首富宝座不保？农夫山泉市值蒸发2600亿，钟睒睒也始料未及

1. 首富宝座不保？农夫山泉市值蒸发2600亿，钟睒睒也始料未及

曾几何时，我们提起中国首富的时候，脑袋里蹦出来的还是马云这个名字，但是现在不一样了，随着农夫山泉的上市，钟睒睒这匹“黑马”横空出世。相关数据显示，其身价高达689亿美元（约合4452亿元人民币），已经登上了中国首富的宝座。在“新首富”消息刚刚出来的时候，很多人都不知道这个人究竟是谁，在一系列了解之后，大家才知道原来这位新首富就是农夫山泉的创始人钟睒睒。 
     
  首先我们来回顾农夫山泉的发展 历史 。1996年9月，农夫山泉股份有限公司的前身诞生了，随后在1997年，农夫山泉正式亮相，靠着“有点甜”的广告语吸引了不少消费者。当时国内的饮用水市场几乎没人会把广告融入到品牌之中，而钟睒睒靠着“洗脑式”且“吸引人”的广告语一炮而红，农夫山泉也正式在饮用水领域立稳了脚跟。 
  
  在2000年的时候，农夫山泉作出了一个重要的决定，那就是停止生产纯净水，改产天然水，为了进一步证明自己的做法是正确的，农夫山泉还曾发表过一项实验报告，内容和“长期饮用纯净水对 健康 有害”相关。虽然一度被众多纯净水企业联合提交了“不正当竞争”的申诉，但是钟睒睒却丝毫不受影响，直到后来“大自然的搬运工”这一则广告语再度火遍全国的时候，大家才知道钟睒睒是个实打实的“营销鬼才”。 
     
  2001年6月，原浙江千岛湖 养生 堂饮用水有限公司整体迎来了变更，改名之后为“农夫山泉股份有限公司”。在后来发展的过程中，农夫山泉并不局限于普通的饮用水，研发出了各种各样的新饮品，推出了尖叫、维他命水、东方树叶和农夫果园等，产品类型包括了能量饮料、茶饮和果汁。 
  
  2020年，农夫山泉成功上市，市值一举超过了4000亿元。2021年年初，农夫山泉的股价再次大涨，创下了68.75港元的高点，而钟睒睒也因此身价大涨，成为中国新首富。但是这才没多久，农夫山泉的股价迎来了下滑，截止到上周四收盘，其股价为才刚刚突破40港元，相较于年初的最高值，市值蒸发超3200亿港元（约合2600多亿元人民币），按照钟睒睒直接和间接共同持有的84.41%的股权计算的话，其身价蒸发了2700亿港元（约合2246亿元人民币）。 
     
  俗话说：“一波未平，一波又起。”在钟睒睒面临着股价和身价暴跌的双重打击时，曾经靠营销出圈的农夫山泉如今也栽倒在了自己的另一则营销上。 
  
  6月26日，网友指出农夫山泉在宣传中提到自己某款饮品中的原料是日本福岛的产品，大家都知道，目前很多国家是严格限制福岛的东西出口到自己国家的，在如此禁令之家，农夫山泉竟然敢如此宣传。在大家痛批农夫山泉用福岛原料，宣传福岛产品的时候，6月27日，农夫山泉出来回应了，表示自己的产品中没有来自福岛的原料，除此之外，相关部门也表示农夫山泉说的是对的。 
     
  既然没有添加福岛的产品，农夫山泉为何还要在宣传中提到自己的原料来自于福岛呢？需要注意的是，农夫山泉已经否认原料产品来自于福岛，也从侧面说明了一个问题，那就是农夫山泉涉嫌欺骗消费者。 
  
  但是不管怎么说，这一次农夫山泉在营销和公关上就已经失败了，因为不管是“采用福岛产品作原料”还是“没有采用福岛产品作原料”都是不对的做法，前者是不尊重消费者对食品安全的诉求，后者是欺骗消费者。 
  
  很多人都说，钟睒睒作出了那么多有力度的营销，例如“大自然的搬运工”、“有点甜”等，这一次福岛产品宣传他难道没有考虑到后果吗？其实农夫山泉如今的发展和以前已经不一样了，旗下有很多系列的饮品，并不是每个系列都是钟睒睒自己亲自操刀构思营销的，因此这次的“营销”估计钟睒睒自己都没有料到会是这样的结果。 
     
  在市值暴跌之后，农夫山泉又出了这么一件事情，无疑对其股价造成了相当不利的影响，可以说是“雪上加霜”。如今大家对农夫山泉“福岛原料”这件事尚有争议，如今看来钟睒睒的首富宝座怕是不保了。

2. 农夫山泉大手笔分红，首富钟睒睒独得近43亿，该企业有多赚钱？

该企业的每日利润超2000万，全年营收超过200亿，净利润超过70亿，这就是其赚钱能力。相较于同类企业而言，该企业的利润率较高，而且赚钱能力较强。该企业通过各种投资获得利润，并且不断拓展发展的空间。
农夫山泉已然是一个知名的品牌，该品牌不仅具有辨识度和唯一性，而且是众多消费者选择的对象。根据其发布的相关消息和数据，我们能够更加清晰地了解其内部结构和外部营业。在严峻的经济形势下，该企业仍然能够实现盈利的目标，其赚钱能力显而易见。该企业的投资方向正确且定位精准，投资战略会影响企业的利润率和最终的净利润。农夫山泉不仅能够制定正确的经营战略，而且能够坚持正确的投资方向，还能将“为消费者提供质量更高的产品”作为经营理念，这会进一步扩充其生存和发展的空间，并且使其赢得更多消费的支持，从而拉动营业额的增长。该企业旗下的产业利润率高，包装饮用水产品是其主打的产业，其营收同比增长22.1%，实现超100亿元的目标；而茶饮料和功能饮料产品的营收同样呈现增长的趋势；果汁饮料和其他产品如苏打水的营收增速较快且合计超过40亿元。这些产品的营收共同构成公司的营业额，而不断提高的利润率是公司获得高效益的基础。该企业的经营方式灵活，而且管理模式先进。作为农夫山泉的控股人，钟睒睒不仅能够全方位把控公司的运营方向，而且也能不断优化内部结构，进而运用更加先进且有利于发展的管理和治理模式。而诸多有利因素的叠加够进一步推动公司的高质量发展，并且扩大其发展规模，从而提升其竞争力和赚钱能力。

3. 首富钟睒睒获得农夫山泉分红近43亿，企业是如何做到高收益的？

该企业通过合法手段降低生产和销售成本，从而提高利润率。更主要的是，企业能够提高产品的质量，从而获得更多消费者的支持，这能够有效增加其营业额。农夫山泉是矿泉水领域的龙头企业之一，该企业能够获得长远且健康的发展。
作为该企业的掌权人，钟睒睒不仅能够凭借企业的分红而积累更多的财富，而且能够获得成为首富的机会。开公司不仅能够提升其地位和知名度，而且也是其成功的见证。首富钟睒睒获得农夫山泉分红近43亿，企业是如何做到高收益的？我认为是这么做的:
首先，制定正确的战略和发展计划。该公司之所以能够获得如此高的收益，正是因为其精准的定位和正确的发展方向。农夫山泉不仅能够凭借其竞争优势而占领更多市场份额，而且能够制定操作性更强且更加可行的计划。正是因为如此，所以该公司能够打败更多的竞争对手，并且利于不败之地，这能够为其拓宽其盈利空间。
其次，调整和优化产业结构。在经营和发展的过程中，该公司能够获得国家政策的支持，并且以更加恰当的方式调整现有的产业结构，从而不断优化发展模式。在现有的政策和资金支持下，该公司能够逐渐破除发展困境，并且获得更高的营业额。
最后，保质保量并且降低成本。产品质量是企业生存和发展的根本，该公司不仅能够注重提升产品的质量，而且能够不断优化产品的生产过程，从而为消费者提供更加安全且健康的产品。而在生产的过程中，该公司能够严格监管并且避免多余费用的支出，所以其不必的支出越来越少，这是降低成本带来的正面效应。
以上就是我分析的原因。

4. 如何看待农夫山泉上市，其创始人钟睒睒成为中国新首富？

农夫山泉做的规模比较大，市场占有率比较高，而且符合大多数人的心理消费标准。所以获得了广大市民的认可。那么购买的几率就会相对的高。市场畅销率就会大。那么财富，就会不断的媛媛积累。成为首富，也是情有可原。拓展资料：农夫山泉(NONGFU SPRING)，即农夫山泉股份有限公司，原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，成立于1996年9月26日，其公司总部位于浙江省杭州市，系养生堂旗下控股公司。2019年5月8日，农夫山泉宣布农夫山泉正式进军咖啡界。2019年9月1日，2019中国制造业企业500强榜单发布，农夫山泉股份有限公司名列第332位。2020年1月7日，入选2019年全国农产品加工业100强企业名单，综合排名第18。 2020年9月8日，农夫山泉正式登陆港交所，开盘涨超85%。生产瓶装自然饮用水、维生素水和红茶。其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水;2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料;其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：一是特征，产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。二是式样，式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。农夫山泉在中国的饮用水行业市场占比达到25%的份额，在世界饮用水市场中位居前三名，从市场份额来看，农夫山泉位居国内饮用水行业的老大是毫无疑问的。如今，在高端水市场风云变幻的当下，农夫山泉介入高端水市场必将掀起一场新的波澜。

5. 钟睒睒位列全球富豪榜第六，农夫山泉为何能有这么大利润？

港股农夫山泉的股价飙升，其创始人钟睒睒以840亿的身家，位居全球富豪榜第八位，和股神巴菲特的身家相近。钟睒睒能够拥有如此身家，可以说是一个奇迹了，因为这个时代一般来说，互联网才是比较容易跻身如此高的排名的，像杭州马和深圳马，都是这样。可是唯独出现了钟睒睒这个特立独行的人出现在了富豪榜第八位。
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        首先，是农夫山泉的广告宣传非常的成功。那两句广告，一句是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，还有一句是农夫山泉有点甜。这两句广告语可以说是家喻户晓的了。也正是凭借如此优异的广告语，使农夫山泉在娃哈哈和康师傅的竞争之下，取得了相当大的市场份额，奠定了钟睒睒今天的地位。



      其次就是创始人钟睒睒的性格使然。钟睒睒可以说是一个”独狼“型的人物，同行们怎么做，怎么想的他不管，而是遵照自己的想法，自己理性的思考决定自己该做什么，可能正是在这样思维的影响下，反其道而行之，才能抓住人们意想不到的一些东西，然后抓住它，取得成功。
首先，他靠的是自己的能力。其实他本身就是一个十分有能力的人，而且他也知道自己能够去让自己的公司有个比较的发展，而且也能够通过自己的能力让自己的公司发展的越来越好，让自己的公司获得越来越多的资源，获得越来越多的机会，让自己的公司有更好的发展。



其次，他靠的是自己的高瞻远瞩。其实他是有十分长远的眼光的，而且他也能够让自己获得更多的战略意识，也能够让自己通过自己的高瞻远瞩去发展自己的企业，并且能够去发展自身，让自己获得更多的财富，让自己获得更多的成功。



最后，他靠的是自己的管理。他是十分懂得管理的，而且他也能够让自己的公司有个较好的管理，并且他也能够去重视人才，让那些人才为他所用，并且他也能够充分的去管理好自己的公司，让自己的公司发展的越来越快，发展的越来越好。

6. 钟睒睒身家超五千亿元，农夫山泉在资本市场的底气究竟是什么？

近日，农夫山泉最大的股东——钟睒睒成为亚洲首富的新闻刷爆网络。我们不禁产生疑问：为何农夫山泉拥有如此大的资本？
一：产品利润高，农夫山泉的毛利率高达55.4%、净利率20.6%，据弗若斯特沙利文报告，这个盈利水平远高于目前饮料行业的平均水平。 简单来说，每卖出一瓶售价2块的农夫山泉饮用水，毛利1.1元、净赚4毛钱。加之水源有再生重造的功能，生产成本几乎没有什么太大的变化，高额利润造就了农夫山泉商业资本的基础。

二：品牌影响力，农夫山泉的：我们都是大自然的搬运工的招牌深入身心，人们更倾向于去购买纯天然水质的矿泉水，据可靠数据了解，农夫山泉在矿泉水市场的占比高达42%，远超其他竞争对手，农夫山泉在本土市场上一骑绝尘。

三：钟睒睒的独特理念与深远卓识，任何产品的成功都离开不人的因素。
钟睒睒出生于1954年，小学五年级辍学，为了谋生计，他搬过砖，还做过泥瓦工、木匠。1977年恢复高考后，钟睒睒考上电大，毕业后进入浙江日报，当了五年的记者，直到1988年从浙江奔赴海南，正式下海。
钟睒睒身上有着文人的气质。他低调，不喜社交，也不爱混圈子，虽然是记者出身，但创业二十多年，很少接受媒体采访。
钟睒睒亦是一个营销高手，擅讲故事。他为农夫山泉打造了一连串教科书般的营销案例，
在农夫山泉讲述的故事中，为了一款高端水的水瓶设计，钟睒睒可以让准备就绪的生产线闲置三年，辗转邀请3个国家的5个设计师工作室，经历五十余稿、300多个设计。他也可以花上一年，请国际顶尖摄影团队，以长白山的生物为主角，拍摄广告。2019年，农夫山泉在广告及促销上花了12.19亿元，占总收益的5.1%，可见钟睒睒对于品牌建设的重视。
正因如此，如今钟睒睒方才有了如此宏大的商业资本。

7. 农夫山泉上市让他做了半小时中国首富 起底钟睒睒的商业帝国

8. 农夫山泉股价大增，钟睒睒再次成为中国首富，他有着怎样的传奇人生？

近日，素有水中茅台之称的农夫山泉在港市上市，股票大涨，市值超过4453亿港元，经过子资料显示农夫山泉上市后的总股本大约在112亿股，第一大股东钟睒睒通过自己旗下的公司持股百分之八十多，钟睒睒持有农夫山泉公司总股本市值达到3312亿股，这就意味着钟睒睒现在的身价有579亿美元，超过了马云和马化腾，成为了中国首富，位居中国第一，成为中国第一大富豪，刚开始其实钟睒睒的学历并不高，只有小学学历，那他是怎么从一个低学历人员一举成为中国首富的呢？这其中有时有什么人生历程呢？那我们就了解一下钟睒睒的人生历程。


钟睒睒是浙江诸暨人，大学学历，在1993年的时候创办了养生堂公司，打响了很多品牌，比如，养生堂龟鳌丸，朵而胶囊等等，开创了很多知名品牌，深得广大消费者的喜爱，在1996年在杭州开创了农夫山泉责任有限公司，也打造出很多的品牌，比如尖叫，农夫果园，农夫山泉，等品牌，产品深的人心，那句我们不生产水我们只是大自然的搬运工真可谓家喻户晓。


钟睒睒可谓是个传奇人物，小时候家里穷，小学没毕业就辍学，做过苦力，学过木匠和泥瓦工，也在工地里干苦力搬砖头，后来国家恢复了高考，他做过了尝试，但两次落榜没能成功，随后去了浙大学习，之后就进入到浙江日报工作了5年的时间。他是个有思想的人，在国家大力发展海南经济特区时他毅然决然下海，结果以失败告终，随后做起了娃娃哈哈的总经销，在娃哈哈公司积累了不经验决定出来单干，创办了公司，后来就有了农夫山泉责任公司。钟睒睒人生真的是一代传奇。