今年的618电商节为何非同寻常？

1. 今年的618电商节为何非同寻常？

2. 今年的“618”购物节销售额不增反降，为什么格外冷清？

目前2022年的618大促销活动已经结束，有部分电商平台也公布了2022年618期间的战绩。我们先来看一下各大电商平台的战绩。
2022年京东618总成交额为3793亿元，超过去年的3438亿元，同比增长10.3%；这个增速跟2021年43.7%的增速相比，明显放缓了。
不过除了京东之外，另外两大电商平台天猫以及拼多多并没有公布618的具体数据。拼多多只是公布了家电销售额，根据拼多多公布的数据，618期间家电品牌全品类销售规模同比增长103%，；另外日化品类整体销售额同比增长110%，这些增速跟去年相比，同样有所放缓。而天猫则比较“佛系”，截至目前，天猫并没有公布618的具体数据，没有发布会，没有数据，没有榜单，也没有排名，不知道的人还以为天猫没有参与到618大促销活动当中。从整体来说，虽然今年各大电商平台的销售额仍然在增长，但增速明显放缓了。而这些电商平台的销售额增速之所以放缓，是因为消费者对618已经不太感冒了，618购物节明显比以往“清冷”了不少。之所以出现这种现象，我觉得很正常，这里面可能有几个方面的原因。

第一、大家收入受到影响。因为受到疫情影响，大家日子都不太好过，很多企业营收利润各方面都下降了很多，大家的工资收入水平增速也放缓了很多，甚至有些企业出现裁员，从而影响大家的整体收入。就算大家非常羡慕的机关事业单位工作人员，最近两年时间他们也在进行降薪，比如深圳有一些机关事业单位工作人员年薪一下就降了好几万块钱，这肯定会影响大家的收入的。在收入增速放缓甚至减少的背景之下，大家首先要考虑的并不是盲目的购物，而是节衣缩食精打细算过日子。

第二、电商平台优惠力度有限。各种购物节层出不穷，这些购物节最大的卖点就是优惠力度大，但真实到底有多少优惠？只有商家最清楚。以前很多商家在购物节到来之前，都是悄悄地把产品价格提上去再打折促销，这种看似给了消费者很大的优惠力度，但实际上先升后降反而让消费者承担了更高的成本。今年618号期间，有部分商家同样存在类似这种现象，只不过现在随着我国对电商平台监管力度不断加强，再加上电商法的出台，各大商家也不敢随便造假，所以现在所谓的打折力度也越来越低了。
现在各大商家最常见的玩法就是满减，比如你购买满300块钱就给你优惠20元，购买满500块钱就给你优惠60元等等。这种满减优惠活动不仅力度小，更关键的是你要购买很多物品才能够享受到优惠，这无形就降低了这些促销活动的吸引力。毕竟现在大家的收入都不太可观，大家买东西都是精打细算，不会盲目地购买东西，如果要购买满一定的金额才能享受优惠，我相信很多人宁愿不要这个优惠了，最终会放弃购物。

第三、大家已经产生购物疲劳。这几年各大电商平台的促销活动一波接着一波，除了618之外，还有双11，双十二，春节大促销、中秋大促销等等。而且现在各大平台的促销活动时间也不断拉长，从开始的一天变成一个星期，到现在已经变成了一个月。把所有的促销活动加在一起，估计一年当中有一大半的时间都在促销，对于这些促销活动，如果偶尔出现一下，大家还觉得比较稀奇，但是大部分时间都在促销会增加大家的购物疲劳的。
第四、基数变大了，增速放缓很正常。从最初的双11到现在的618，再加上各种购物节，每年的促销活动各大电商平台的业绩都非常亮眼，增速都非常可观。但是我国的居民消费水平也就这么一个规模，而且最近几年我国整体社会消费品零售总额的增速是逐年下降的，这说明大家的购买力有限。在购买力稳定的前提下，虽然各大电商平台推出大促销活动会分食掉部分线下购物，但是不管这些电商平台促销力度有多大，当大家购买力相对比较固定的前提下，随着基数的不断扩大，这些电商平台的业绩增速肯定会逐年放缓的。所以综合各种因素之后，现在各大促销活动越来越清冷很正常，毕竟现在消费者越来越理智了。

3. 为什么电商购物节越来越不好？

说到电商，不少人会想到购物节，一年之中，大型的购物节有618、双11、双12，其余时间还有年中年末的促销节。其中，最受大家关注的，规模最隆重的还是双11。双11这个IP是由阿里创造的，在这之后，阿里还创造了双12的购物节，希望延续双11的辉煌，但显然双12的关注度和规模都比双11要小。

在前几年，双12的宣传力度不比双11小，但得到的反馈往往都不如双11，近些年，不仅是消费者，店铺和平台也都不怎么宣传双12了。

▲双十二

优惠计算方式繁琐

每一年的购物节，被吐槽最多的一定是各种优惠券和满减的计算。

店铺会发放优惠券，基本上都是满几百减几十的金额，平台也会做一些促销，跨店一起结算就可以得到满减的优惠，凑单拼单也都是为了能够得到更大的优惠。但这样繁琐的优惠显然是需要不少的精力的。消费者花了时间和精力进行了复杂的计算，付款成功之后却发现，自己在双11买到的，自以为很优惠的东西，其实还不如平常的价格优惠。因为在这样的活动时间里，很多商家都是先将价格上升，然后再放出满减优惠，最后能够得到的不过也就是最开始的价格，有些甚至还不如平常的价格低。

4. 电商618购物节套路花了钱还遭歧视是为什么？

5. 618大促静悄悄，为何今年的618成为了史上最沉闷的购物节？

今年的618大促并没有太多人去关注，之所以成为了史上最沉闷的购物节，主要是由于以下几个原因造成的：

疫情的原因是根本因素。疫情带来的不仅是实体行业的发展受阻，也给很多电商平台带来了影响。因为人们在疫情之下生活节奏更快压力也比较大，经济来源不稳定时就会减少自己的支出，在618当天的销售额远没有往年的多，这说明消费者在平时的购物过程中更加的理性而不是感性，更加的注重商品的实用性和必要性。从长远的角度来说，疫情已经潜移默化的改变了人们的消费观，不再冲动消费。

618活动没有什么新花样。观察往年的618活动，大多都是满减活动，例如买1000减200或者每满100减20元，以此叠加来刺激消费者的购买欲望。但就今年的618电商平台的各项数据来看，除了一些家电品牌和电子品牌的销售额稳定之外，其他奢侈品或服装品以及护肤品等产品类型的销售额都呈现了不同程度的下降，原因在于所有的销售模式几乎一模一样，并且优惠的方式也都大同小异。这样的行为很难再激起消费者的购买欲望。

618的活动力度越来越小了。例如一部手机的价格正常在8000元左右，在618当天的活动力度仅下降了800元，一些大牌的护肤品在当天的下降金额仅达到了价格本身的10%还不到。优惠力度变小，也让消费者对618没有了更多的期望，长期下来购物的欲望也会慢慢的减少。当活动力度变得越来越像，没有给到消费者足够的优惠，就不会有人大张旗鼓的提前在电商平台进行采购，往往是匆匆买了几件自己必需的商品之后就结束了购物节。

6. 618电商节是什么意思

618电商节意思是：618原本是京东的周年庆，京东在这一天会做各种促销活动，后来淘宝和苏宁等等也加入了618促销大军，于是618就成了电商大促的日子。
京东618每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点。一度将京东618促成与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

7. 电商年货节扎堆开启，今年你入了哪些消费“坑”?

电商年货节扎堆开启，今年入了很多消费的坑。就比如说在今年的电商年货节中推出了各个地方的特色农产品，这些农产品有一些是和自己家乡有关的，有一些却没有。另外的话就是电商平台还推出了优惠打折活动，这些优惠打折活动中，如果说达到一定的消费金额就能够有极大的免减，所以说也是让人感觉到很优惠的。另外就是在这一次的电商年货节中推出了一些帮助人们处理好的新产品，就让年货更加的便捷。

电商年货节为了促进人们的消费，可以说很多电商平台都是绞尽脑汁。而在这一次中推出了电商年货节，顾名思义就是可以通过网络购物来去购买所需要的年货。而各大平台的电商年货节中所推出的产品是琳琅满目的，可以看到各大购物平台中都已经推出了以各地方特色农产品为代表的货物，并且也可以看到优惠的力度是非常大的，购物的时间也是很长的。那么就可以随时的购买自己想要的东西，另外的话就是在这些年货中还有一些海外的产品，并且有一些处理好的产品就方便了人们，尤其是那些上班族和工薪阶层。

适当的进行消费过年的时间，其实人们吃的东西并不多的。有很多人也表示，如果过年总是吃大鱼大肉的话也会觉得很腻。所以建议在购买这些东西的时候要适当，没有必要囤的太多。囤货太多的话自己如果没有储存好也会导致后来的食品浪费，所以在购买年货的时候也应该要考虑清楚。

总结其实消费是非常好的一个行为，当有了消费之后才能够促进经济发展。不过消费也要量力而行，只有每个人都能够花钱，买到自己喜欢的商品，才算真实的消费。

8. “618电商狂欢节”已开始 如何避免被套路？