互联网金融做营销有多难？

1. 互联网金融做营销有多难？

数据显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现，在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。虽然在这些中插广告下端边角里，往往会有“理财有风险，投资需谨慎”的半透明白色小字提示，但很难引起观众注意。

尽管去年，工商总局等十七部门颁布的《实施方案》划定的九条“红线”，明确规定了互联网金融广告不能明示或者暗示保本、无风险或者保收益，对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。但是目前，还是有不少网贷平台开始玩起了“跨界营销”：电视里插播个小广告，或是王者荣耀段位越高，贷款额度也越高......各种花式广告，只有你想不到没有你见不到。
这些在影视剧里中插广告的平台，以爱钱进为例，投资人和成交量都有明显的上升。品牌知名度也打出去了，平台可谓是收益颇丰，自然就会有无数平台开始玩起跨界营销。
毕竟，现在对每一个互金平台来说，营销难做，获客成本太高。据第三方平台统计数据显示，2013年，互联网金融企业平均获客成本300元-500元，等到2016年已上升到1000元-3000元。在监管趋严等多重因素挤压之下，平台的利润空间被大大压缩，只得不断投入成本发掘新客户。
想要获得一个用户不容易，每个平台花在营销上的钱都是平台支出的大头，据悉，营销费最多的平台营销费用一年甚至达到上亿元。
“网站竞价排名、每个月的节假日活动、各个渠道做推广、给新用户准备的拉新红包、地推活动、微信广告投放、赞助各种活动等，我们运营部可能是整个公司最烧钱的部门了，每次各种营销活动的转化率却微乎其微。”成都某p2p平台运营总监告诉每日金融。
尽管获客成本越来越高，但是各家互联网金融公司却依旧投入大量的金钱。这位p2p平台运营总监表示：“一方面是出于市场扩张的需要，另一方面我们也是为了网站的数据更好看，能更好地获得融资，毕竟投资人对我们的交易金额和用户人数都是有要求的。”

平台只有做好风控，为投资者创造更多效益，提高服务体验，才能吸引到更多的新老用户，毕竟从事金融业务行业，从来都不是比谁流量大，而是比谁活得更长，盈利更多，只有提升自己的内在实力才能真正站住脚。

2. 金融是网络营销不

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。
也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。
从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。