策划方案的写作要求

1. 策划方案的写作要求

活动策划公司这两年来的发展备受群众的关注，专业放心的活动策划公司凭借其独特的优势深受大众的喜爱。

一、写明活动的具体主题
在活动策划中应该写明其总体负责人以及需要哪些成员和具体的负责分工，还有人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑；策划实施时的步骤说明以及计划书(时间、人员、费用、操作等计划表)都要做详细的表格进行说明；活动策划的后期效果预测和改进，对本策划问题的总结和汇报与成功案例做对比，合格的可能性就会增加。
二、明确表达活动内容
活动策划目的以及策划内容应该做到尽量有技巧性的说明，主题内容短小精悍，表现方式简单明了，让人一看一听就很容易明白，可适当地加入一些图表，活动策划的具体部分：策划主题何以被提出、策划活动何以会进行、经过何种程序去完成等，这些缘起及经过都要加以交待；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出；活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。

2. 策划书的格式和怎么写策划书、注意事项

一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××公司××活动策划书”
，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。二、活动背景：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)
，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。三、活动目的、意义和目标：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性
四、资源需要：
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。
六、经费预算：
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节：
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定
性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者：
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

3. 策划书怎么写啊，大致格式什么样的？想看看具体的一个例子

给你个最完整的目录，可以根据不同的产品具体对待，有些过于专业的版块也可以省略

　　封面：
　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
　　广告策划小组名单：
　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。
　　目录：
　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

　　前言：
　　在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
　　正文：

　　第一部分：市场分析

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
　　一、营销环境分析
　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
　　（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
　　• 总体的经济形势
　　• 总体的消费态势
　　• 产业的发展政策
　　（2）市场的政治、法律背景：
　　• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
　　• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
　　（3）市场的文化背景
　　• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
　　• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
　　2、市场营销环境中的微观制约因素。
　　• 企业的供应商与企业的关系
　　• 产品的营销中间商与企业的关系
　　3、市场概况。
　　（1）市场的规模：
　　• 整个市场的销售额
　　• 市场可能容纳的最大销售额
　　• 消费者总量
　　• 消费者总的购买量

　　• 以上几个要素在过去一个时期中的变化
　　• 未来市场规模的趋势
　　（2）市场的构成：
　　• 构成这一市场的主要产品的品牌
　　• 各品牌所占据的市场份额
　　• 市场上居于主要地位的品牌
　　• 与本品牌构成竞争的品牌是什么？
　　• 未来市场构成的变化趋势如何？
　　（3）市场构成的特性：
　　• 市场有无季节性？
　　• 有无暂时性？
　　• 有无其他突出的特点？
　　4、营销环境分析总结。
　　（1）机会与威胁
　　（2）优势与劣势
　　（3）重点问题

　　二、消费者分析
　　1、消费者的总体消费态势。
　　• 现有的消费时尚
　　• 各种消费者消费本类产品的特性
　　2、现有消费者分析。
　　（1）现有消费群体的构成：
　　• 现有消费者的总量
　　• 现有消费者的年龄
　　• 现有消费者的职业
　　• 现有消费者的收入
　　• 现有消费者的受教育程度
　　• 现有消费者的分布
　　（2）现有消费者的消费行为：
　　• 购买的动机
　　• 购买的时间
　　• 购买的频率
　　• 购买的数量
　　• 购买的地点
　　（3）现有消费者的态度：
　　• 对产品的喜爱程度
　　• 对本品牌的偏好程度
　　• 对本品牌的认知程度
　　• 对本品牌的指名购买程度
　　• 使用后的满足程度
　　• 未满足的需求
　　3、潜在消费者。
　　（1）潜在消费者的特性：
　　• 总量
　　• 年龄
　　• 职业
　　• 收入
　　• 受教育程度
　　（2）潜在消费者现在购买行为：
　　• 现在购买哪些品牌的产品？
　　• 对这些产品的态度如何？
　　• 有无新的购买计划？
　　• 有无可能改变计划购买的品牌？
　　（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
　　• 潜在消费者对本品牌的态度如何？
　　• 潜在消费者需求的满足程度如何？
　　4、消费者分析的总结。
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 重要问题
　　（2）潜在消费者：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　（3）目标消费者：
　　• 目标消费群体的特性
　　• 目标消费群体的共同需求
　　• 如何满足他们的需求？
　　三、产品分析
　　1、产品特征分析。
　　（1）产品的性能：
　　• 产品的性能有哪些？
　　• 产品最突出的性能是什么？
　　• 产品最适合消费者需求的性能是什么？
　　• 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？
　　（2）产品的质量：
　　• 产品是否属于高质量的产品？
　　• 消费者对产品质量的满足程度如何？
　　• 产品的质量能继续保持吗？
　　• 产品的质量有无继续提高的可能？
　　（3）产品的价格：
　　• 产品价格在同类产品中居于什么档次？
　　• 产品的价格与产品质量的配合程度如何？
　　• 消费者对产品价格的认识如何？
　　（4）产品的材质：
　　• 产品的主要原料是什么？
　　• 产品在材质上有无特别之处？
　　• 消费者对产品材质的认识如何？

　　5）生产工艺：
　　• 产品通过什么样的工艺生产？
　　• 在生产工艺上有无特别之处？
　　• 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？
　　（6）产品的外观与包装：
　　• 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？
　　• 产品在外观和包装上有没有缺欠
　　• 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？
　　• 外观和包装对消费者是否具有吸引力？
　　• 消费者对产品外观和包装的评价如何？
　　（7）与同类产品的比较：
　　• 在性能上有何优势？有何不足？
　　• 在价格上有何优势？有何不足？
　　• 在材质上有何优势？有何不足？
　　• 在工艺上有何优势？有何不足？
　　• 在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？
　　2、产品生命周期分析。
　　（1）产品生命周期的主要标志
　　（2）产品处于什么样的生命周期
　　（3）企业对产品生命周期的认知
　　3、产品的品牌形象分析
　　（1）企业赋予产品的形象
　　• 企业对产品形象有无考虑？
　　• 企业为产品设计的形象如何？
　　• 企业为产品设计的形象有无不合理之处？
　　• 企业是否将产品形象向消费者传达？
　　（2）消费者对产品形象的认知：
　　• 消费者认为产品形象如何？
　　• 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？
　　• 消费者对产品形象的预期如何？
　　• 产品形象在消费者认知方面有无问题？
　　4、产品定位分析。
　　（1）产品的预期定位：
　　• 企业对产品定位有无设想？
　　• 企业对产品定位的设想如何？
　　• 企业对产品的定位有无不合理之处？
　　• 企业是否将产品定位向消费者传达？
　　（2）消费者对产品定位的认知：
　　• 消费者认为的产品定位如何？
　　• 消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？
　　• 消费者对产品定位的预期如何？
　　• 产品定位在消费者认知方面有无问题？
　　（3）产品定位的效果：
　　• 产品的定位是否达到了预期的效果？
　　• 产品定位在营销中是否有困难？
　　5、产品分析的总结。
　　（1）产品特性：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　（2）产品的生命周期
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　（3）产品的形象：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　（4）产品定位：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　（4）产品定位：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析
　　1、企业在竞争中的地位。
　　• 市场占有率
　　• 消费者认识
　　• 企业自身的资源和目标
　　2、企业的竞争对手。
　　• 主要的竞争对手是谁？
　　• 竞争对手的基本情况
　　• 竞争对手的优势与劣势
　　• 竞争对手的策略
　　3、企业与竞争对手的比较。
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　五、企业与竞争对手的广告分析
　　1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
　　• 开展的时间
　　• 开展的目的
　　• 投入的费用
　　• 主要内容
　　2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
　　• 广告活动针对什么样的目标市场进行？

　　• 目标市场的特性如何？
　　• 有何合理之处？
　　• 有何不合理之处？
　　3、企业和竞争对手的产品定位策略。
　　4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
　　• 诉求对象是谁
　　• 诉求重点如何
　　• 诉求方法如何
　　5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
　　• 广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？
　　• 广告创意如何，有何优势？有何不足？
　　6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
　　• 媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？
　　• 广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？
　　7、广告效果
　　• 广告在消费者认知方面有何效果？
　　• 广告在改变消费者态度方面有何效果？
　　• 广告在消费者行为方面有何效果？
　　• 广告在直接促销方面有何效果？
　　• 广告在其他方面有何效果？
　　• 广告投入的效益如何？
　　8、总结。
　　• 竞争对手在广告方面的优势
　　• 企业自身在广告方面的优势
　　• 企业以往广告中应该继续保持的内容
　　• 企业以往广告突出的劣势

　　第二部分：广告策略

　　一、广告的目标
　　1、企业提出的目标
　　2、根据市场情况可以达到的目标
　　3、对广告目标的表述
　　二、目标市场策略
　　1、企业原来市场观点的分析与评价。
　　（1）企业原来所面对的市场：
　　• 市场的特性
　　• 市场的规模
　　（2）企业原有市场观点的评价：
　　• 机会与威胁
　　• 优势与劣势
　　• 主要问题点
　　• 重新进行目标市场策略决策的必要性
　　2、市场细分。
　　（1）市场细分的标准：
　　（2）各个细分市场的特性：
　　（3）各个细分市场的评估：
　　（4）对企业最有价值的细分市场：
　　3、企业的目标市场策略。
　　（1）目标市场选择的依据：
　　（2）目标市场选择策略：
　　三、产品定位策略
　　1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
　　（1）企业以往的产品定位：
　　（2）定位的效果：
　　（3）对以往定位的评价：
　　2、产品定位策略。
　　（1）进行新的产品定位的必要性：
　　• 从消费者需求的角度
　　• 从产品竞争的角度
　　• 从营销效果的角度
　　（2）对产品定位的表述：
　　（3）新的定位的依据与优势：
　　四、广告诉求策略
　　1、广告的诉求对象。
　　（1）诉求对象的表述：
　　（2）诉求对象的特性与需求：
　　2、广告的诉求重点。
　　（1）对诉求对象需求的分析：
　　（2）对所有广告信息的分析：
　　（3）广告诉求重点的表述：
　　3、诉求方法策略。
　　（1）诉求方法的表述
　　（2）诉求方法的依据：
　　五、广告表现策略
　　1、广告主题策略。
　　（1）对广告主题的表述：
　　（2）对广告主题的依据：
　　2、广告创意策略。
　　（1）广告创意的核心内容：
　　（2）广告创意的说明：
　　3、广告表现的其他内容。
　　（1）广告表现的风格：
　　（2）各种媒介的广告表现：
　　（3）广告表现的材质：
　　六、广告媒介策略
　　1、对媒介策略的总体表述：
　　2、媒介的地域：
　　3、媒介的类型：
　　4、媒介的选择：
　　• 媒介选择的依据
　　• 选择的主要媒介
　　• 选用的媒介简介
　　5、媒介组合策略：
　　6、广告发布时机策略：
　　7、广告发布频率策略：

　　第三部分：广告计划

　　一、广告目标
　　二、广告时间
　　• 在各目标市场的开始时间
　　• 广告活动的结束时间
　　• 广告活动的持续时间
　　三、广告的目标市场
　　四、广告的诉求对象
　　五、广告的诉求重点
　　六、广告表现
　　1、广告的主题：
　　2、广告的创意：
　　3、各媒介的广告表现：
　　• 平面设计
　　• 文案
　　• 电视广告分镜头脚本
　　4、各媒介广告的规格
　　5、各媒介广告的制作要求
　　七、广告发布计划
　　1、广告发布的媒介：
　　2、各媒介的广告规格：
　　3、广告媒介发布排期表：
　　八、其他活动计划
　　1、促销活动计划：
　　2、公共关系活动计划：
　　3、其他活动计划：
　　九、广告费用预算
　　1、广告的策划创意费用：
　　2、广告设计费用
　　3、广告制作费用：
　　4、广告媒介费用：
　　5、其他活动所需要的费用
　　6、机动费用：
　　7、费用总额：
　　第四分部：广告活动的效果预测和监控

　　一、广告效果的预测
　　1、广告主题测试：
　　2、广告创意测试：
　　3、广告文案测试：
　　4、广告作品测试：
　　二、广告效果的监控
　　1、广告媒介发布的监控：
　　2、广告效果的测定：
　　附录：
　　在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
　　1、市场调查问卷
　　2、市场调查访谈提纲
　　3、市场调查报告赞同12| 评论(3)

4. 策划书的范文。要具体写好的格式

一、 活动主题 
  “飞扬青春，展现自我” 
二、 活动背景 
  为了迎接我院10级新生的到来，更好的为新生提供一个展现自我的舞台，我院将举办一台大型的才艺赛，并力将体现迎新及教学评估的主题。
三、 活动目的 
  为广大新生提供一个展现自我的舞台，开拓学生眼界、提高素质、陶冶情操，帮助更多的学生全面提高道德素质、科学文化素质和身心健康素质，让更多的学生拥有一个丰富多彩的大学校园生活。
四、 活动时间与安排 
  1、 时间：2010年10月24日——2010年11月20日
  2、 活动总体安排：
  第一阶段：宣传阶段：10月24日（周日），发文件并通知到各班。
  第二阶段：报名阶段：10月28日-10月29日，交报名表。
  第三阶段：初赛阶段：11月3日-11月4日
  复赛阶段：11月10日
  半决赛阶段：11月17日
  决赛阶段：11月20日晚
五、活动对象： 
  10、09、08级学生
六、活动场地 
  大学生活动中心及大礼堂（决赛）
七、活动要求 
  1、请各班班长及团支书做好本次活动的宣传活动，并及时将报名表交至学生会办公室。
  2、达人秀的 （未完）

5. 策划书的标准写作格式

 策划书的标准写作格式
                    　　导语：大学里会有许许多多的社团活动开展，支撑这些活动开展的是一份优秀的策划书，那么怎么写策划书呢？下面是我整理收集的策划书的标准格式范文，希望能够帮助到大家，欢迎阅读参考！
    
  　　 篇一：策划书标准格式要求   　　策划书应包括封面与正文两大块。如有附件，可在正文具体位置注明并添加在正文部分后面。全文使用宋体，以A4纸双面打印，具体要求如下：
  　　 一、 封面 
  　　封面的正面由活动名称、策划书三个字、活动参与单位以及策划时间四部
  　　组成。背面需注明该次活动的委员会名单。封面采用2倍行距。
  　　1. 活动名称：小初、宋体、加粗，文字方向为横向，2倍行距，两端对齐。第一行注明校名、系名或单位全称；第二行注明活动全称，如：第N届“XX杯”XX活动，如字数较多可考虑加一至两行，需注意整体排版效果。
  　　2. 策划书：初号、宋体，加粗，文字方向为纵向，2倍行距，文字居中，考虑排版整体效果。
  　　3. 活动参与单位：主办单位三号、宋体、加粗，居中；如有承办单位，采用三号、宋体、加粗，对齐主办单位；协办单位同前。
  　　4. 策划时间：N年N月N日，三号、宋体，加粗，居中，2倍行距。
  　　5. 组委会：主要组委会名单需封面的背面注明，分为主任、副主任、委员、成员等，也可根据内容的不同适当调整。小三、仿宋、1.5倍行距。
  　　 二、 正文 
  　　分为活动标题、活动主题、活动目的、活动对象、活动时间、活动地点、活动内容、活动奖励和策划的单位、时间共10项，为一级标题，可根据活动的差异性稍作调整。除活动标题、策划单位和策划时间外，其他几项均用中文简写的数字标序号（如：活动主题等）。如有二级以上的标题，可采用不同数字来区分（1>(1)>①>l）。全文使用小三、仿宋，1.5倍距，项目名称与序号以加粗来区别具体文字内容。具体如下：
  　　1．（活动标题）2号宋体、加粗，将活动单位、活动名称写清楚。
  　　（空一行）
  　　2．活动主题：反映活动主旨的口号或最精简的概括。
  　　3．活动目的：说明活动最基本的现实意义，以及围绕学院政策、政府政策以及当代社会政治趋势等活动的'抽象意义。
  　　4．活动对象：最简洁的语言说明参与的具体对象。
  　　5．活动时间：注明活动从举办到结束的全程时间。
  　　6．活动地点：注明活动所涉及到的所有地点。
  　　7．活动内容：活动流程、活动的项目设置、活动的具体要求等相关事宜。
  　　8．活动奖励：注明奖项评比规则、奖项设置、具体奖金数额或奖励物品等相关事宜。
  　　9．经费预算：整个活动经费预算明细。（空两行）
  　　10．策划单位（落款）：右对齐，活动策划部门或个人。
  　　11．策划时间：右对齐，策划时间，具体到N年N月N日。
  　　 三、附件 
  　　需另起一页纸。内容一般为不适与用文字来表达的内容，包括表格、示意图等。
  　　 篇二：策划书标准格式   　　 一、策划书封面： 
  　　1.左上方：字体为三号宋体。第一行为社团（协会）全称；第二行为活动名称。
  　　2.中间：字体为宋体初号。表明本文字材料的类型，如：策划书、总结、学期计划、学期总结等。
  　　3.右下角：字体为宋体小三号。主办单位如果只有一个，应注意写明全称，一般校级社团活动主办单位挂内蒙古科技大学学生社团联合会。如果不止一个主办单位，应按照内蒙古科技大学有关要求从上到下排列。一般原则为：党组织放在团组织上方，学生组织放在团组织之后；级别较大的单位放在上面。承办单位、协办单位（体现有冠名权的企业或个别赞助较多的企业名称）书写原则仿照主办单位。
  　　 二、正文要求： 
  　　（标题）关于举办***活动的策划书（方案）
  　　【关于标题的说明：字体为宋体四号，居中，加粗。一般以“关于举办***活动的策划书（方案）”为题】
  　　（空一行）
  　　一、活动背景
  　　【100字以内，内容为宋体四号字不加粗。】
  　　二、活动目的
  　　【50字以内，以下字体要求均为宋体四号，不加粗，以下不予声明。】
  　　三、活动意义
  　　【80字以内】
  　　四、活动主题（口号）：
  　　【20字以内。】
  　　五、活动时间
  　　**年**月**日
  　　【如有多场，应表明每一场的时间】
  　　六、活动地点
  　　【注明每一场活动的地点】
  　　七、活动宣传
  　　【各方面宣传要到位、细致，100字左右】
  　　八、活动流程
  　　【如果为比赛类，应写明参赛对象报名方法、以及报名截止时间；三竞赛规则，评比方法，评奖方式。】
  　　【如果为晚会类或演出类则应写出详细流程】
  　　九、活动预算
  　　【预算要求清晰、详细、准确、合理，必须列表体现】
  　　十、应急预案
  　　【100字以内，必须包含对于各种可能出现的突发情况的应急处理预案】 十一、可行性分析
  　　【200字左右，对该策划各方面进行细致分析，突出该活动的意义及主打】
  　
    ;

6. 怎样写策划书，写作提纲是怎样的，策划书的格式是怎样的？

作文提纲的形式一般有两种。
1．标题式提纲
这种提纲比较简单，只写出行文各段的标题。
这是一个标题式的作文提纲，勇简洁的文字标出了各段的写作要点。它的特点是文字简洁、速度较快，适合于对写作内容较熟悉或时间较紧的情况。但对初学写作的人来说，很难起到指导作文的作用。
2.要点式提纲
这种提纲比较详细，它即要表明作文的中心，又要写出作文的大致内容；同时，还要交代出文章的详略。
（三）编写提纲的要求
1.要审清题目，确定中心，选择材料
作文提纲是写好作文的基础，编写作文提纲要按照写作文的三个顺序：审清题目、确立中心，选择材料来进行。
作文题目一般给我们规定了写作范围（记人、记事、写景、状物等）、写作问题（记叙文、说明文、议论文），所以，审清题目，才能明确写什么、怎么写，才能避免文不对题、偏离中心的毛病。
中心思想是一篇文章的灵魂，在编写作文提纲式时，只有确立了中心，才能围绕选材，确定重点，安排详略，等等。选材时要注意紧紧围绕文章的中心思想，选择真实可信、新鲜有趣的材料，以使文章中心思想鲜明、深刻地表现出来。
2.要简洁明了
作文提纲只是作文的一个思路，一个框架。因此作文提纲既要完整，又不能过于繁琐；既要简洁，又要达到写作目的。
楼主要的例子有：
叙事类作文：
一、起因
二、经过
三、高潮
四、结果
写人类作文：
一、外貌
二、性格
三、事例
四、品质

7. 写策划书的一般步骤和技巧

营销策划书正文写作技巧
　　1）营销策划的目的： 
　　2）企业背景状况分析。 
　　3）营销环境分析： 
　　①当前市场状况及市场前景分析： 
　　A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 
　　B、市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。 
　　C、消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。 
　　②对产品市场影响因素进行分析。 
　　主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。 
　　4）市场机会与问题分析 
　　营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。 
　　①针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面： 
　　企业知名度不高，形象不佳影响产品销售； 产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落； 
　　产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣，产品价格定位不当； 销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻； 促销方式不务，消费者不了解企业产品； 服务质量太差，令消费者不满； 
　　售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。 
　　②针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。 
　　5）营销目标 
　　营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。 
　　6）营销战略（具体行销方案） 
　　①营销宗旨，一般企业可以注重这样几方面： 
　　以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略； 以产品主要消费群体为产品的营销重点； 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。 
　　②产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。 
　　产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场； 
　　产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系； 
　　产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识； 
　　产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略； 
　　产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。 
　　③价格策略。这里只强调几个普遍性原则： 
　　拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性； 给予适当数量折扣，鼓励多购； 以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。 
　　④销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。 
　　⑤广告宣传。 
　　A、原则：服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象；长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传；广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式；不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。 
　　B、实施步骤可按以下方式进行：策划期内前期推出产品形象广告；销后适时推出诚征代理商广告；节假日、重大活动前推出促销广告；把握时机进行公关活动，接触消费者；积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。 
　　⑥具体行动方案。 
　　根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。 
　　7）策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。 
　　8）方案调整。 
　　这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

8. 写策划书的格式