又一家边缘车企寻求“自救”，吉利正式托管猎豹汽车工厂

1. 又一家边缘车企寻求“自救”，吉利正式托管猎豹汽车工厂

正如外界预期，在中国车市整体下滑的大背景下，边缘车企的优胜劣汰正在加速出现。
4月27日，吉利控股集团与湖南省人民政府、长沙市人民政府在长沙正式签署战略合作协议，托管湖南省省属国有企业长丰集团有限责任公司下属湖南猎豹汽车股份有限公司长沙工厂。
据悉，吉利正式托管后，长丰猎豹汽车工厂将从事新能源汽车整车的生产和销售，导入新能源汽车产品及技术，推进资源整合。
据了解，猎豹汽车母公司长丰集团的历史最早可追溯到1950年，2001年9月移交给湖南省人民政府管理，主要从事汽车整车研发、制造、销售，总部设在湖南长沙。1995年，该公司曾与日本三菱汽车合作，引进三菱帕杰罗的汽车技术，开发出黑金刚等越野车，也曾是国内排名第一的SUV汽车制造商。
长丰创建的“猎豹”品牌具备年产50万辆SUV和皮卡车的生产规模，主要产品为猎豹牌系列SUV及皮卡，但由于国五排放标准向国六标准切换等原因，部分产品已经停产。
自2018年国内车市出现下滑以来，猎豹汽车公司生产经营遭遇困难，销量持续下滑。数据显示，猎豹汽车2018年累计销量为86402辆，2019年降至33200辆，同比下滑达61.6%。在疫情影响下，今年一季度猎豹销量仅为141辆。
媒体报道称，自去年开始，猎豹汽车已启动员工薪酬调整及减负降薪措施，员工工资下调10%-50%不等。
去年12月，平安银行一份内部文件流出，声称猎豹汽车、众泰汽车、华泰汽车、力帆汽车4家车企年底将进入破产程序，要求排查4家车企及上下游产业链，以控制风险。当时4家车企曾对此消息先后紧急辟谣。
近几年，中国汽车行业呈现洗牌加速之势。2018年，铃木品牌撤出中国，长安铃木由长安汽车完全接管；2019年，长安汽车与PSA集团均撤出合资公司，长安PSA成为历史；2020年，雷诺退出合资公司，东风雷诺由东风汽车集团完全接手。而更多的边缘车企如华泰汽车、力帆汽车、众泰汽车等均出现经营困难，目前也挣扎在生死线上。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

2. 还记得那个猎豹吗？吉利托管了！

本来我是不打算写这篇文章的，因为这个品牌离我已经很久远，它曾经是我儿时的回忆，在老家的许多事业单位里都有过那台猎豹的身影。
没错，就是那台猎豹v31，跟三菱帕杰罗“师出同门”的那一个，军绿色的很打眼。
这是属于70/80后的记忆，本来都要遗忘了，结果，一个朋友昨天问了我一个颇具灵魂的问题：你知道什么是长丰汽车吗，就是有猎豹的那个？
这个问题一下打开了我的记忆，也让我想到了不久前吉利接管猎豹汽车这个事，中国的汽车产业正在面临高速整合，跟不上时代就注定要被吞并。
不过吉利给出的答案是，他会尽力帮助猎豹走出困境。
4月27日，吉利控股集团发布消息称，正式与湖南省人民政府、长沙市人民政府在长沙正式签署战略合作协议，托管湖南省省属国有企业长丰集团有限责任公司下属湖南猎豹汽车股份有限公司长沙工厂，从事新能源汽车整车的生产和销售。
吉利正式托管猎豹汽车工厂后，将导入新能源汽车产品及技术，推进资源整合，提升猎豹汽车公司整体竞争力。在未来，吉利也将继续深度拓展新能源领域的合作，积极参与和推动湖南汽车产业结构调整、转型升级。
猎豹的困境
其实，被吉利接管是好事。对于猎豹汽车而言，除了传统越野车的优势以外，还要紧跟时代潮流，新能源汽车也许在现在看来还不属于大流，但如果不提早布局，那你将在未来更快的被淘汰。
当然，这个也是湖南汽车工业将要面临的一个新局面，在这个具有潜力的蓝海市场里，新能源汽车领域还有待深度开发，吉利也是看到了这一点，才会如此大手笔的把这个“负资产”接管过来。
近几年，猎豹汽车经历了大起大落。2017年销售整车12.5万辆，同比增长四成，实现销售收入113.2亿元。但国内汽车市场的“变天”和SUV“退烧”，中断了猎豹汽车的爆发增长。
2018年猎豹汽车累计销量为86402辆，同比下滑32%；2019年猎豹汽车销量为33200辆，同比下降61.6%，旗下多款主力车型均出现不同程度的下滑。
在2019年年底，据报道显示猎豹汽车正式进行一场自救行动，包括关停、转让基地，筹集资金、实施债转股等方案自救。
从2018年开始，中国汽车市场告别高速增长时代，进入存量竞争的当下已引起一系列连锁反应，部分自主汽车品牌纷纷进入艰难时刻。
根据数据来看，从2017年到2019年的短短2年时间，市场集中度大幅提高，2019年自主品牌前10名占了所有自主品牌份额的8成。
按车企销量来计算，上汽、一汽、长安、北汽、广汽、吉利、长城、奇瑞等汽车集团已经占据97%的市场份额。
从2018年开始，我也看到了猎豹汽车开始转型，更大胆的去拥抱年轻人的思维，最大的改变就是车型设计上也更符合年轻人的要求。
只不过，这些改变对于销量提升没有起到作用，而被吉利接管可能是自救的最好结果！
猎豹是有料的
年轻即未来，这是一句亘古不变的真理。对于任何行业而言，市场的话语权和主力消费权迟早要被年轻人所接管。
同时，年轻人对于品牌是相对敏感的，每个人在孩提时代往往能够被英雄、偶像之类的人物所打动，这样的崇拜和喜好会长期占据他的内心。
而这些“偶像”们的周边也能够获得“爱屋及乌”的效果，成为少年们自小就长期渴望拥有的产品和品牌。
在每个70后、80后的少年时代，那些军绿色、迷彩涂装并不时掠过街头的猎豹汽车成为了他们深刻记忆之一并持续至今。
其实，在我们这批80后眼里，猎豹在当初就像一个“偶像”，我们都幻想过有一天能开着那台v31去越野，这种撒欢的想法，应该不止我一个人有过吧！
猎豹汽车就是这样一个从上世纪80年代开始在广大70后、80后心中“种草”的品牌。它是以军工起家，在其35年的造车历程中，其产品始终保持着军事化、军工等鲜明印象。
而猎豹汽车所蕴含的开拓、进取的越野精神也在那时开始被感知并在很多人的脑海中打下深刻烙印。只是时间来到现在，90后、00后年轻人的喜好显然与前人不同，所以你必须要改变，不然就只能是被“接管”的命运。
猎豹汽车其实一直没放弃过自己，为了更好的符合年轻人的喜好，赢得更多的价值认同感，它在2019年的上海车展上做了一件事：猎豹品牌发布了其全新品牌LOGO，旨在打造全新的“军潮”时尚。
而猎豹全新LOGO的形象设计则与钢铁侠的面罩有着异曲同工之妙。机械感、金属感十足的豹头面具形象，一改猎豹汽车之前给予外界刻板、严肃的旧有印象，而是迎合年轻族群喜爱的形象，拉近其与年轻族群的距离，令人耳目一新。
此外，猎豹汽车所倡导的“开拓”、“奋进”的品牌精神也与“新时代是奋斗者的时代”、“追梦人”等当下中国主流社会价值观高度吻合，全新LOGO正是此种精神内核的新形式传承。
“猎”变开始
从全新LOGO就能看出猎豹汽车在思维上作出了改变。对于猎豹这样一个具有多年军工背景，并始终和部队有着不解之缘的国有企业而言，军工品质是其立身之本，并成为其区隔其他品牌的最大独有特色。
当然，猎豹汽车每年能够固定获得的政府、部队以及已有潜客订单，然而这部分客户对于产品的需求相对单一，其使用场景也相对固化，所以猎豹的原有产品是能够胜任的。
然而长久以往下去，这样的既有模式会使得企业思维僵化、产品愈发单一，久而久之会丧失竞争力，从而让品牌逐渐沦为小众，销量就给出了最好的答案。
“猎”变的背后，也是缺乏核心技术，产品迭代和产品品质问题的体现。没有了三菱技术的支持，猎豹汽车基本失去了越野产品的"魂"；另一方面猎豹的质量投诉也一直居高不下，逐渐失去了市场和口碑。
目前猎豹汽车六款产品，分别是CS10、CS9、CS9EV和Mattu迈途，硬派SUV Q6以及皮卡猎豹CT7。由于国五切换国六、公司经营问题，部分产品已经停产。
作为前车之鉴，长安铃木由长安汽车完全接管；长安PSA解散，长安汽车与PSA集团均撤出合资公司；东风雷诺退市，雷诺退出后由东风汽车集团完全接手。
正是因为经营上的的困难加速了“猎”变，吉利伸出的这只手尤为关键。吉利控股集团董事长李书福表示：“将积极帮助长丰猎豹这一湖南本土汽车品牌早日摆脱困境、实现新的发展；同时怀揣新的梦想，在湘大力发展新能源汽车产业。”
猎豹汽车所在的湖南省，恰恰也是吉利控股集团的重要战略地区，目前吉利也有多款车型在湘潭工厂生产。未来，吉利将充分发挥产品、技术、管理、市场等优势，导入新能源汽车产品及技术，推进资源整合，提升猎豹汽车公司整体竞争力，发挥1+1>2的效应。
总的来说，对于两者的合作，是多赢的利好局面：吉利获得一个现成的工厂，为自身转型提供了更多的便利。
在乘用车领域发展不顺的猎豹汽车获得资金、人才和技术，加速向新能源、智能化方向转型；而地方政府也避免国有资产低效益或无效益运行。
当然，前面的路不会一帆风顺。今年这场突如其来的疫情，更让部分车企难以为继。
小康股份一季度亏损4.94亿元、江淮一季度预亏3.56亿元、海马一季度营收同比下降37.85%、众泰去年亏损超90亿，还有造车新势力面临“没钱可烧”等局面。
今年国内汽车市场注定要经历一波优胜劣汰，而最后生存下来的企业也会让国内市场更加成熟。猎豹汽车在吉利的帮助下，是否会迎来“重生”，我很期待！
撰文?? 孙臣 
主编 ? 孙臣
图片 ? 网络
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3. 又出手了！吉利托管猎豹汽车长沙工厂

4月27日，吉利控股集团宣布与湖南省人民政府、长沙市人民政府正式签署战略合作协议，管理湖南长丰猎豹有限公司长沙工厂，从事新能源汽车的生产和销售。双方合作后，一方面将减轻猎豹的生存压力，另一方面也将扩大吉利汽车在新能源汽车领域的布局。据悉，后期生产的新能源汽车可能还是长风猎豹品牌，吉利控股将从产品和技术上提供支持。
 
 " 猎豹CS9新能源 "
 
 湖南长丰猎豹有限公司隶属于省属国有企业湖南长丰集团有限公司。长风集团成立于1950年。它的前身是中国人民解放军第7319部队。后来与日本三菱合作，引进三菱帕杰罗相关技术。其主要产品有猎豹品牌的SUV和皮卡车型。
 
 目前，猎豹已形成“2341”战略布局，即北京研究院、长沙工程院两个R&D中心，长丰动力、衡阳丰顺车桥、中德变速器三大核心零部件公司，湖南永州、长沙、安徽滁州、湖北荆门四大整车生产基地，湖南长沙总部。猎豹的年生产能力为15万辆轻型越野车、SUV和5万辆皮卡。
 
 猎豹汽车目前有6款产品，分别是 猎豹CS10 、 猎豹CS9 、猎豹CS9新能源和 Mattu 、硬派SUV猎豹Q6和皮卡 猎豹CT7 。但部分产品因国五国六切换、公司运营等问题停产。
 
 2021年以来，由于国内汽车市场竞争激烈、品牌竞争力下降等因素，猎豹汽车公司的生产经营受到挑战，销量持续下滑，市场规模大幅缩减。2021年，猎豹汽车销量为3.32万辆，同比下降61.6%。为了维持基本生产，猎豹汽车采取了调整员工工资、转让土地、政府集资等措施来降低运营成本。
 
 “吉利岳斌新能源”
 
 正式托管长丰猎豹长沙工厂后，吉利将充分发挥产品、技术、管理和市场优势，引进新能源汽车产品和技术，推动资源整合，提升长丰猎豹公司整体竞争力，助力湖南本土汽车品牌长丰猎豹早日摆脱困境，实现新发展。同时，也将助力吉利汽车在湖南大力发展新能源汽车产业。            @2019

4. 汽车行业再次洗牌，吉利托管猎豹长沙工厂

4月27日，吉利控股集团与湖南省人民政府、长沙市人民政府在长沙正式签署战略合作协议，托管湖南省省属国有企业长丰集团有限责任公司下属湖南猎豹汽车股份有限公司长沙工厂。与以往并购的方式不同，吉利对长丰猎豹的托管，被业界视为一种新的战略合作模式。
90年代通过与日本三菱合作，靠引进仿制三菱帕杰罗曾经红火一时的长丰猎豹，在2018年之后经营日趋困难。数据显示，猎豹汽车2018年累计销量为86402辆，2019年降至33200辆，同比下滑高达61.6%。2020年，在市场快速变化的同时，又赶上突如其来的新冠肺炎疫情影响，猎豹汽车已难以翻身……
另一方面，近年来快速发展，已成为中国汽车工业全球名片的吉利，正在寻找一个以生产新能源产品为主的新工厂，陷入困境的长丰猎豹由此进入了吉利的视野。二者一拍即合，达成了如今的托管协议。
吉利控股集团相关负责人表示，吉利将对长沙基地现有生产线进行技术改造、导入新能源汽车产品及技术、授权使用吉利品牌和商标、在猎豹汽车公司产品目录上扩展吉利商标和新能源汽车产品公告、进行技术和质量管理、组织进行生产经营等整套解决方案，从事吉利品牌的新能源汽车整车的生产和销售。这意味着，虽然长丰猎豹长沙工厂仍归属长丰集团有限责任公司，但今后该工厂生产的产品都将挂上吉利品牌和商标。
当下，新冠疫情正在加速汽车行业的洗牌。去年与猎豹同时被传“破产”的三家车企，如今均不同程度陷入困境。被吉利托管的长丰猎豹，似乎还是前景相对较好的那一个。从全球市场看，没有任何一个国家像中国一样，拥有如此之多的汽车品牌。如今月销量在1000辆以下的车企已超过30家，这些处于车市食物链最低端的品牌，很可能面临的是停产关门的噩耗。
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5. 吉利托管长丰猎豹长沙工厂的逻辑是什么？

4月27日，吉利控股集团与湖南省人民政府、长沙市人民政府在长沙正式签署战略合作协议，托管长丰猎豹长沙工厂，从事新能源汽车整车的生产和销售。资料显示，长丰猎豹长沙工厂总投资51.3亿，于2017年7月底建成，设计年产能35万辆。
托管工厂消息发布后，外界许多舆论猜测，吉利的产能是不是太多了？汽车预言家梳理吉利控股投资行为后发现，吉利控股托管长丰猎豹长沙工厂，通过以点及面的方式在湖南形成集研发、生产、人才、零部件配套全产业链输出，盘活区域经济，培养当地汽车产业基础，最终形成互利互惠的发展模式。
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吉利托管工厂的目的是什么？
根据乘联会数据显示，2019年乘用车销量同比下降9.6%至2144.44万辆，然而具有工信部乘用车生产资质的128家车企总设计产能为3990.5万辆，核算后，2019年乘用车产能利用率为53.74%。相比之下，吉利目前产能利用率远远高于行业平均水平，有能力也有需求在湖南当地开展生产。
 
据了解，长丰猎豹2019年整体销量约3.5万辆，新能源产品销量极低，因此长沙工厂长期处于产能闲置状态。在销量暴跌之下，长丰猎豹缺少利润支撑，长丰汽车在2019年底向外界公布自救计划，其中关键一项就是长沙工厂被吉利控股集团代工托管。
伴随着吉利控股集团托管长丰猎豹长沙工厂，外界传出一种声音，都在说李书福和吉利控股在求大求全，但通过李书福与吉利控股集团近一年来整合发动机业务、重组吉利沃尔沃等一系列动作不难发现，李书福与吉利控股实际上是在开展“协同集约式发展”。正如同吉利控股集团董事长李书福表示：“未来传统车企只剩2~3家，大家需要协同发展。”
 
需要注意的是，这一次吉利控股集团并没有选择直接购买的方式，而是选择继续在原有工厂基础上进行改造升级，吉利控股集团董事长李书福在签约现场表示：“积极帮助长丰猎豹这一湖南本土汽车品牌早日摆脱困境、实现新的发展；同时在湘大力发展新能源汽车产业。”
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吉利在湖南开展全产业链输出
吉利控股集团对于湖南地区的投资自2005年就已开始，2006年吉利湘潭基地正式开始建设。对于湖南地区的投资，李书福曾透露，湖南的汽车基础非常好，吉利应该感恩湖南，甚至建议王传福将比亚迪工厂落户湖南。
 
在比亚迪落户长沙之前，比亚迪董事长王传福曾经向李书福征求落户湖南发展的意见，当时李书福向王传福表示：“湖南可行”，2009年7月25日，比亚迪与湖南环保科技产业园签署入园协议，比亚迪汽车工厂正式落户长沙。
 
从集聚效应来看，湖南省“长株潭”地区拥有成熟的汽车工业集群基础，布局上汽大众、广汽三菱、广汽菲克、猎豹汽车、众泰汽车、北汽福田、吉利汽车、北汽等整车厂的生产基地。目前湖南省汽车年产量已经突破100万辆，汽车工业产值突破2000亿元。根据湖南省此前的规划，2020年新能源汽车产业规模达到250万辆，其中新能源汽车形成50万辆的产能规模。
 
据了解，猎豹汽车长沙工厂2017年12月正式投产，主导产品为节能和新能源汽车，设计产能15万辆。吉利汽车2019年共销售11.3万辆电动车。自2017年开始，吉利先后与西安、长兴、宁波等地签署新能源整车工厂、变速器、零部件产业园等建设生产协议。

湖南吉利职业技术学院
按照规划，吉利未来将参与和推动湖南汽车产业结构调整、转型、升级，打造更系统的产业园，盘活当地经济，增加就业的同时培养当地汽车人才，最终形成良性循环的汽车产业链条。
 
目前，吉利在湖南省已经布局生产基地、零部件、社会公益、人才培养等版块，例如湖南湘潭制造基地、湖南吉利汽车职业技术学院、湖南工商大学北津学院、高端汽车零部件产业园、曹操出行服务等项目。
 
据了解，托管长丰猎豹长沙工厂后，吉利要做的不仅是引入车型生产，更重要的是通过由点及面的方式，打造汽车产业园，形成区域内完整配套，实现就业的同时通过学院培养更多汽车人才，在当地形成一种良性的汽车生态发展模式。
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