给予投资者更多的信息，才是关键。

参考资料：
众所周知，市盈率过高往往意味着股票价格具有泡沫，价值被高估。然而，此前泡泡玛特就已经经历了一轮股价“腰斩”。3月26日泡泡玛特跌1.02％，报收53.6港元，相较2月17日高点时的107.6港元几乎腰斩。
“根据传统的价投理论，无论从市盈率还是从市净率来看，泡泡玛特均属于被高估，虽然泡泡玛特股价被腰斩，但仍处于被高估的状态。”刘郁对《投资者网》称。
无疑，作为国内潮流百货零售品牌的泡泡玛特在上市之初也曾创造属于自己的神话，在二级市场曾享受着属于它的风光一刻。挂牌首日开盘一度暴涨超100％，市值迅速超过千亿港元。