市场营销专业的毕业论文提纲

1. 市场营销专业的毕业论文提纲

 市场营销专业的毕业论文提纲
                    　　导语：论文提纲是作者构思谋篇的具体体现，便于作者有条理地安排材料、展开论证。接下来我整理了市场营销专业的毕业论文提纲，文章希望大家喜欢！
    
  　　市场营销专业的`毕业论文提纲  　　提纲范例二：浅谈企业在市场营销中的社会责任
  　　摘要
  　　1绪论
  　　2企业在市场营销中承担社会责任的重要意义
  　　2.1企业在营销中承担社会责任是由企业的双重身份决定的
  　　2.2企业在营销中承担社会责任有利于企业提高产品销售数量和顾客忠诚度
  　　2.3企业在营销中承担社会责任有利于企业树立良好的社会形象
  　　2.4企业在营销中承担社会责任有利于企业保持持续竞争力，实现企业可持续发展
  　　3我国企业营销活动中不重视承担社会责任的主要表现及其危害
  　　3.1营销观念落后，甚至存在反社会营销行为
  　　3.2产品决策中不重视社会责任
  　　4主动承担企业社会责任，进一步提高市场营销水平
  　　4.1自觉树立社会市场营销观念
  　　4.2实施绿色营销，保护生态环境，保持企业持续竞争力
  　　4.3自觉尊重消费者主权，积极维护消费者利益
  　　4.4提高认识，依法经营，自觉规范市场竞争行为
  　　4.5倡导文明经营，促进市场文化与精神文明建设
  　　参考文献
  　　市场营销专业的毕业论文提纲  　　提纲范例一：电子商务视角下的皮草服装设计研究
  　　摘要
  　　ABSTRACT
  　　1 绪论
  　　1.1 课题研究背景
  　　1.2 研究意义及目的
  　　1.3 研究现状
  　　1.4 研究方法以及创新点
  　　2 电子商务视角下的皮草服装概述
  　　2.1 电子商务的定义
  　　2.2 电子商务视角下的皮草服装的定义
  　　2.3 网络销售的皮草服装概述
  　　2.4 网络销售皮草服装的设计特点及其与实体店销售皮草服装设计的不同
  　　2.4.1 网络和实体店销售皮草服装设计材料的区别
  　　2.4.2 网络和实体店销售皮草服装轮设计廓形的区别
  　　2.4.3 网络和实体店销售皮草服装设计工艺的区别
  　　3 皮草服装设计方法研究
  　　3.1 皮草服装设计方法概述
  　　3.1.1 多种简单工艺交替运用法
  　　3.1.2 线条、块面、图案元素重复使用法
  　　3.1.3 局部亮点设计法
  　　3.1.4 多元素呼应法
  　　3.1.5 潮流轮廓转移法
  　　3.1.6 不同材质交替使用法
  　　4 网络销售皮草服装设计实践
  　　4.1 实践方法与具体内容
  　　4.2 设计灵感与效果图
  　　4.3 设计立裁与打样以及具体工艺实现
  　　4.4 实践作品成衣展示
  　　5 结论
  　　5.1 全文总结
  　　5.2 本文研究不足之处
  　　5.3 未来展望
  　　参考文献
  　　致谢
  ;

2. 市场营销专业的论文提纲

 市场营销专业的论文提纲
                    　　导语：有些学生不大愿意写提纲，喜欢直接写初稿。如果不是在头脑中已把全文的提纲想好，如果心中对于全文的论点、论据和论证步骤还是混乱的，那么编写一个提纲是十分必要的，是大有好处的，下面我整理了市场营销专业的论文提纲，欢迎参考借鉴！
    
  　　题目：华为公司市场营销战略研究
  　　摘要
  　　Abstract
  　　 第1章 绪论 
  　　1.1 研究的对象
  　　1.2 研究的目的和意义
  　　1.2.1 研究的目的
  　　1.2.2 研究的意义
  　　1.3 研究的内容及研究方法
  　　1.3.1 研究的'内容
  　　1.3.2 资料的收集
  　　1.3.3 理论工具
  　　1.4 研究思路及技术路线
  　　 第2章 市场营销战略及相关理论综述 
  　　2.1 市场营销的相关概念及理论
  　　2.1.1 市场营销理念的最新诠释
  　　2.1.2 相关概念
  　　2.2 市场营销战略的特征及重要性
  　　2.2.1 市场营销战略的特征
  　　2.2.2 市场营销战略规划的重要性
  　　2.3 市场营销战略相关理论综述
  　　2.3.1 STP理论
  　　2.3.2 4Ps营销理论
  　　2.3.3 4Ps营销理论框架及管理过程
  　　 第3章 华为公司及营销环境分析 
  　　3.1 华为公司现状
  　　3.1.1 发展历程
  　　3.1.2 主要业绩
  　　3.1.3 华为的营销策略简介
  　　3.2 外部宏观环境PEST分析
  　　3.3 内部环境分析
  　　3.3.1 企业资源分析
  　　3.3.2 企业能力分析
  　　3.3.3 企业文化分析
  　　3.4 竞争环境分析
  　　3.4.1 主要竞争对手分析
  　　3.4.2 竞争能力SWOT分析
  　　 第4章 华为公司市场营销战略制定 
  　　4.1 华为公司的市场营销战略目标
  　　4.1.1 总体战略目标
  　　4.1.2 市场营销战略目标
  　　4.1.3 市场定位
  　　4.1.4 市场细分
  　　4.1.5 目标市场选择
  　　4.1.6 战略定位
  　　4.2 华为公司市场营销组合战略制定
  　　4.2.1 产品
  　　4.2.2 价格
  　　4.2.3 渠道
  　　4.2.4 促销
  　　4.3 华为公司的市场营销战略的具体内容分析
  　　4.3.1 管道营销
  　　4.3.2 品牌营销
  　　4.3.3 会展营销
  　　 第5章 华为公司营销战略的实施与控制 
  　　5.1 华为公司市场营销战略的实施
  　　5.1.1 战略实施的主要任务
  　　5.1.2 战略实施的模式
  　　5.2 华为公司营销战略实施的保障措施
  　　5.2.1 打造高标准的营销团队培训
  　　5.2.2 严格规范的业务流程
  　　5.3 华为公司市场营销战略控制
  　　5.3.1 盈利控制
  　　5.3.2 营销效率控制
  　　 第6章 结论与启示 
  　　6.1 存在的问题及建议
  　　6.2 研究结论及启示
  　　6.2.1 研究的结论
  　　6.2.2 启示
  　　致谢
  　　参考文献
  ;

3. 急求，市场营销毕业论文题目和大纲

其实大纲就跟目录似的。 
论文一般都是分三部分，提出问题，分析问题，解决问题。你可以一边看资料，一边把提纲列出来 比如： 
引言 
一、XX问题的概念、特征 
二、XX的利弊分析 
（一）XX的价值所在 
（二）XX的弊端 
三、问题的解决 
（一） 
（二） 
（三） 
（四）
题目就太多了
1 网络营销及风险防范
2．论市场营销中的非价格竞争策略
3．网络环境下的关系营销
4 企业内部营销:变革管理与战略执行
5．整合营销管理,提升企业竞争力
6．定制营销
7．直复营销
8．网络广告发展趋势研究
9．网络营销导向的企业网站策划与设计
10,搜索引擎营销的原理与发展趋势
11,网上市场调研方法与应用
12,在线顾客关系营销研究
13,网络营销成本分析
14,网络营销的信用建设
15．信息产品网络营销的策略分析
16, 博客营销
17 企业口碑营销管理的优化
18 ,医院服务营销模式分析
19 关系营销与交易营销的演化与兼容
20,网络营销环境下的竞争与合作
21,网络条件下的顾客忠诚
22,互联网营销的价格策略研究
23 ,国际市场营销中的跨文化策略
24,浅析绿色营销发展战略中的政府主导功能
25 ,网络营销中的信用问题研究
26,网络广告竞价中的在线拍卖与竞争战略
27 ,试论网络整合营销策略
28 试论绿色消费与绿色营销
29 关于柔性营销的理论与实务研究
30 电子商务中诚信原则的保护问题
31 高科技企业新产品开发模式探究
32 建立品牌领导地位的战略研究
33 品牌资产建立中的整合营销传播

4. 市场营销毕业论文大纲格式和范文

是整个格式都不清楚么？

  按这个写应该没问题了
     （1）题目。要把题目（或补充完整的题目）写在第一行正中间。

     （2）主要内容和中心。要在题目下面，简要地写出这篇作文的主要内容及要表达的中心思想。

     （3）结构安排。这是作文提纲最主要的部分，设计时需要注意做到以下五点：

         ①安排好材料的组织顺序。先写什么、后写什么，全文一共准备分为几大段，每段写什么，要以小标题的形式、按照一定的顺序把材料组织起来。

        ②确定好重点写的内容。要依据表达中心的需要，确定出哪些内容是主要的，哪些内容是次要的，标明“详”、“次详”、“略”的字样；重点段又打算分几层来写，先写哪层、后写哪层，具体列出准备重点写的步骤、次序。

        ③依据文章选用的材料及要表达的中心思想，确定好开头、结尾的方法，并在提纲中简单注明。

        ④设计好点题的时机及具体的方式、方法。

        ⑤考虑好层次之间、段落之间该如何衔接过渡，哪些内容需要照应，如何照应，也简单标注一下。

5. 市场营销论文提纲

 市场营销论文提纲模板
                    　　导语：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。下面我整理了市场营销论文提纲模板，欢迎参考借鉴！
    
  　　题目：华为公司市场营销战略研究
  　　摘要
  　　Abstract
  　　 第1章 绪论 
  　　1.1 研究的对象
  　　1.2 研究的目的和意义
  　　1.2.1 研究的目的
  　　1.2.2 研究的意义
  　　1.3 研究的内容及研究方法
  　　1.3.1 研究的内容
  　　1.3.2 资料的收集
  　　1.3.3 理论工具
  　　1.4 研究思路及技术路线
  　　 第2章 市场营销战略及相关理论综述 
  　　2.1 市场营销的相关概念及理论
  　　2.1.1 市场营销理念的最新诠释
  　　2.1.2 相关概念
  　　2.2 市场营销战略的特征及重要性
  　　2.2.1 市场营销战略的'特征
  　　2.2.2 市场营销战略规划的重要性
  　　2.3 市场营销战略相关理论综述
  　　2.3.1 STP理论
  　　2.3.2 4Ps营销理论
  　　2.3.3 4Ps营销理论框架及管理过程
  　　 第3章 华为公司及营销环境分析 
  　　3.1 华为公司现状
  　　3.1.1 发展历程
  　　3.1.2 主要业绩
  　　3.1.3 华为的营销策略简介
  　　3.2 外部宏观环境PEST分析
  　　3.3 内部环境分析
  　　3.3.1 企业资源分析
  　　3.3.2 企业能力分析
  　　3.3.3 企业文化分析
  　　3.4 竞争环境分析
  　　3.4.1 主要竞争对手分析
  　　3.4.2 竞争能力SWOT分析
  　　 第4章 华为公司市场营销战略制定 
  　　4.1 华为公司的市场营销战略目标
  　　4.1.1 总体战略目标
  　　4.1.2 市场营销战略目标
  　　4.1.3 市场定位
  　　4.1.4 市场细分
  　　4.1.5 目标市场选择
  　　4.1.6 战略定位
  　　4.2 华为公司市场营销组合战略制定
  　　4.2.1 产品
  　　4.2.2 价格
  　　4.2.3 渠道
  　　4.2.4 促销
  　　4.3 华为公司的市场营销战略的具体内容分析
  　　4.3.1 管道营销
  　　4.3.2 品牌营销
  　　4.3.3 会展营销
  　　 第5章 华为公司营销战略的实施与控制 
  　　5.1 华为公司市场营销战略的实施
  　　5.1.1 战略实施的主要任务
  　　5.1.2 战略实施的模式
  　　5.2 华为公司营销战略实施的保障措施
  　　5.2.1 打造高标准的营销团队培训
  　　5.2.2 严格规范的业务流程
  　　5.3 华为公司市场营销战略控制
  　　5.3.1 盈利控制
  　　5.3.2 营销效率控制
  　　 第6章 结论与启示 
  　　6.1 存在的问题及建议
  　　6.2 研究结论及启示
  　　6.2.1 研究的结论
  　　6.2.2 启示
  　　致谢
  　　参考文献
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6. 市场营销论文提纲参考

 市场营销论文提纲范文参考
                       　　又是一个毕业季，在毕业之际，大家的论文完成的怎么样了?下文是由我为大家整理的关于市场营销的提纲，希望对大家有一定的帮助!
    
       　　1. 市场营销战略问题
       　　2. 市场营销的4P策略
       　　3. 服务营销的'策略
       　　4. 产品策略
       　　5. 价格策略
       　　6. 促销策略
       　　7. 渠道策略
       　　8. 网络营销
       　　9. 品牌营销
       　　10. CI策略的策划
       　　11. 广告营销策略
       　　12. 消费者消费行为的研究及营销策略
       　　13. 市场调查和预测
       　　14. 顾客忠诚度研究及对策
       　　15. 连锁经营的商业营销策略
       　　16. 市场营销的其他新的领域基热点问题
       　　17.论营销职能是企业的基本职能
       　　18.论企业营销战略与企业经营战略的关系
       　　19.市场细分原理与企业目标市场选择
       　　20.谈企业目标市场选择与产品开发
       　　21.市场预测手段研究
       　　22.对某产品的市场预测
       　　23.市场调查表的设计原理分析
    ;

7. 市场营销专业毕业论文 选题

市场营销组合因素与市场营销管理资讯的收集
 【摘要】文章对资讯在市场营销管理中的作用进行了分析, 概述了资讯收集工作的要求, 介绍了收集资讯的3 种主要方法: 检验法、调查法和观察法。 
　　【关键词】市场营销组合因素；市场营销；管理；信息收集 
　　　　 
　　一、市场组合营销因素 
　　 
　　市场营销组合因素主要是指企业在进行营销活动过程中的因素。然而，在企业的营销活动中，可控因素很多，细 
　　分起来也十分复杂，为了便于分析运用，曾提出过多种分类方法，其中美国营销学家麦克塞教授提出的“4P”分类最为流行。即产品（Product）、价格（Pricing）、分销渠道（Place）和促销（Prowotion）4大类型。因为这些英文词的头均为P，所以简称为 “4P”。 
　　下面将“4P”组合要素简述如下： 
　　1、产品（Product）代表企业提供给其目标市场的产品和劳务。其中包括：产品质量、外观、式样、品牌名称，商标、包装、买卖权、服务、保证等，产品的设计与开发，必须建立在满足消费者需求的前提下。 
　　2、价格（pricing）代表顾客购买商品的价格。其中包括：价目表所列的价格、折扣折让、支付期限、信用条件等，它是营销组合中一个十分敏感的因素。首先，价格的制订必须能够产生利润，其次，当竞争对手推出类似产品时，这个价格必须能够调整而且有竞争力。 
　　3、分销（Place）或营销渠道指将 
　　产品实体从生产者手中转移到消费者（或用户）手中的整个过程。它是由所有的生产制造商和中间商组成的商品流通网络。如果是生活消费品，一般要经过批发商、经销商和零售商这样几个环节，是又长又宽的渠道；工业生产资料所经过的渠道一般是经过经销商到用户，或是由制造商直接到用户，是较短的渠道。 
　　4、促销（promotion）指企业宣传产品的优点和说服顾客购买其产品所进行的种种活动，如人员推销，广告促销，营业推广等。这里，重要的是将各种方法有机结合起来运用，以求产生整体的良好效果。 
　　总之，市场组合营销，是用系统分析方法把企业看作是一个系统，企业内部的各种营销因素和手段都是这个系统的子系统，根据目标市场和外部环境各因素的情况，企业应使这个系统的各个子系统在动态的、复杂的运行过程中相互作用、协调组合起来，以求得总体策略的最优化。 
　　 
　　二、资讯在市场营销管理中的作用 
　　 
　　资讯处理加工程度低, 在全面性和深入性方面不及加工信息, 而且收集成本高。其具有如下优势: 
　　1、及时性。加工信息在分类、组织的过程中使信息产生了时滞, 从而影响了信息的价值, 尤其是常规文献信息这方面的问题比较突出。而信息没有经过加工的过程, 所以在时效性方面有优势。由于市场机会稍纵即逝, 资讯的这一优点有助于企业在竞争中掌握主动权。 
　　2、独占性。处理信息往往是通过正规渠道获取的,不仅时间滞后, 而且作为公共信息, 企业的竞争对手往往也能得到。资讯通过非正式渠道获得, 在相当长时间内可以由企业独享。比如市场调查的结果只有搞这项调查的企业自己掌握, 因而就可以比其他对手更了解消费者需求, 从而使产品具有竞争力。 
　　3、客观性。资讯直接来自经济活动的参与者,信息没有经过加工, 避免了信息加工整理过程中可能发生的信息扭曲, 与二手信息相比更具有客观性。资讯的这些优点使企业在重视加工信息的同时,也越来越注意对资讯的收集工作。 
　　 
　　三、资讯收集工作的要求 
　　 
　　1、全面性。市场营销活动的效果受多种因素的影响, 作为营销对象的消费者其个体差异也非常大, 收集的信息如果不能全面反映这些因素和差异, 就可能形成错误的决策。所以, 在调查活动中非常强调样本的代表性。在实验法中, 则要求信息人员必须分辨出影响实验结果的各种可能因素, 并采取措施排除非研究变量, 以确保实验结果与所选变量的因果关联性。 
　　2、真实性。这是对经济信息最基本的要求。在调查法中, 要求信息应该反映被调查者的真实想法, 所以必须打消他们的各种顾虑, 在问题的设计上应减少诱导性。在观察法中, 要求被观察者能表现自然, 其行为反映他们的真实心理活动, 所以观察者应避免引起观察对象的注意。 
　　3、针对性。在选择收集对象和收集内容时应注意针对性, 这样不仅可以减少收集工作的费用, 还有助于提高信息整理工作的效率, 对于排除无关信息干扰, 提高信息分析的质量也有帮助。     
　　4、经济性。市场营销信息收集是为提高企业经济效益服务的, 所以必须考虑成本与收益的关系。信息收集的成本除了实际的货币支出外还包括机会成本, 如时间、精力等用于其他用途所能得到的收益。此外, 信息处理的难易程度也会影响到成本。除了考虑自身的成本外, 还应考虑信息提供者所付出的成本。比如在调查中, 如果问题复杂则被调查者需要花更多的时间和精力, 使他们提供信息的成本增加, 这必然影响问卷的回收率和调查质量。 
　　5、及时性。市场营销信息对时效性的要求比较高, 尽管根本资讯与加工信息相比有及时性的优点, 但各种具体的收集方法在及时性方面仍然有差异。比如, 调查法中的问卷调查的及时性就不如访谈调查, 因此, 在具体运用时,企业可以根据信息需求的迫切程度来加以选择。 
　　 
　　四、主要的资讯收集方法 
　　 
　　1、市场调查法 
　　通过与信息收集对象进行直接交流来获取信息的方法被称为调查法。在市场研究中, 调查法是使用较为普遍的一种信息收集方法。该方法主要用于了解观念性或概念性的信息。根据交流方式的不同, 调查法可以分为访谈调查和问卷调查两大类。前者属于口头交流, 而后者是文字交流。两种方法各有优缺点, 适合了解不同的信息。 
　　1) 访谈调查是通过信息人员与调查对象进行口头交流来获取信息。这种方法的主要优点是: ①可以确定被调查者的身份。这一优点有助于提高信息分析的准确性, 问卷调查由于填写者的身份无法确定, 信息分析结果的真实性会受到影响。比如男性将性别填为女性而被误当女性填写的问卷来分析, 必然使分析结果出现偏差。②有利于得到更多信息。在访谈过程中, 调查人员可以根据对方的反应随时调整提问的内容和方式, 有助于问题的深入。被调查者对问题产生误解时可以及时纠正。通过对方表情、语气还可以判断回答的真实性, 这些都有助于提高回答的有效性。由于交流的互动性, 双方可以相互启发, 拓展思路。③所得信息便于处理。由于问题是事先设计好的, 被调查者按设计人员的思路来回答问题, 无关信息少, 所得结果便于进行分析和处理。对样本的选择和控制可以提高回答的代表性, 也有助于进行分类统计和比较研究。④被拒绝的可能性小。出于礼貌或碍于情面, 被调查者都不太会拒绝访谈调查。尤其是入户访谈, 由于进行了事先预约, 被调查者能更好配合调查人员, 可以提高调查的质量。⑤反馈及时。即问即答的调查方式, 可以缩短调查周期。 
　但是, 访谈调查也存在一些缺点: 首先, 调查费用高、范围窄。其次, 调查敏感问题比较困难。第三, 调查人员的主观因素影响大。不同调查人员的提问技巧和理解能力存在差异, 在提问时, 调查人员的提问方式、语气、表情都可能产生诱导, 从而影响回答的客观性。 
　　2) 问卷调查是通过让被调查者填写问卷的方式来收集信息。这种方法程序简单, 对调查人员的要求不高。其主要的优点包括: ①成本低。问卷调查是一种文字交流的方式, 不需要调查人员与被调查者进行一对一的交谈, 人员投入少。设计一份问卷可供无数调查对象填写, 所以单位调查成本很低。②调查范围广。由于单位调查成本较低,所以这种方法可以调查更多的人。尤其是邮寄问卷调查更可以不受时间和空间的限制, 无论是调查的人数还是调查的地理范围都可以大大提高。③可以方便处理。问卷调查一般是标准化的, 设计人员对被调查者的回答范围进行了控制, 信息收集的针对性强, 调查结果容易处理, 适合于定量化研究, 特别是封闭式问卷还可以借助计算机进行处理。 

　　问卷调查的主要缺点有两个: 一是回答的真实性相对较差。被调查者的理解能力和表达能力存在差异, 对某些复杂的问题进行调查难以取得理想的效果。二是拒答率较高。所以问卷调查适合于了解对问题的看法、态度, 对已知答案的选择, 对问题的简单建议或要求, 尤其适合用大量数据进行比较分析的定量研究。 
　　2、市场观察法 
　　观察法是资讯收集人员亲自到经济活动现场或借助一定的仪器对信息收集对象的言行进行观察和如实记录的收集方法。这种方法既可以用来收集消费者信息, 也可以了解竞争对手和下属企业。 
　　1) 观察法的应用包括: ①了解管理中存在的问题和作为奖惩员工的依据。在连锁经营中这种方法使用比较普遍。为了了解加盟连锁企业的服务是否标准化, 总店经常派人假扮顾客去下属企业观察, 观察对象包括店内环境、服务水平、顾客反映等。这种方法目的性强, 可以了解日常的服务水平, 但由于身在其中, 可能带有个人的主观情绪, 有时会影响观察的客观性。②了解消费者需求和购买习惯。在西方国家, 顾客观察已成为调查机构提供的一种特殊服务。调查人员装扮成顾客或工作人员, 跟踪和记录顾客的购买过程, 在货架前的停留时间, 顾客的性别、年龄、服饰, 观察商品的顺序, 顾客行进的路线等。通过观察和分析有助于企业改进服务, 比如确定商品最佳的摆放位置, 了解某种商品的购买者的特征、商店存在的死角、消费者的关注重点等。③商品的使用情况。使用情况不仅反映消费者对商品的态度、消费习惯(用量、次数) , 而且有助于发现产品的新用途, 对于企业改进产品、宣传产品都有帮助。消费环境的观察。在开发新产品前, 了解消费环境可以提高产品的适应性。在日本汽车进入美国市场前,汽车商派了很多调查人员去了解美国人的生活, 如车库大小、出行距离、携带物品量、座椅高度等, 这些数据为日本汽车商设计适合美国人需求的汽车起了关键作用。 
　　2) 观察法的优缺点。观察法在商业和制造业中都有广泛应用, 通过观察法所得到的信息主要有以下一些优点: 
　　①客观性。观察法一般是在观察对象未觉察的情况下进行的, 他们的言行是其心理活动的真实反映。相对于调查法和实验法而言, 观察对象的言行较少掩饰, 不会出于礼貌做不真实的回答或由于紧张而反应不自然。②直观性。观察法所得到的信息往往能够直接利用, 而借助语言文字来传达的信息, 信息提供者的表达能力和使用者的理解能力都可能使信息被扭曲或损耗。③广泛性。通过观察法可以得到其他渠道难以获取的一些信息:消费环境信息, 消费者使用情况的信息, 竞争对手的价格、促销手段、服务水平等信息。这些信息可以作为其他渠道的一种重要补充。 
　　观察法也有很多缺点需要加以改进或用其他方法进行补充: ①难以揭示深层次的原因。在观察的过程中, 为了不引起被观察者注意, 信息人员不能去影响和控制环境及观察对象, 所以对影响变量的辨析就很困难。比如, 通过观察可以发现消费者对某种商品感兴趣, 但究竟是由于收入、职业、广告还是其他原因引起的, 观察本身无法揭示。②信息难以量化。消费者购买过程、消费环境、交谈内容等都是定性信息, 在没有控制环境的情况下, 观察对象的言行往往不是按调查者的思路来表达的,所得信息比较零乱而且存在大量无关信息,给信息处理和分析增加了难度, 也不适合进行定量研究。③收集信息的范围有限。由于信息收集人员的视野和注意的范围有限,需要在同一地点进行长时间的观察, 观察对象受到限制,能了解的信息内容也有限。由于所借助的仪器的不可移动性, 所以收集的信息有限。④费用高。因为需要较多的人员和仪器投入, 所以观察法的成本通常比较高。 
　　3、市场检验法 
　　无论是市场调查法还是市场观察法都是将研究对象放在自然状态下, 不加干预或较少干预, 这一特点尽管可以让信息人员得到比较客观的信息, 但也有一些共同的缺点:①难以确定事物的真正因果关系。由于引起某一现象的原因多种多样, 在自然状态下的观察与调查有时很难确定其主要原因。前面分析过市场观察法难以揭示深层次原因, 而市场调查法尽管可以了解一些因果关系,但对某些隐蔽因素的揭示就比较困难, 例如消费行为很多是受心理因素特别是潜意识的观念影响, 调查法就不容易了解。②难以复查和检验。由于市场调查和市场观察是处于自然的进程中, 所以环境的改变使重新调查或观察变得困难。 
　　市场检验法的最大特点是能够发挥信息人员的主观能动性, 根据研究的需要, 通过特别的安排使环境简化, 使现象得以延缓或加速, 从而对其进行更仔细的观察, 同时排除了无关因素的干扰, 因而可以更好揭示因果关系。市场检验法的最大缺点是设计的难度大, 需要将所有的可能影响因素考虑进去, 并将非研究因素加以排除, 否则所得结果很可能是非研究因素影响的结果。 
　　上述三种方法各有优缺点, 企业的信息人员应该根据研究的目的、自身的水平、研究经费等因素综合考虑加以选择。 
　　 
　　【参考文献】 
　　[1]菲利蒲·科特勒. 营销管理[M]. 上海: 上海人民出版社, 2007. 
　　[2]王兴邦.国际营销学[M].甘肃人民出版社，2002.

8. 市场营销专业毕业论文怎么写?

市场营销毕业论文的写作格式、流程与写作技巧 

广义来说，凡属论述科学技术内容的作品，都称作科学著述，如原始论著（论文）、简报、综合报告、进展报告、文献综述、述评、专著、汇编、教科书和科普读物等。但其中只有原始论著及其简报是原始的、主要的、第一性的、涉及到创造发明等知识产权的。其它的当然也很重要，但都是加工的、发展的、为特定应用目的和对象而撰写的。下面仅就论文的撰写谈一些体会。在讨论论文写作时也不准备谈有关稿件撰写的各种规定及细则。主要谈的是论文写作中容易发生的问题和经验，是论文写作道德和书写内容的规范问题。

论文写作的要求
下面按论文的结构顺序依次叙述。

(一)论文——题目科学论文都有题目，不能“无题”。论文题目一般20字左右。题目大小应与内容符合，尽量不设副题，不用第1报、第2报之类。论文题目都用直叙口气，不用惊叹号或问号，也不能将科学论文题目写成广告语或新闻报道用语。

(二)论文——署名科学论文应该署真名和真实的工作单位。主要体现责任、成果归属并便于后人追踪研究。严格意义上的论文作者是指对选题、论证、查阅文献、方案设计、建立方法、实验操作、整理资料、归纳总结、撰写成文等全过程负责的人，应该是能解答论文的有关问题者。现在往往把参加工作的人全部列上，那就应该以贡献大小依次排列。论文署名应征得本人同意。学术指导人根据实际情况既可以列为论文作者，也可以一般致谢。行政领导人一般不署名。

(三)论文——引言 是论文引人入胜之言，很重要，要写好。一段好的论文引言常能使读者明白你这份工作的发展历程和在这一研究方向中的位置。要写出论文立题依据、基础、背景、研究目的。要复习必要的文献、写明问题的发展。文字要简练。

(四)论文——材料和方法 按规定如实写出实验对象、器材、动物和试剂及其规格，写出实验方法、指标、判断标准等，写出实验设计、分组、统计方法等。这些按杂志 对论文投稿规定办即可。

(五)论文——实验结果 应高度归纳，精心分析，合乎逻辑地铺述。应该去粗取精，去伪存真，但不能因不符合自己的意图而主观取舍，更不能弄虚作假。只有在技术不熟练或仪器不稳定时期所得的数据、在技术故障或操作错误时所得的数据和不符合实验条件时所得的数据才能废弃不用。而且必须在发现问题当时就在原始记录上注明原因，不能在总结处理时因不合常态而任意剔除。废弃这类数据时应将在同样条件下、同一时期的实验数据一并废弃，不能只废弃不合己意者。

实验结果的整理应紧扣主题，删繁就简，有些数据不一定适合于这一篇论文，可留作它用，不要硬行拼凑到一篇论文中。论文行文应尽量采用专业术语。能用表的不要用图，可以不用图表的最好不要用图表，以免多占篇幅，增加排版困难。文、表、图互不重复。实验中的偶然现象和意外变故等特殊情况应作必要的交代，不要随意丢弃。

(六)论文——讨论 是论文中比较重要，也是比较难写的一部分。应统观全局，抓住主要的有争议问题，从感性认识提高到理性认识进行论说。要对实验结果作出分析、推理，而不要重复叙述实验结果。应着重对国内外相关文献中的结果与观点作出讨论，表明自己的观点，尤其不应回避相对立的观点。 论文的讨论中可以提出假设，提出本题的发展设想，但分寸应该恰当，不能写成“科幻”或“畅想”。

(七)论文——结语或结论 论文的结语应写出明确可靠的结果，写出确凿的结论。论文的文字应简洁，可逐条写出。不要用“小结”之类含糊其辞的词。

(八)论文——参考义献 这是论文中很重要、也是存在问题较多的一部分。列出论文参考文献的目的是让读者了解论文研究命题的来龙去脉，便于查找，同时也是尊重前人劳动，对自己的工作有准确的定位。因此这里既有技术问题，也有科学道德问题。

一篇论文中几乎自始至终都有需要引用参考文献之处。如论文引言中应引上对本题最重要、最直接有关的文献;在方法中应引上所采用或借鉴的方法；在结果中有时要引上与文献对比的资料；在讨论中更应引上与 论文有关的各种支持的或有矛盾的结果或观点等。

一切粗心大意，不查文献；故意不引，自鸣创新；贬低别人，抬高自己；避重就轻，故作姿态的做法都是错误的。而这种现象现在在很多论文中还是时有所见的，这应该看成是利研工作者的大忌。其中，不查文献、漏掉重要文献、故意不引别人文献或有意贬损别人工作等错误是比较明显、容易发现的。有些做法则比较隐蔽，如将该引在引言中的，把它引到讨论中。这就将原本是你论文的基础或先导，放到和你论文平起平坐的位置。又如 科研工作总是逐渐深人发展的，你的工作总是在前人工作基石出上发展起来做成的。正确的写法应是，某年某人对本题做出了什么结果，某年某人在这基础上又做出了什么结果，现在我在他们基础上完成了这一研究。这是实事求是的态度，这样表述丝毫无损于你的贡献。有些论文作者却不这样表述，而是说，某年某人做过本题没有做成，某年某人又做过本题仍没有做成，现在我做成了。这就不是实事求是的态度。这样有时可以糊弄一些不明真相的外行人，但只需内行人一戳，纸老虎就破，结果弄巧成拙，丧失信誉。这种现象在现实生活中还是不少见的。

(九)论文——致谢 论文的指导者、技术协助者、提供特殊试剂或器材者、经费资助者和提出过重要建议者都属于致谢对象。论文致谢应该是真诚的、实在的，不要庸俗化。不要泛泛地致谢、不要只谢教授不谢旁人。写论文致谢前应征得被致谢者的同意，不能拉大旗作虎皮。

(十)论文——摘要或提要：以200字左右简要地概括论文全文。常放篇首。论文摘要需精心撰写，有吸引力。要让读者看了论文摘要就像看到了论文的缩影，或者看了论文摘要就想继续看论文的有关部分。此外，还应给出几个关键词，关键词应写出真正关键的学术词汇，不要硬凑一般性用词。 

提供一些市场营销专业毕业论文的题目，供参考。 

理论类 

1． 供企业物流管理信息化问题及对策研究 

2． 略论供应链战略联盟的内涵、类型与管理 

3． 浅析企业如何获取分销渠道竞争优势 

4． 供应链企业间的委托代理问题及道德风险的防范 

5． 中国企业价格战的原因探析与对策研究 

6． 略论中国传统文化的现代营销意义 

7． 关于企业物流管理绩效评价体系的探讨 

8． 文化营销——企业营销能力构建的战略选择 

9． 顾客忠诚的价值驱动模式 

10． 新经济下的企业网络与超市场契约 

11． 网络经济下整合营销的新趋势 

12． 整合营销在中国市场的实现途径 

13． 论企业网络营销中的物流策略 

14． 西方的顾客忠诚研究及实践启示 

15． 基于供应链伙伴关系的产品定价问题研究 

16． 顾客满意度中的顾客竞争性评价 

17． 我国企业知识营销现状与对策 

18． 谈企业营销费用分析和会计处理原则 

19． 实施绿色营销的意义与对策 

20． 试论企业销售渠道的创新与优化 

21． 牛鞭效应的危害及其对策 

22． 企业电子商务盈利策略探析 

23． 网络时代的消费特征及营销对策 

24． 国际营销中产品的包装、促销与传播 

25． 我国企业营销竞争力评价体系的构建及运行 

26． 论交易成本与供应链战略合作伙伴关系 

27． 论关系营销在我国企业中的应用 

28． 市场营销战略失误与民营企业“流星现象” 

29． 现代企业的物流革命与营销创新 

30． 制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策 

31． 试论市场营销组合4P’S向4C’S的转变 

32． 企业内部营销及其实施策略探讨 

33． “定制营销”理念的前瞻及潜力刍议 

34． 浅论企业的营销腐败 

35． 供应链中的道德风险问题 

36． 供应链中的信息流运作模式 

37． 浅谈大市场营销观念对企业的实用价值 

38． 应链管理结构模型的分析与研究 

39． 网络环境下企业创名牌的营销策略 

40． 企业营销失灵的原因及对策分析 

41． 供应链管理模式下企业物流的合理化研究 

42． 浅论“知识营销”对企业营销管理的影响 

43． 基于环境管理的企业绿色营销对策 

44． 试论企业营销战略规划 

45． 市场营销观念与商品包装的伦理道德问题 

46． 供应链管理的战略思想与战略管理 

47． 面对全球竞争的企业营销对策 

48． 论企业营销的市场导向 

49． 浅论企业顾客关系管理的核心——忠诚度 

50． 分销网络的有效管理与创新 

51． 用服务“粘住”你的顾客——略论企业的服务营销 

52． 论渠道价值链增值管理对策 

53． 互联网技术与关系营销的实现 

54． 供应链管理环境下的业务外包——提高企业核心竞争力的有效途径 

55． 跨文化交际中的跨国公司营销策略 

56． 企业营销理念创新的几点思考 

57． 略论采购成本的控制 

58． 供应链中的合作与模式匹配的研究 

59． 论绿色营销对企业发展的重要性 

60． 企业如何面对和参与供应链竞争 

61． 客户关系管理价值链研究 

62． 论市场秩序与企业信用 

63． 跨国公司进入中国市场的渠道战略 

64． 新经济背景下的企业营销e化 

65． 企业供应链的结构类型研究 

66． 企业虚拟经营的营销战略思考