五粮液为什么干不过茅台

1. 五粮液为什么干不过茅台

为什么说五粮液比茅台还要稳？知道这几点你就明白了！

2. 五粮液能把茅台干什么去？

其中，五粮液的白酒产量要远大于贵州茅台，但从经营业绩看，贵州茅台与五粮液相比仍具有较大优势，此外，在区域布局上，贵州茅台布局也更为广泛。总体来看，贵州茅台龙头地位依然稳固。

1、贵州茅台VS五粮液：白酒业务布局历程

目前，中国白酒行业的龙头企业分别为五粮液(000858)、贵州茅台(600519)，两家企业均在上世纪50年代成立，其中，贵州茅台经历了多次更名，至1986年才更名为“中国贵州茅台酒厂” ，2000年在上交所上市;五粮液在1998年更名为“四川省宜宾五粮液集团”，1998年在深交所A股上市。从产能与投资上看，自成立以来，两家企业经过多次扩建，产能逐步提高。两家企业在白酒业务上的布局历程如下：


2、白酒业务布局及运营现状：五粮液更具优势

——白酒产销量对比：五粮液产销量更高

从2018-2020年贵州茅台、五粮液白酒产销量对比情况来看，五粮液白酒产销量远大于贵州茅台，但从变化趋势上看，五粮液的白酒产销量呈逐年下降趋势，贵州茅台的白酒产销量整体呈上升趋势。2020年，贵州茅台白酒产量达7.52万吨，销售量达6.41万吨;五粮液白酒产量达15.88万吨，销售量达16.04万吨。

3. 五粮液会成为下一个茅台吗？

越来越多的白酒龙头企业开始加速布局养身健康产业市场，包括通俗意义上的保健酒市场。
正在冲击“千亿工程”的五粮液集团，日前与四川大学华西医院达成战略合作，双方携手打造大健康产业品牌。与此同时，泸州老窖养生酒业高调启动相关推介会，着力打造健康养生白酒市场。中国白酒业借健康养身潮流而积极进行升级转型，成为大势所趋。


值得一提的是，茅台集团在健康保健酒市场方面更是加速布局，不断加码。这也是整个茅台集团新创新变革行动的重要组成部分。7月9日，一场以“遇见青春 遇见你”为主题的“茅台不老酒”新品发布暨招商会隆重举办，中国酿酒大师、茅台集团名誉董事长季克良等白酒业大咖现身发布会，可见力度之大。同日，茅台保健酒业公司首家茅台不老酒自营店也隆重开业。业内人士认为，这标志着茅台集团开始重点打造保健酒业板块，逐步从白酒向健康类酒再向大健康产业发展，从而引领中国白酒业的大健康时代。

据相关信息显示，茅台保健酒业已经确立了新的战略目标：通过三到五年的努力，使公司在2022年实现主板上市。有专家认为，茅台集团继酱香酒市场不断跳跃式成功发展之后，趁势而为，快速升级健康类白酒市场到大健康养生产业，从而打造出新的业务增长极，的确是可圈可点的。
有业内人士认为，茅台保健酒业已经基于酱香酒基础上，完成了当前保健酒三大工艺的产品布局。例如前不久重磅发布的浸泡工艺”茅台不老酒“，还有2017年与修正药业合作的萃取工艺”健酱酒“。而最近又在秘密升级准备推出一款纯酿造工艺的”台壶春酒“，而这款酒的前身则是棋圣聂卫平一直钟爱有加的一品汉方酒——60%是茅台保健的酱香基酒，40%是取自云南16种名贵中药材酿造的国家专利养身酒，致力于养身酱香酒市场。

早在去年3月21日的成都春糖会上，茅台集团布局健康白酒品类的重磅产品台壶春发布，就已引发了业界关注。此次产品换装和品牌升级，则意味着再次发力健康酒市场。而茅台不老酒的“年轻化”更是让业界眼前一亮。
从2017年开始，中国白酒行业转暖，新一轮竞争异常激烈，如何从所谓的“红海市场”寻找到“蓝海市场”，从而拓展出市场发展的新增长点，则是白酒业龙头企业们正在积极思考并快速落地布局的关键。其中，健康保健酒市场则成为白酒业群雄争霸的新的焦点。
不可否认，中国保健酒市场目前已成为人们不能忽视的重要酒类市场，虽然现今仍然处于成长阶段，但随着消费者健康意识的深化、行业进一步的发展，健康保健酒正在成为大众习惯消费的潮流。

4. 为什么五粮液卖不过茅台？

首先茅台是政府供应酒，而且官员多是喜欢喝茅台。再来茅台的宣传也比较好，比如国酒茅台。而且茅台一直主打的都是高端产品。并且茅台的口味喜欢的人也比较多。这只是现在的情况。在以前八十年代到九十年代的时候，五粮液可比茅台厉害多了。那个时候五粮液简直火到不行，但是正是因为产品销售火爆赚钱太容易，所以许多不好的东西也就出来了。比如贴牌销售，酒精勾兑，各种品牌层出不穷，管理混乱，这无疑是饮鸩止渴。

这还不算，这样的风气先河一开，本来川酒浓香型白酒占绝大多数，因为卖得好五粮液也算浓香的代名词。其它品牌有样学样跟着一起玩，所以现在一说勾兑一词大家都觉得是假酒。这也是造成现在这样的情况一大原因。而且只从产品上来说，茅台一直倡导其为历史文化源远流长。打着是国酒名号。

并且现在的大多数人口感又偏向于酱香型白酒（而不是浓香型白酒五粮液），加上其高端的定位和单一品牌化营销策略又比五粮液成功。因此，茅台的白酒比五粮液的白酒无论是销量还是价格上都是好的很多。

上面说了从酒的香型上来看，五粮液属于浓香型代表。可能北方会更喜欢一点，而茅台属于酱香型的代表，所以南方人更喜欢一点。所以送酒来说，如果是在高档酒中做选择的话，五粮液与茅台总有一个能投其所好。口感来说，两种酒各有千秋。其实喝酒主要还是得看人来说的，有些人喜欢五粮液，有些人喜欢喝茅台，而有些人只喜欢剑南春。

5. 五粮液是如何败给茅台的？

以前五粮液的零售价和年利润比茅台还高，知名度同样比茅台高。近些年以来五粮液被茅台反超，而且距离越拉越大，其中不得不说茅台运营的确实很好。
  
 最大的原因要数炒作和运营了。由于茅台产能有限，那些幕后炒作的操纵者大放厥词，惜售、断货等等接连上演。而群众被蒙在鼓里认为茅台非常受捧，于是买来收藏投资，这点和国人买贵不买对的心理一致。殊不知这一切的一切都可能源于那些商贸公司和曾经的房地产投资者的操纵下完成的！
  
 再加上“酱酒护肝”和“国酒茅台”的宣传手段让其身价倍增。一步一步的把五粮液越甩越远！
  
 就运营而言五粮液有个弊端。那就是五粮液旗下的贴牌酒太多了，很多订制贴牌酒打的全是“五粮液股份有限公司出品”。这让很多消费者分不清哪个才是真正五粮液旗下的直营产品！
  
 而茅台在这一点做的很好，直营的全是“贵州茅台酒股份有限公司出品”，贴牌订制基本都是“贵州茅台集团出品”。无论是白金酒抑或是保健酒还是其他贴牌酒，让消费者一眼就能分辨出哪个才是直营产品！

6. 五粮液和茅台

产地不同，文化不同。茅台是酱香型，五粮液是浓香型，口感不同。

贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖。
五粮液为大曲浓香型白酒，产于四川宜宾市，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜，香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处。

7. 五粮液和茅台都是好酒，为何五粮液卖不过茅台？

首先茅台是政府供应酒，而且官员多是喜欢喝茅台。再来茅台的宣传也比较好，比如国酒茅台。而且茅台一直主打的都是高端产品。并且茅台的口味喜欢的人也比较多。这只是现在的情况。在以前八十年代到九十年代的时候，五粮液可比茅台厉害多了。那个时候五粮液简直火到不行，但是正是因为产品销售火爆赚钱太容易，所以许多不好的东西也就出来了。比如贴牌销售，酒精勾兑，各种品牌层出不穷，管理混乱，这无疑是饮鸩止渴。

这还不算，这样的风气先河一开，本来川酒浓香型白酒占绝大多数，因为卖得好五粮液也算浓香的代名词。其它品牌有样学样跟着一起玩，所以现在一说勾兑一词大家都觉得是假酒。这也是造成现在这样的情况一大原因。而且只从产品上来说，茅台一直倡导其为历史文化源远流长。打着是国酒名号。

并且现在的大多数人口感又偏向于酱香型白酒（而不是浓香型白酒五粮液），加上其高端的定位和单一品牌化营销策略又比五粮液成功。因此，茅台的白酒比五粮液的白酒无论是销量还是价格上都是好的很多。

上面说了从酒的香型上来看，五粮液属于浓香型代表。可能北方会更喜欢一点，而茅台属于酱香型的代表，所以南方人更喜欢一点。所以送酒来说，如果是在高档酒中做选择的话，五粮液与茅台总有一个能投其所好。口感来说，两种酒各有千秋。其实喝酒主要还是得看人来说的，有些人喜欢五粮液，有些人喜欢喝茅台，而有些人只喜欢剑南春。

8. 五粮液为什么销量不如茅台？

五粮液销量不如茅台的原因：
股价反应的是公司未来经五粮液为什么销量不如茅台营业绩的好坏，业绩好坏又取决于产品的未来销售业绩
只从产品上来说，茅台一直倡导其为历史文化源远流长，具有不可动摇的尊贵的国酒地位，大多数人口感又偏向于酱香型白酒（而不是浓香型白酒五粮液），加上其高端的定位和单一品牌化营销策略又比五粮液成功，因此，茅台的白酒比五粮液的白酒无论是销量还是价格上都更胜一等
再个，茅台一直是A股股价最高和上市以来股价增长倍数最高之一（已经涨了100多倍了），现在还很多市场人士包括一些基金经理都认为茅台还具有稳定的增长性（因为茅台毛利率在上升，而且高达88%，说明垄断竞争力很强），因此市场上买入茅台的资金也相对更多。