鸿星尔克怎么突然不火了

1. 鸿星尔克怎么突然不火了

 鸿星尔克怎么突然不火了
                    　　鸿星尔克怎么突然不火了，因为一笔捐款让鸿星尔克一夜爆红，在爆红三个月后，鸿星尔克开始过气了。此时也可以看出鸿星尔克的热潮已经过去了。鸿星尔克怎么突然不火了。
  　　鸿星尔克怎么突然不火了1  　　国民品牌鸿星尔克爆红100天后，大众对它的关注度骤降。报道显示，如今的鸿星尔克不仅门店变得冷清，直播间在30天内取关量也达到了29万，几乎每天掉粉1万。
  　　公众对鸿星尔克的“爱”，究竟几分真，几分假？
    
  　　给河南水灾捐款5000万元的鸿星尔克，最近又成为人们关注的焦点。而这次，不再是因为他又做出了什么善举。
  　　据市场资讯报道，爆红100天后，鸿星尔克曾经喧闹的门店早已回归平静；直播间疯狂的人气也已消散，各大论坛更是鲜有讨论之声。
  　　如果非要用数据来证实鸿星尔克正在经历的热度消退，那么其直播间的数据就可以在很大程度上说明问题：过去30天，几乎每天掉粉1万；近一周内的9场直播总销售额不到300万元。
  　　难以想象，就在3个多月前，我们看到的还是另一副光景。
  　　7月23日，鸿星尔克突然爆红网络，当日销量猛翻52倍，总销售额超2200万，一举跃升为国货顶流。
  　　在舆论的推动下，鸿星尔克的热度一直持续到8月1日，随后出现了断崖式下跌，直到9月才趋于稳定。
    
  　　经历过山车般市场起落的这段时间里，鸿星尔克并没有闲着：它推出多个联名款，追赶国潮风，它找来陈小春合作……然而，这些都不足以挽救热度颓势。
  　　鸿星尔克怎么突然不火了2  　　因为一笔捐款让鸿星尔克一夜爆红，并且在舆论的推动下，鸿星尔克的销量更是翻了几十倍。获得大量人气之后，鸿星尔克的销量也是一路上涨，直播间的货物更是一抢而光。
  　　在爆红三个月后，鸿星尔克开始过气了。100天后再次光顾鸿星尔克，我们会发现里面的消费者少了许多，不管是商品打不打折，客人都是非常少，此时也可以看出鸿星尔克的热潮已经过去了。
    
  　　根据数据来看，关注鸿星尔克的热潮也已经退去，在七月份到十月份之间是鸿星尔克的流量巅峰。在十月份之后鸿星尔克开始掉粉，仅仅是周末两天就掉粉好几千人，在一些平台上的粉丝量更是每天一万人开始掉粉。
  　　当初那些支持鸿星尔克的消费者是否成为了它的真正粉丝呢？对此不同的人有不同的看法。有消费者表示买回家给孩子穿结果磨破了脚指头，对鸿星尔克发出差评，另外一批消费者说鸿星尔克的鞋子穿着非常舒服，并且多次回购该产品。
  　　也有人说鸿星尔克的.溢价能力要低于安踏等大品牌，实际上，当鸿星尔克重新回到大众的视线后，它也尝试了做出一些品牌活动，不过这些产品的销量并不是很好。
    
  　　从消费者的角度出发，这其实是阶段性的情感消费，当这段情感随着时间淡化以后，对鸿星尔克的关注量自然也就降低了。所以对于品牌来说最重要的还是要有自己品牌的设计和过硬的质量。
  　　对于大品牌来说，最重要的还是要讲内在，当发生灾情时，这是一个企业展现社会责任的好时机，这能让一个企业的流量暴涨。最终来说，企业的发展靠的还是科学经营和创新。

2. 鸿星尔克怎么突然火了

 鸿星尔克怎么突然火了
                    　　鸿星尔克怎么突然火了，近日，“日均粉丝取关一万人”让继捐款5000万元登上热榜后的鸿星尔克再次成为热聊话题。23号当天鸿星尔克销售额同比翻了52倍。鸿星尔克怎么突然火了。
  　　鸿星尔克怎么突然火了1  　　2021辛丑年可谓多灾多难，7月河南暴雨成灾，损失惨重仍记忆犹新，山西的水灾又接踵而来，老天爷是不让人安生了。此次山西受灾严重，昌源河大桥桥台被冲垮，山西汾河新绛段发生决口，60座煤矿停产，284.96万亩农作物受灾，蒲县山体滑坡4名交警遇难，175万余人受灾等等。
  　　好在一方有难，八方支援，关键时候还得靠自己人。每次灾难面前都能看到国人伸手相助，企业慷慨解囊。互联网大厂依旧走在捐款前列，腾讯，阿里，百度，字节，拼多多各捐赠5000万，蚂蚁，网易各2000万，小米，OPPO,VIVO，唯品会各1000万，山西本土品牌山西汾酒捐款3000万等等。
  　　鸿星尔克这个几乎要被遗忘了的运动品牌经过对河南水灾的无私捐赠5000万物资，坐火箭般重回人们视野，着实火了一把，继而引发尔克抢购潮。时隔2月山西水灾鸿星尔克又是第一时间捐赠2000万物资驰援。企业做慈善是常有的事儿，为了回馈社会，贡献力量，也是为了企业宣传，打好口碑。对于鸿星尔克这样一家常年亏损，传闻可能“倒闭”的企业而言，却实属不易，难能可贵。当然，人红是非多，企业也一样，鸿星尔克的动机是否是借机宣传，变相广告，打造流量也被众说纷纭。其实，这大可不必，灾难面前，对于生命和生存而言一切都是渺小的，在这个时候能挺身而出，捐款出力，不管出于何种考虑都应该肯定和支持，事实证明确实是这样，鸿星尔克被爆买，销量暴增，甚至卖到断货。
    
  　　那这样一个曾经红极一时的国产运动品牌的代表，顶着第一支国外上市的国产运动品牌光环是怎么就走到了今天的困境，一起来了解一下。
  　　 曾经的鸿星尔克 
  　　2000年吴荣照兄弟俩从家族企业福建泉州鸿星鞋业独立出来，创办鸿星尔克，当时公司分到一栋价值600万的毛坯厂房，三四百万的应收账款，1000多万银行贷款，流动资金则仅有几十万。吴荣照兄弟俩下定决心把主动权控制在自己手里，通过建立自己的品牌和渠道，为这次创业获得更大的发展空间。然而，理想与现实之间总存在着难以逾越的鸿沟，充满曲折的开局似乎也预示着鸿星尔克的成长注定不平凡。
  　　2000年的中国服饰行业，刚刚开始形成品牌概念，成立初期的鸿星尔克在品牌溢价方面完全没有优势，加之应收账款问题难以解决，资金的严重缺乏威胁着鸿星尔克的生存与发展。鸿星尔克决定引进外来的战略投资者，同时，开始摸索建立独家代理模式。吴荣照下定决心，宁可淘汰一些资金实力强的经销商，也要选择对鸿星尔克品牌忠诚度高的经销商，在这一波破釜沉舟的操作后，鸿星尔克逐渐有了起色，公司负资产的局面得到有效改善。
  　　当时重金邀请当红明星陈小春做代言，又通过铺天盖地的广告效应，并且开始与国内外重要赛事合作，特别是在网球领域，赞助过很多赛事，签约网球选手，逐渐打开知名度，市场占有率稳步攀升。于2005年成功在新加坡主板上市，成为国内第一家上市的运动鞋品牌，这在当时一度风光无两，当年的营收甚至超过后来的行业领头羊安踏。当年更荣获“中国行业十大影响力品牌、获得“中国名牌””称号，首次入选“中国500最具价值品牌”。
    
  　　来自发现数据
  　　TO BE No.1 的`危机
  　　欢呼过后，危机来临。2007年鸿星尔克喊出了那句在当时家喻户晓的口号：“TO BE No.1”。然而疯狂的扩张必然导致资金链紧张，鸿星尔克在全国各地开设了许多店铺，全球店铺更是达到了7000多家，但由于“贪大求全”、选址、管理等的不科学，众多店铺一度陷入亏损，导致公司出现大面积亏损。
  　　鸿星尔克清醒的认识到此刻必须纠正错误，改变策略，因此断臂求生，“砍掉”所有亏损店铺，并引进ERP系统，以数字化呈现、评估的科学管理方式重整渠道结构。
  　　转年2008年北京奥运会，举火欢腾之外更是带火了一众运动品牌，整个体育市场一片繁荣，鸿星尔克也是借此东风在当年营收达到28.8亿。赞助的朝鲜奥运代表团于北京奥运会夺得两金一银三铜的好成绩。赞助的中国女子举重队48公斤级选手陈燮霞于北京奥运会勇夺中国第一金。并在当年入选《福布斯》200家最佳企业，首次进入亚洲品牌500强。
    
  　　好景不长，更大的危机来了，鸿星尔克在2010年被曝出财务造假，巨额亏损16.9亿元。2011年，鸿星尔克因财务数据造假被停牌，直至退市。
  　　吴荣照称：“2012年到2014年的库存危机再一次将鸿星尔克逼到了悬崖边上。我的白头发大部分是在这一个阶段贡献出来的。”
  　　快时尚的概念是当时服装行业的热潮，包括ZARA、H&M等的品牌在当时迅速攻城略地。这股快时尚热潮令鸿星尔克“心痒了”，它开始了对快时尚产品风格的盲目模仿与跟风。然而，鸿星尔克作为运动品牌的概念早已深入人心，其快时尚转型并不被消费者“买账”。
  　　屋漏偏遭连阴雨。2015年的一场大火将鸿星尔克的生产设施烧毁了近一半，大火烧了半天才扑灭，客户的订购单都无法保证，企业陷入资金链断裂困境。吴荣照回忆，“最难的时候我们手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。
  　　经过这么多负面影响，鸿星尔克在国产运动品牌市场占有率持续走低，差距越拉越大。据Euromonitor数据，2010年至2019年，鸿星尔克10年间市占率从2.9%下降至1%，降幅为65.5%。至2019年，鸿星尔克市占率已经降至10年来最低。并且连续10年亏损，平均年亏损额约4亿元。
  　　 来自Euromonitor数据 
  　　 回归与创新 
  　　重重打击之后，鸿星尔克终于意识到回归运动主业的重要性，确定了产品与技术融合的发展路线，提出了“打造全球领先的运动品牌”的企业发展愿景，开始了自己的科技变革与转型。推动团队从管理者向经营者转变；持续投入技术与产品的研发，积累了200多项专利技术，一举成为国家级知识产权示范企业。产品价值也在不断攀升。
    
  　　来自发现数据
    
  　　来自发现数据
  　　在2018年鸿星尔克加大智慧供应链的打造，与蚂蚁金服合作智慧门店，将新店的开设选在大型综合商业MALL。2020年，鸿星尔克又提出“做强县级，做优地级”的渠道下沉策略，并拿出5亿元补贴支持经销商。
  　　回归传统的同时，鸿星尔克也在积极创新，适应潮流。从代工到模仿到技术的积累与应用，鸿星尔克的观念也在不断转变。
    
  　　鸿星尔克2019年推出黑科技跑鞋：天枢奇弹
  　　在玩转“潮鞋”概念的同时，与一些知名国际品牌不同，鸿星尔克走出了一条全新的科技路线，2019年推出的新一代当家科技——“尔克奇弹”。这一中底缓震技术是在传统的“非牛顿流体缓震材料技术”的基础之上，将鸿星尔克全新科技材料α-flex混合不同化学制剂, 经几百次发泡、数万次耐折试验，终于使这种兼具软弹，且性能脚感独特的中底材料得以量产。尔克奇弹第一代运动鞋还采用了在光照环境中会变色的反光纱鞋面和夜光鞋底材料，让本已具有十足科技感的跑鞋更具卖相，中底的碳板加持更是让整体的科技功能性无一疏漏，十足吸引眼球。
  　　现在，鸿星尔克已逐步将产品远销至海外，品牌在东南亚、中东、东欧、南北美洲、非洲等地区均有布局，在海外已有1000余家专卖店，在全球100多个国家拥有商标专有权。截至2020年上半年，鸿星尔克财务数据有所好转，连续两年收窄。
  　　可是，复牌问题仍然遥不可期，在此期间，2019年鸿星尔克收购菲律宾MMJV PTE 金矿企业，MMJV PTE拥有菲律宾铜金矿开采权，希望新交所延迟豁免条件，并重新考虑并撤销强制退市，然而疫情的爆发，让各国都采取的封锁政策，可以说最后一根救命稻草也没用了，无奈鸿星尔克只能接受被退市摘牌的命运，在2020年10月在新加坡交易所退市。
  　　随着国货的兴起，国际大环境的变化，激发了购买国货的热潮，越来越多人支持国货，这再次给了国产运动品牌一次机遇，各品牌在款式设计，产品质量上都有了质的飞跃，不仅请来国际大师操刀设计，更收购一些优质资产，与国际一线品牌接轨。鸿星尔克也于2021年3月3日，在北京举行“尔克303运动科技日”活动，展示了研发已久的人工肌肉科技和最新跑鞋产品奇弹lite系列。
  　　 未来会怎样 
  　　从目前鸿星尔克的产品和市场定位来看，仍然属于性价比路线，产品价格便宜，市场布局以二三线城市为主，主打科技运动，年轻人为消费主体。7月的河南灾情捐赠，使鸿星尔克销量大增，但毕竟实质上是冲动消费，不会维持长久，数据也说明这一点。
    
  　　鸿星尔克天猫旗舰店7月销量变化
  　　现在鸿星尔克在稳步提升，未来想要销量和品牌持续向好，依然需要在产品质量和设计上下功夫，踏踏实实的做产品，毕竟这是经久不衰的保证，亘古不变的道理。鸿星尔克形势依然严峻，除了国外耐克，阿迪等一众品牌纷纷在国内攻城略地，国产品牌安踏，李宁两大巨头也占据很大市场份额，鸿星尔克想要突围，追赶难度不小。无论怎样，还是多多支持国货国牌，当然，选择是双向的，消费者支持你，你也需要用更好的东西作为回报，良性循环。也希望鸿星尔克能走上正轨，保持真心，成为优秀的国产国牌。
  　　鸿星尔克怎么突然火了2  　　近日，“日均粉丝取关一万人”让继捐款5000万元登上热榜后的鸿星尔克再次成为热聊话题。根据飞瓜发布的数据，鸿星尔克30天的抖音粉丝减少约29万人，平均每天取关人数达1万人。而在近一周内，鸿星尔克直播间累计9场直播的销售额不到300万元，相比其在捐款后一周内的2亿元销售额，可谓是“断崖式”下滑。
  　　7月21日，鸿星尔克捐资5000万元驰援河南水灾，上演了一出企业版感动中国，鸿星尔克一度成为国内自主企业对社会有责任担当的炙热品牌。公开资料显示，2020年，鸿星尔克亏损2.2亿元，2021年第一季度亏损6000万元。5000万元的捐款相当于其自身估值的六分之一，“亏损”+“豪捐”更是激起了网友的家国情怀与对其的同情拥护之心。
  　　此时的鸿星尔克再也不单单是低价的运动鞋服企业，而变成了大众心中爱国与潮流的象征，一路从线下门店爆火到了线上直播。彼时，鸿星尔克线下门店被扫购一空。而在线上，仅其抖音官方账号7月份就涨粉高达1500万。截至7月25号，鸿星尔克官方直播间销售额过亿元，其余相关直播间销售额则超6000万元。高峰期鸿星尔克天猫官方旗舰店直播间就涌入了600多万人参与“扫货”。仅在7月23日这一天，就打破了该品牌有史以来的多项纪录：总销售额超2200万元，累积观看数超2400万，累计在线人数超10万。据京东发布的消息，23号当天鸿星尔克销售额同比翻了52倍。
    
  　　相比7月成为主播涨粉榜第一名，三个月后鸿星尔克品牌热度开始“冷却”。业内普遍认为，尽管消费者对鸿星尔克的产品抱有史无前例的宽容态度，但当热情过去，消费者还是会将焦点关注到产品本身，热度下降的根本原因还是其产品并未真正留住消费者。
  　　时尚产业投资人杨大筠对《消费钛度》表示，通过公益营销的确可以增加关注度，增加影响力，但是任何一个品牌的持续增长一定是基于其产品本身良好的品质，并且该品牌本身与消费者价值诉求可以产生共鸣。鸿星尔克近年成长进入衰退，规模下滑，并不能通过几次公益营销拯救自身。
  　　近年来，全球运动服装市场收入呈现不断上升趋势，国内体育业也蓬勃发展。国家体育总局数据显示，2015年-2020年中国体育产业规模呈增长态势，2020年中国体育产业规模约为3万亿元，同比增长1.69%。
  　　经济学家宋清辉表示，国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大，一部分核心竞争力较强的国产运动服饰品牌，有望在品牌门店数量、整体盈利水平等多方面保持强劲增长态势，获得更大更长远的发展。同时，国潮风兴起，华为、新疆棉等事件也让“支持国产”成为高频词汇。经过抗疫、抗洪考验的国人更加感受到了本土品牌的民族大义，国产品牌的关注度有了极大的提高。
  　　但是，要在当前机遇中取得长足发展，核心还是品牌的质量。其实，为了能让产品在回归商品属性后依然对得起消费者的支持，爆火后鸿星尔克动作频频：与国漫《一人之下》《银魂》、河南博物院、清明上河园等一些知名IP推出联名款，甚至还联合奇瑞汽车推出了复古国潮系列卫衣，与小米联动做了营销活动。
  　　目前，鸿星尔克手握业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心，并与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室，寻找革命性的人工肌肉材料，推出奇弹lite系列，开创全新数据采集方式接入互联网生态带来的重磅级运动新潮流。
  　　相比鸿星尔克，国产运动品牌李宁、安踏等早就先一步加大对产品的科研创新投入，提升自身产品设计、品质和立体化的品牌形象，靠产品硬实力“出圈”，获得了稳定的顾客粘性。根据最新财报,2021年上半年,李宁实现营收101.97亿元,同比增长65%;净利润19.62亿元,同比增长187%。安踏品牌2021年第三季度对比2020年实现10%-20%低段正增长，线上业务同比增长25%-30%，较2019年同期增速超过90%。
    
  　　有业内分析称，安踏体育通过“单聚焦、多品牌、全渠道”拓展品牌的广度，李宁通过“单品牌、多品类、多渠道”的策略延展品牌深度，持续搭建SHELL自有专业运动科技平台，提升李宁运动装备的专业性，先后推出了结构减震的“李宁弧”、材料减震的“李宁云”等国内领先的减震技术。安踏以高研发投入打造包括虫洞科技、氢科技、舒弹科技、氮科技等前沿的运动科技已成为其的创新IP。
  　　“李宁和安踏在发展策略上稍有不同，但都在早期就与国际接轨，不论产品还是营销都积累了比较丰富的经验。当前，鸿星尔克要把握好品牌定位、发展战略、产品品质把控、营销推广，或许还有一段路要走。”杨大筠表示。

3. 鸿星尔克为什么可以一直火到现在？

2020年，鸿星尔克营收为28.43亿元。同一时期，李宁、安踏、特步和361°的这一数字分别为144.57亿元、355.1亿元、81.72亿元和51.27亿元。
尽管营收差距较大，规模也无法相提并论，但胜在鸿星尔克定位大众市场，并未抬高价位走中高端路线，以三四线及以下的低线城市为主销售渠道，市场基础扎实、基数广阔。
同时，价格区间在100-200元的鞋款更贴近大众消费。
其次，近年来持续科技创新产品。鸿星尔克除拥有业内首家CNAS认证的国家级鞋服检测中心，还与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室。据统计，鸿星尔克目前手握各类专利272项，包含51项发明专利，此前曾获人民日报发文点赞科技成就。

网友为鸿星尔克操碎了心：
7月22日晚间，# 鸿星尔克的微博评论好心酸 #话题登顶热搜榜首。画风突变源自网友温暖又实在的关怀：“网店一双鞋几十块到一百块，一下捐了5000万，得卖多少双鞋啊！”“连微博会员都没买，却一下子捐5000万，太泪目了！”
如果代入追星氛围，为鸿星尔克宣传操碎了心的一众网友就是妥妥的亲妈粉。
比如，不少网友不约而同要给鸿星尔克官方微博充会员，最后被一位网友捷足先登，一口气送了鸿星尔克20年的微博会员。再比如，蜂拥鸿星尔克抖音直播间大力支持，围观人数最多达4.9万，带来近千万销售额。
对此，实诚的主播呼吁大家理性消费，说：“不要因为我们捐钱了就买我们的商品，喜欢就拍，不喜欢不要勉强”。没有趁机捞钱的操作，加上23日凌晨1点，总裁吴荣照骑共享单车赶到直播现场致谢网友，再次刷新全网好感度，转而：怎么宣传下啊宝，我都替你着急……

4. 鸿星尔克怎么了突然火了？

鸿星尔克因低调向河南抗灾捐款5000万元物资，而再次大火。
鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

人才战略
厚德载物，任人唯贤。在鸿星尔克人才观中，品德和才华同样重要，才华只有建立在高尚的品德之上，方能绽放出耀眼的光芒。成就企业，成就个人。
企业的成就源于个人的发展，鸿星尔克与天津大学、北京科技大学等知名学府建立合作，为员工提供量身定做的系统培训和进修深造的机会，倡导发挥每个人的主人翁精神，促进个人价值观与企业价值观的和谐统一，共同创造辉煌的未来。

5. 为什么都在抢鸿星尔克

1、 间接表达爱心
以前对待不理性的购买，都会被说，但是这次对于鸿星尔克，即使大家不理性地消费，但大家都很开心，因为大家看到一个良心的企业，所以不想失去这个企业，所以都尽自己微薄之力去帮一把，哪怕不合适，当然也是对于河南那边的一种表达。
2、 拥有强烈的责任感
作为一个企业，拥有者强烈的社会责任感，就会被众人所尊重，看到鸿星尔克不仅是此次捐资，以往的灾害，像汶川大地震都看到了它的影子，这并不是所有企业都能做到的，能看得出它关注民生，所以对这个企业表示认可，更是希望有更多的企业也能多帮一把就帮一把。
对于一个企业来说，关键时候就应该彰显善行，尽一份力，一同战胜困难，而不是一味地赚钱而已。

 鸿星尔克简介：
鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。去年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。网友表示直呼心酸。

6. 鸿星尔克为什么破产

截至2021年8月27日，鸿星尔克并没有破产。鸿星尔克“被倒闭”是因为当安踏靠收购的FILA完成了转型过渡，李宁借助互联网重新崛起，国潮品牌硬刚阿迪耐克的时候，鸿星尔克却越发“低调”，也难怪有网友认为其已经倒闭。

鸿星尔克也许在营销手段上的确存在一些缺陷，鸿星尔克品牌的质量虽然非常的好，而且价格也比较低廉，但是鸿星尔克并没有注重宣传，也没有请当红明星为这个品牌打广告，从而逐渐淡出了消费者们的视野。并且在去年据官方消息发布鸿星尔克亏损了上亿元，因此，鸿星尔克已经在濒临破产的边缘了。




再次捐款100万！鸿星尔克不畏破产，背后原因令人心酸。

在7月之前，国产知名运动品牌鸿星尔克几近破产，而它却做了一个让所有人无法理解的决定，为河南灾区捐款5000万元。

就是这样一家年营业额亏损2.2亿，濒临破产的国产企业，在郑州受灾受灾后，毫不犹豫的捐款5000万元，如此巨额的捐款和微不足道的存在感形成了鲜明的对比，这让不少人震惊：俺滴个娘来，俺都感觉恁快倒闭了呀！

在国外品牌的入侵下，国产品牌的存在感越来越低，根据统计数据显示，2020年耐克在国内的营业额为500亿元左右，安踏和特步的营业额分别为355亿和81亿元，鸿星尔克最不争气，其营业额仅为28亿元，而且还亏损2.2亿元，为什么价格那么低，品质也不差，就没有用户愿意选择鸿星尔克呢？

谁也没有想到，一家濒临倒闭的企业在民族危难之际毫不吝啬的大手笔捐款，这样的举动感动了所有的国人，一时间，全国人民开始自发帮助这家民族企业渡过难关，官方旗舰店、直播间和线下实体店的产品被抢购一空，鸿星尔克产品首次出现脱销的情况。

据统计，鸿星尔克的直播销量可达1.7亿元，仅半个月时间完成了2020年销售额的16%，在大家的共同努力下，我们的民族企业终于不用倒闭了。

滴水之恩定当涌泉相报，国内消费者的热情也让鸿星尔克再次燃起了民族热情，8月20日，鸿星尔克再次向郑州捐款100万，希望通过自己绵薄之力早日完成郑州的灾后重建，这笔资金定向捐给河南博物馆，帮助博物馆完成修缮。

收到这笔捐款之后，河南博物馆官方还专门公开发布了一条消息，其内容让人心酸。团结互助一直是中华民族的传统美德，一方有难，八方支援。灾难面前你不是一个人在战斗，在大家的共同努力下，所有的困难我们都可以战胜。

7. 鸿星尔克为什么能一夜爆火成功“出圈”？

对于很多人来说，最近河南的灾情引起了很多人的关注，而鸿星尔克的5,000万捐款也引起了许多网友的好评。我们会发现在鸿星尔克捐款的过程中，他已经遭受了濒临破产的现状，但是他还是毅然决然的支援灾区。这样的行为对于我们每一个中国人来说都是值得敬佩的，所以我们才会看到他如此优秀的品质，去选择购买鸿星尔克的产品。

国产品牌首先对于鸿星尔克来说它是我们国家的国产品牌，但是由于我们国家对国货的支持率并不是特别的高，导致他们经常性的滞销甚至亏损。而对于一些外国的品牌来说，受到了很多青年人的欢迎，但是他们在给我们出售商品的同时拒绝使用我们国家的新疆棉。这样对比下来我们国家的国产品牌更加的良心，而且在做工方面也更加的细致，它的质量也非常好。

捐钱事件虽然鸿星尔克的广告在我们每一个人的心中都有一些印象，但是随着各种各样的品牌不断发展起来他渐渐消失在了我们的视线之中，这次的捐款事件让我们重新看到他也看到了一个国产企业不断坚持做出来的成就。对于我们来说国家出现了危难我们每一个人都有义务去帮助他，而像这样的大企业甚至是本土企业在这样的情况下还能够施以援手，是我们每一个人都需要学习的，所以我们大家都在鸿星尔克直播间下单购买想要回馈给他们点回报。

国家层面我们说的通俗一点就是鸿星尔克的这一次格局是比较大的，他能够从长远的方式来发展，也能够让他在我们的心中获得更好的口碑。除此之外鸿星尔克本身的产品质量是比较出圈的，在购买的过程中不仅价格低廉，而且它的实用性效果也是比较好的。

8. 鸿星尔克怎么啦?

河南爆发洪灾，鸿星尔克在微博透露捐款5000万。5000万对于阿里巴巴、腾讯等巨头而言是小数目，对于昔日的鸿星尔克而言也是小数目，不过对于现在的鸿星尔克而言，却是一笔巨款！
2020年鸿星尔克的营收为28亿，同样是国货运动品牌，同年李宁营收144亿、特步81亿、361度51亿、安踏355亿。鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都够不上，去年还亏损了2.2亿。
今年第一季度亏损6000多万。鸿星尔克现状并不好，却在国家需要帮忙的时候捐款5000万，这点让外界意想不到，这也是大家近日追捧鸿星尔克的原因。

首先，我们要明白，鸿星尔克之所以会出现这样的现象，实际上跟其在河南救灾过程中的5,000万的援助是有关系的，鸿星尔克因低调捐出了5000万元的物资，但是却没有做任何的宣传，一时间成为了全中国网友心疼的目标，很多人都会觉得说鸿星尔克这么做实在是太让人感动了。
毕竟作为一家公司，很多企业捐款的时候恨不得就是自己要全世界都知道，甚至于有些比较过分的人直接印了一个超大的支票，恨不得就直接把这个支票放到别人的手上。
当大家都已经习惯了这样的捐款方式之后，看到鸿星尔克这样的捐款，说实在实在是让人有一些意料之外，同样也有一些感动，毕竟这样的公司实在是太少了。