什么是市场营销组合？

1. 什么是市场营销组合？

2. 什么是市场营销组合？

市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标。
所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素（产品、价格、分销、促销等）进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。
市场营销组合作为企业一个非常重要的营销管理方法，具有以下特点：
1.可控性
2.动态性
3.复合性
4.整体性

扩展资料
组合策略
1、产品策略
产品策略包括产品发展、产品计划、产品设计、交货期等决策的内容。其影响因素包括产品的特性、质量、外观、附件、品牌、商标、包装、担保、服务等。
2、价格策略
价格策略包括确定定价目标、制定产品价格原则与技巧等内容。其影响因素包括分销渠道、区域分布、中间商类型、运输方式、存储条件等。
3、促销策略
促销策略是指主要研究如何促进顾客购买商品以实现扩大销售的策略。其影响因素包括广告、人员推销、宣传、营业推广、公共关系等。
4、分销策略
分销策略主要研究使商品顺利到达消费者手中的途径和方式等方面的策略。其影响因素包括付款方式、信用条件、基本价格、折扣、批发价、零售价等。
参考资料来源：百度百科——市场营销组合

3. 什么是市场营销组合?

市场营销组合的内容是指企业进行营销组合时必须考虑的一些因素。
4Ps
1）Product——产品
2）Price——价格
3) Place——地点
4) Promotion——促销
（Power——权利，Public Relation——公共关系）
1987年，瑞士雀巢咖啡成功进入中国市场就是营销组合成功的明显一例。当时，雀巢公司对中国大陆和香港市场进行了全面的调查，聘请对中国问题非常了解的专业人士共同研究、制定了以下市场营销组合策略：
（1）产品策略。“雀巢”通过调查发现，影响人们购买咖啡的主要因素是口味。国际上咖啡的口味主要分为以苦味为主的英国口味、苦和酸涩并重的美国口味、讲究淡味的日本口味。经过研究，“雀巢”认为中国大陆的消费潮流受香港领导，于是将产品定位为英国口味。
（2）价格策略。
在美国市场上，“雀巢”是名牌，而在中国大陆的竞争对手麦氏咖啡则属杂牌，两者价格相差近30%。在中国大陆是否仍然保持这种价格差呢？公司决定保持这种价格差，并同时以相应的促销策略作为配合。
（3）地点策略。
为显示产品的档次，“雀巢”产品一般只供给中档以上的商店，不在小店出现。通过以上市场营销的组合策略，“雀巢”迅速进入了中国大陆市场，取得了极大成功。
（4）促销策略。
“雀巢”选择京、津、沪三大城市为突破口，在三大城市的地方电视台和中央电视台同时播出广告，通过集中、统一、有特色的密集性发布，传播了“雀巢”咖啡“味道好极了”的良好品牌形象；在营业推广上，“雀巢”没有采用欧美等国家常用的折扣、减价等方式，而是采用中国大陆消费者较为欢迎的买一赠一、买咖啡送伴侣等形式。

4. 什么是市场营销策略组合？

（1）密集型发展策略主要包括市场渗透、市场开发、产品开发等三种策略。市场渗透策略是指公司采用多种更积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售；市场开发策略指的是公司以现有产品开发新市场的策略，包括开拓新的地区与国际市场和开发产品的新用途了；产品开发策略指的是通过现有产品的改进来增加公司的销售额。（2）一体化发展策略主要包括后向一体化策略、前向一体化、水平一体化等三种策略。后向一体化策略是指公司购买、合并或兼并本公司的原材料供应商为自己生产原材料，就像木器家具厂以前靠买进板材制成家具，现在改为自己加工板材再生产。前向一体化则与后向一体化相反，是一种按供、产、销的正向顺序实行一体化增长的策略，其具体形式有：①原材料供应商通过自办、联合、联营或兼并等形式，与制造商相结合，实现供、产前向一体化；②生产商通过自办、联合、联营或兼并等形式，与商业公司相结合，实现产、销前向一体化；③增设批发商或兼并零售商。水平一体化指的是公司收购或兼并竞争者的同类，形成联合或专业化公司。（3）多元化发展策略主要包括同心多元化、水平多元化及集团性多元化等三种策略。同心多元化策略是指公司利用现有物质技术力量、特长、经验等开发新产品、增加新产品大类和品种。这种策略有利于发挥现有技术优势，不需大量投资，且风险小，成功率高。水平多元化策略是指公司仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增加产品种类和品种。集团性多元化策略是指公司通过投资或兼并等形式，把经营范围扩展到各个新兴部门或其他部门，组成混合型集团，开展与现有技术、现有产品、现有市场都无联系的多元化经营活动，以寻找新的发展的策略。

5. 什么是市场要素和市场营销组合?

市场营销组合（Marketing Mix）是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。市场营销的主要目的是满足消费者的需要。这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年最早采用的。它是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。此外，它也是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据。

6. 市场营销组合的内容是什么？

市场营销组合，一般指4P：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）4p理论是营销策略的基础。
　　产品的组合, 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合, 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格, 还包括服务和保证等因素。
　　定价的组合, 主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。
　　地点通常称为分销的组合, 它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制, 它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织, 实施的各种活动, 包括途径、环节、场所、仓储和运输等。
　　促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
　　以上4P ( 产品、价格、地点、促销) 是市场营销过程中可以控制的因素, 也是企业进行市场营销活动的主要手段, 对它们的具体运用, 形成了企业的市场营销战略。

7. 市场营销中“组合”指什么内容

营销的本质
营销，无论如何变种，都逃脱不了他的本质:产品，价格，渠道和促销。认真做好每一步，都是营销的关键，他们是相辅相成的，缺一不可。譬如，一个好的产品，没有一个准确的定价，这个产品就会失败。几年前，同样作为感冒药，深圳一公司生产出了一个20粒板装,一元钱的感冒片，同期还有一个感冒通，2元钱，这些产品近几年都消失了。为什么呢？不可否认，西药感冒药材料成本是非常低廉，可是作为感冒药，大部分都在8元以上的价格区间，他只定价1元。同样的成分，按说，这对消费者来说是有利的，对药店来说能走个量也不错。可他为什么就消失了呢？原因就是这个定价上。

首先，消费者由于长期受广告影响，认为感冒药就应该是什么样子的。包装要怎样？价位要怎样。虽说，购买时要挑物美价廉的，但是，消费者的消费观念都提高了，会以为便宜没好货。当然，一元的感冒药他也是药准字的，只要是药准字的药品，他都要遵循我国药典！加上这几年药企都是GMP认证企业，可以说，只要是叫法一致的西药，他的成分和药理，生产工艺和标准都是一致的。但是这些消费者不知道啊，普遍接受了那些价位的，你的价格定低了，他反而觉得你不好。你费力去宣传药理和GMP和别的产品是一致的吧，它还半信半疑。这就是失败的定价之一。第二，药店爱卖营销做的好，点名率又高，易推销，利润高的产品。他不乐意卖你这个能缓解和竟品一样症状，利润低，消费者不信任的一元感冒药。这就是定价失败之二。第三，就是价低，质量好的东西，对企业营销也不利，由于成本限制，你只能靠自然销量，如若自然销量达不到企业的预期，就很难生存，甚至亏损，还没等你济世呢，就自己先倒下了，也就没有后续！这个就是定价不恰当带来的结果。我只是说一元感冒药不见了，也许他还存在，只是少罢了。定价，要综合考量，他是一个系统的东西，参考的成分很多，但要符合市场规律和消费者意识的进步。反了，会很麻烦，除非，你是为了促销，来带动其他产品的销售。否则，低价是不长久的，对消费者和企业本身也是不负责任的表现！一个好的产品，有了个精准的定价，没有好的渠道也是不行的。譬如说，某汽车，产品质量过硬，经过了多年的路试和部分用户的认可，加上精湛的组装工艺和精准的定价，整车趋于完美。可是，他的销售渠道还没有成型，大部分地区都没有4S专卖店，靠经销商来摆摊卖车。甚至，车上市了，好多消费者不知道在当地哪里购买。或者，由于消费者的期望，到处打听，随便的商家也随口答应能搞来这车，渠道十分混乱，差错百出。消费者就会因此而担心，进一步会联想到汽车品质和售后服务是否也和渠道一样的混乱，从而临时改变主意，定了别的同类产品，最终给企业造成了损失，由此，可见渠道建设的重要性！一个好的产品，好的价格，好的渠道，如果没有促销或者促销力度不够能行么？也不行！产品，价格，渠道都好，如果没有促销会怎样？会倒闭，后果很严重！多年前的VCD就是这样，X舞发明了第一台VCD，X多，XX高把它做到了极致，为什么呢？是X舞VCD不好么？定价不准确么？渠道没优势么?都不是，为什么？当时，X舞就是国营大企业了，他的录音机就很出名，他能做到全国，自然渠道是没问题的。在当时，VCD刚刚发明，价格相对不透明，好的录像机都是日本货，好几千一部，VCD才2000元左右，质量稳定，清晰度高，盘容量大，不用说肯定替代录像机。市场需求是很大的。X舞价格合适，渠道也有优势，那他怎么就失败了呢？原因就是促销或者促销力度不够！X舞录音机能说出：“X舞，X舞唱起歌来一片情”这句话，他的营销策划能力是有的！可是，他在X多这样“标王”的连年压力下，哪能有存活的可能？当然，不是让他和标王争高低，最起码也要像XX高一类的企业，稳扎稳打做促销，也不至于落伍，甚至消失。X舞是个好企业，这个从研发和经典广告歌上可以看出来。但好企业的也不能忽视营销策略和原理啊！这里，我们可以看出，X多和XX高由于促销得力，加上遇到了行业的发展期，后来者居上。当然，X多后来“失败”，各有各的败法，这里就不多说了。通过以上的分析，我们可以看出，产品是前题条件，假设有个好产品的情况下，价格，渠道，促销，要密切配合，缺一不可，组合营销，抓住市场发展期，（VCD也就那么几年，很快就随着电脑的普及和网络的普及没落了。）这样才能顺应市场需求，把产品做好，缺失哪个环节都不行！当然，垄断，寡头，特殊经济体，不在讨论之列。
这里讲了营销组合间的关系，望采纳！更多营销内容请百度八土路

8. 什么是市场组合?急~~~~~~谢谢!

marketing mix？

如果没记错的话是由4p组成的：place, promotion, product, price.

翻成中文大概就是：地点，促销（手段），产品，价格。