你的心理账户是如何影响你投资的？

1. 你的心理账户是如何影响你投资的？

当你遇到以下两种情况，你会作何选择？
情况1:如果你打算去看一场演出，票价是100元，需要去现场买。但当你到达剧场门口的时候，却发现自己丢了一张价值100元的交通卡，你是否会继续买票看演出？
情况2:如果你打算去看一场演出，而且已经花了100元买好了票。但在你到达剧场门口的时候，却发现门票丢了。如果你想看演出，必须再花100元，你是否会买票？
曾经有人就以上两种情况做了实验，后来发现在第一种情况中，选择继续买票看演出的人较多。而在第二种情况中，选择不会买票看演出的人较多。
从绝对值角度看，丢交通卡和丢门票同样是损失100元，但为什么会出现不同选择？这其实是受到了“心理账户”的影响。
什么是“心理账户”？
所谓心理账户，就是人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，不同的心理账户有不同的记帐方式和心理运算规则。而这种心理记帐的方式和运算规则恰恰与经济学和数学运算方式都不相同，因此经常会以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。
简单点来说，就是我们每个人都会在心里将钱进行区分，比如收入方面就是，薪资、工作奖金、投资收入、偶然所得等，而在支出方面，也会有房租/房贷、基本生活支出、娱乐支出等的区分。有了区分后，我们自然会做出不同的决定。
以文章开头那两种情况为例，丢交通卡属于交通支出方面，和买门票看演出不是一回事，因此很多人会选择继续看演出。但门票丢了就不同了，相当于是自己的“演出账户”中出现的损失，再买一张就可能意味着该账户的超支，所以多数人选择放弃演出。
显然，“心理账户”会对每个人平时的消费支出产生影响，同时，它也会对个人投资产生影响。
“心理账户”与投资
很多投资者在投资的过程中，往往会区别对待账面损失和实际损失。
当我们买入一只股票后，连续下跌，账面上就会出现亏损，但实际账户仅在抛售后才会有亏损出现，所以我们往往会更愿意继续持有而非“割肉”；而所买的股票出现盈利时，我们也易将盈利资金和原有资金类别设在不同的心理账户中，盈利再投资时对于前者的谨慎度也往往低于后者，这也解释了为什么很多投资者不愿止盈的原因。
事实上，无论出现损失还是盈利，是否要继续投资主要取决于该股票的价值。但因为投资者预先设立了“心理账户”，因此很有可能将他们带入上述的负面影响中。
如果要减少“心理账户”带来的负面影响，就需要投资者尽可能地分散投资，如果只投单一的股票、基金等，会加深负面影响。
同时，投资者还要对自己的投资行为和习惯有个正确的认识。如果一看到亏损就焦虑甚至做出不理智的决定，只希望账户中的资金越来越多，那就需要投资更为稳健的产品，才能尽可能避免“心理账户”带来的负面影响。
最后，需要提醒各位投资者，投资最主要看的还是长期的收益，以整体和长远的眼光来对待投资才能持续获得收益。
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2. 心理账户的影响

心理账户的存在影响着人们以不同的态度对待不同的支出和收益，从而做出不同的决策和行为。在上面的问题中，抛售掉的股票亏损和没有被抛掉的股票亏损就是被放在不同的心理账户中，抛售之前是账面上的亏损，而抛售之后是一个实际的亏损，客观上讲，这两者实质上并没有差异，但是在心理上人们却把它们划上了严格的界限。从账面亏损到实际亏损，后者在心理账户中感觉更加“真实”，也就更加让人痛苦，所以这两个账户给人的感觉是不同的，人们并不能从心理上把二者完全等同起来。当原来的账面亏损不小心成了实际亏损之后，那个股票的账面亏损账户在心里就以最终亏损的状态关闭了，人们一般不能把账户再往回拨，也就是从实际亏损账户再回拨到账面亏损账户。心理账户的存在不仅影响着我们的投资决策，也会对日常生活中的种种消费决策产生意想不到的影响。

3. 心理账户对选择的影响

早上出门时看丹尼尔.卡尼曼的《思考，快与慢》，偶然翻到一个章节，心理账户是如何影响我们的选择的。
  
  
 什么是心理账户呢？
  
 心理账户是我们用于组织各经营生活的账户，有点类似于会计行业的不同类别的银行账户。
  
 现实生活中，我们会将钱存在不同银行的账户里，但是在我们的内心，是将这些钱分别存在不同的心理账户中。比如，我们会划分钱的不同用途：日常家庭开支的零用钱、孩子的教育经费、购房支出。
  
 心理账户的好处是可以使有限的大脑管理所有的事情。
  
 不过这是有利有弊的事情。
  
 有利的方面就是方面帮助大脑进管理，节省大脑的资源。
  
 弊病是什么？
  
 经常会根据偏好，做出不理性的判断。
  
 比如我今天的经历可以作为一个例证。
  
 我到医院挂了两个门诊，由于到医院的时间比较晚，看完第一个门诊后，到中午吃饭时间了，第二个门诊来不及看了。
  
 我想挂号费是可以退的，就跑到挂号的窗口去排队。
  
 儿子过来跟我说，不要排了。
  
 我问他，为什么？
  
 他说，你的挂号费是多少钱，你知道老爸的停车费是多少钱？
  
 我回答，挂号费是3元。
  
 儿子调侃我，你退3元，排队的时间10分钟，花的停车费是5元，你觉得哪一个划得来。
  
 儿子的分析让我有点犹豫，不过，我不甘心凭空浪费这3元钱。
  
 我跟他们说，你们先下去开车，我在地上出口等你们。
  
 儿子和他爸不愿意，他们认为我是路盲，找不到地方。
  
 于是，他们就站在旁边等我。前前后后差不多有10分钟。
  
 虽然，理性的我，认为应该放弃排队。但是，内心里就是不想放弃，觉得放弃那是一种浪费，况且这是轻松可以挽回的损失，为什么要白白损失3元钱。
  
 其实，挽回了3元挂号费，停车费多付了5元。
  
 两项决策对比一下，放弃3元的挂号费，损失的是3元，相较于多付的停车费，反而增加了损失2元。
  
 奇怪的是，对于多付停车费，我似乎并不心疼。
  
 这就是心理账户对于选择的影响，你会为了内心的损失痛苦感降低而多支付费用，而你自己却完全意识不到。

4. 心理账户对投资会产生怎样的影响

　　在实际生活中，人们的投资方法和传统金融理论假设的有很大差别。即使资产组合理论的奠基者马克维茨也在一次采访中承认，在他自己的生活理财过程中并不遵循资产组合理论，而是像很多投资者一样，采用堆积木的方式进行资产管理。他在自己退休金的安排上，仍选用了50%债券和50%股票的组合。
　　行为金融学的研究表明投资者存在心理账户，位于不同心理账户的资金投资的目标也不相同。心理账户是芝加哥大学行为科学教授查德·塞勒（Richard Thaler）提出的概念。在一个人的头脑中，会把实际上等价的支出或收益划分不同的价值。在经济学账户里，每一块钱都是可以替代的，只要绝对量相同。但在心理账户里则不一样。心理账户让我们用不同的态度对待不同的支出和收益，从而做出不同的决策和行为。显然，实际生活中投资者不同的心理账户以及对应的多重目标和风险容忍度与传统金融学假设的投资者的资产组合具有统一的、单一的收益和风险目标相悖。
　　因而我们在投资过程中采用目标盯住的多重投资策略满足心理账户现象。首先，根据投资组合的多重最终用途决定多重投资目标，然后基于这些投资目标和相应风险特征，最后确定适合的多重投资策略和标的。比如上面例子中的两三年之后孩子上学的资金，这笔资金有明确的用途和时间限制，教育在父母的心中很重要。这笔资金的投资会非常谨慎，资金安全第一。可投资的标的物必须和这个风险特征相匹配，可以是两三年之后到期的国债或高等级债券。对于预备的治病应急资金，这种资金随时要用且必不可少，资金安全性要求很高。投资的标的物可以选择随时可以赎回的货币基金。对于原有的基金投资或每个月多余的闲钱，可以选择收益更高的股票或偏股型基金。这样就把这个投资者原有的教育备用金、应急备用金和闲钱，分别根据资金用途的和其风险特征，按多重投资策略组成了一个投资组合。这个组合的收益会比原来简单的组合的收益率高，也考虑了心理账户现象，妻子被说服的可能性也更大些。

5. 心理账户在投资中的表现形式有哪些？持有等于买入吗？

      心理账户是平衡得失的心理架构，它的主要表现形式有哪些？持有等于买入吗？
少赚也是亏？      投资过程中，抛早了，或者卖晚了是经常有的事，但是对投资者来说并不这么认为，人们在心理账户上会将少赚的记为亏损——失，从而会痛苦万分，抛早了后面的上涨其实跟自己完全无关了，但如果再多坚持一下呢！可否算做下一次的经验教训，为减少以后的失，增加将来的得做准备。同样在高位没有卖出，而是等到掉下来之后才出手，让本该属于自己的利润、到嘴的肥肉飞走了！      要知道少赚并不是亏，也不应该记为失，只是自己的水平不到，这部分利润本不属于自己，相反应该要反思为什么会有这种非分之想！不义之财      没有什么比轻而易举获得的财富更让人激动的事了，这种不义之财来得快，同时也去得快，心理账户的这种飞天横财之得，会想方设法给他失掉，也就是人们不相信这个钱是真的，希望通过真实的东西让它变现，比如买车购房旅游消费等等更真实的方式去感受它。      这个时候心理账户起的作用就是平衡，你看那些贪官奸商为什么后来反而热衷于拜佛慈善，这和股票账户上的突然上涨是一回事，凡是超乎预期的得到都是不义之财，这个时候千万不能将运气当成能力，而要懂得及时收手，提升自己的承载能力才行。持有等于买入      一个股票不管你什么成本买入的，以现在这个时间点和价格来看，未来的收益是一样的，也就是不管你是什么时候上的车，我们坐的是同一班车，目标只有一个，时间只会同时到达，这个时候的坐车和上车是没有区别的，但心理账户却不一样，因为有持仓成本，如果之前的成本低，那么现在的买入只会抬高成本，相反则会降低，现在的买入与之前的买入最终的收益肯定是不同的，如何度过成本这一关？      一是忘记成本，关注价值。如果只是关注成本，那么只会买到最低的价格才算成功，不管公司好坏，这样会忽略价值，而真正的投资犹如坐车，只关心能否安全准时到站，而不是车票价格的高低，时间与金钱的关系就这么体现出来了。      二是放弃换股，专心致志。持有一个股票，如果这个时候有一笔资金不能加仓买入，要不就是贵了，要不就是坏了，或者有更好的了，前两者就应该卖出，而后者如果有更好的了，那么也应该卖出，因为相比持有而言，换股是物超所值的。

6. 心理账户为什么很重要呢？